Integrated Marketing Communication (IMC) Strategic for Tourism in Candle Festival, Ubon Ratchathani Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this study were to 1) study the personal demographics of tourist who visiting Candle Festival in Ubon Ratchathani 2) study the strategic factor of Integrated Marketing Communication of tourist who visiting Candle Festival in Ubon Ratchathani 3) compare the differentiation of the strategic factor of Integrated Marketing Communication categorize the personal demographics of tourist who visiting Candle Festival in Ubon Ratchathani. Data were collected from 482 tourists who visiting Candle Festival in Ubon Ratchathani by using a questionnaire survey. In addition, data were statistically analyzed using mean, standard deviation, t-test and one-way ANOVA.
The result of the study found that
- There is a high level of strategic factor of Integrated Marketing Communication in overall. When consider by items in order from high to low as the following; advertising, public relations and selling by sales person.
The differentiation of the strategic factor of qualification and occupation will affect the factor of Integrated Marketing Communication in overall
Article Details
เนื่อหาและข้อมูลในบทความ เป็นความรับผิดชอบของผุ้แต่ง
บทความในวารสารเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์
References
2. ชลธิชา คำประเทศ. (2556). พฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการของกลุ่มเบบี้บูมเมือร์ที่ร้านสะดวกซื้อในเขตกรุงเทพมหานคร, วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ, 2(2), 14 – 24.
3.ทองใบ สุดชารี. (2549). การวิจัยธุรกิจ ปฏิบัติการวิจัยนอกเหนือจากตำรา. อุบลราชธานี: คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี
4. ไทยรัฐออนไลน์. (2559). อลังการ อุบลฯ เปิดงาน 115 ปีเทศกาลแห่เทียนพรรษา ประจำปี 2559, เข้าถึงได้จาก https://www.thairath.co.th/content/665077. (1 มิถุนายน พ.ศ. 2559 )
5. ธรรมนูญ แย้มนาก. (2556). ความสำคัญของปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดของการซื้อสลากออมสินของลูกค้าธนาคารออมสิน สาขาดินแดง, วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ, 2(2), 25 – 34.
6. สิริรัตน์ ปิติพัฒนพงศ์. (2557). ความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อรถยนต์ที่ผลิตมาจากประเทศจีนในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล: กรณีศึกษารถยนต์ยีห้อเฌอรี, วารสารการเงินการลงทุนการตลาดและการบริหารธุรกิจ, 4(1), 436 – 457.
7. Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., and Kotler, P. (2012). Principles of Marketing (5th edition). Sydney: Pearson Education,
8. Kotler,P., & Armstrong, G. (2013). Principles of Marketing (15th edition). Sydney: Pearson Prentice Hall.
