ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กีฬาของ แฟนบอลสโมสรการท่าเรือเอฟซี

บทคัดย่อ

การวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กีฬาของแฟนบอลสโมสรการท่าเรือ เอฟซี และ (2) เพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กีฬาของแฟนบอลสโมสรการท่าเรือ เอฟซี จำแนกตามปัจจัยลักษณะส่วนบุคคล โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณด้วยการเก็บแบบสอบถามกับแฟนบอลของสโมสรการท่าเรือ เอฟซี จำนวน 384 คน นำมาวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ โดยการแจกแจงความถี่ หาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และค่าสถิติ t-test วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และทดสอบความแตกต่างรายคู่ด้วยวิธีของเชฟเฟ่ ผลการวิจัย พบว่า (1) ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กีฬาของแฟนบอลสโมสรการท่าเรือ เอฟซี ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ( = 4.24) โดยกลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นสูงสุดในด้านผลิตภัณฑ์ ( = 4.42) รองลงมา คือ ด้านราคา ( =4.22) ด้านการส่งเสริมการตลาด ( = 4.13) และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ( = 4.16) ตามลำดับ (2) การเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กีฬาของแฟนบอลสโมสรการท่าเรือ เอฟซีในภาพรวมจำแนกตามรายได้และอาชีพแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนจำแนกตามเพศ อายุ สถานภาพทางการสมรส และระดับการศึกษาไม่แตกต่างกัน