กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดผ่านมาโครอินฟลูเอนเซอร์ กรณีศึกษา “ฟลุ๊ค กะล่อน”
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่ใช้ในการนำเสนอคอนเทนต์ของฟลุ๊ค กะล่อน ในฐานะมาโครอินฟลูเอนเซอร์ โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ
ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาจากคลิปวิดีโอในแพลตฟอร์มดิจิทัล อันประกอบด้วย ติ๊กต็อก อินสตาแกรม เฟซบุ๊ก และยูทูบ ที่เผยแพร่ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม ปี พ.ศ. 2568 - เดือนพฤษภาคม ปี พ.ศ. 2569 จำนวนทั้งสิ้น 8 คลิปวิดีโอ
ผลการวิจัยพบว่า ฟลุ๊ค กะล่อน มีการใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
อย่างชัดเจน โดยปรับรูปแบบการสื่อสารให้เหมาะสมกับลักษณะของแต่ละแพลตฟอร์ม และเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ส่วนบุคคลควบคู่กับแบรนด์สินค้าของตนเอง โดยในแพลตฟอร์มติ๊กต็อก มีการใช้กลยุทธ์ลักษณะใกล้เคียงกับการขายโดยบุคคล ผ่านการสาธิตสินค้า การอธิบายคุณสมบัติ จุดเด่น และความเหมาะสมของผลิตภัณฑ์ ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค และสอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคที่นิยมค้นหาข้อมูลก่อนการตัดสินใจซื้อ ส่วนในแพลตฟอร์ม
เฟชบุ๊ก อินสตาแกรม และยูทูบ มักเน้นกลยุทธ์ด้านการประชาสัมพันธ์ และการสื่อสารแบรนด์บุคคล โดยนำเสนอไลฟ์สไตล์ อัตลักษณ์ และคาแรกเตอร์ที่ชัดเจนในฐานะ “โลกของคนมีหนวด” ซึ่งเป็นภาพลักษณ์ที่แตกต่างและจดจำได้ง่าย ส่งผลให้เกิดความผูกพันทางอารมณ์ระหว่างอินฟลูเอนเซอร์กับผู้ติดตาม
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื่อหาและข้อมูลในบทความ เป็นความรับผิดชอบของผุ้แต่ง
บทความในวารสารเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิจัยและนวัตกรรมท้องถิ่น
เอกสารอ้างอิง
คมชัดลึก. (2565, 7 กันยายน). "ฟลุ๊ค กะล่อน" จับเงินล้านครั้งแรก ตั้งแต่ม.ปลาย. สืบค้นจาก
https://www.komchadluek.net/entertainment/celeb/528956
จารุวรรณ นิธิไพบูลย์. (2561). การพัฒนาศักยภาพการใช้สื่อสังคมออนไลน์และแอปพลิเคชั่นของ ผู้สูงอายุ. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์ม 25(2), 77-89.
ญาณวดี มณีโชติ (2566) ปัจจัยการสื่อสารการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าแบรนด์หรู Chanel ของผู้บริโภคในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต คณะนิเทศ ศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ณฐพล ธรรมสมบัติ. (2557). การสื่อสารแบรนด์เพื่อสร้างอัตลักษณ์ของบุรุษในโฆษณา ผลิตภัณฑ์ บำรุงผิวหน้าชาย กรณีศึกษา แบรนด์นีเวีย. การค้นคว้าอิสระนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
บุปผาชาติ กรุงศรีเมือง. (2559). การสื่อสารผ่านแบรนด์บุคคลออนไลน์ที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ กรณี ศึกษา เฟซบุ๊กแฟนเพจด้านความสวยงาม. การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปนัดดา เลิศไกร. (2565). การวิเคราะห์ข้อความรีวิวสินค้าประเภทเสริมความงามสำหรับผู้หญิงใน เว็บไซต์ของไทย. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต คณะศิลปะศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปรมา ยาหอม. (2566). ความเชื่อถือต่อการใช้สื่อโฆษณาโดยอินฟลูเอนเซอร์เสมือนของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พันธกานต์ ทานนท์ชนะพัฒน์ พนมวัน ณ อยุธยา และมติมนต์ ทรงคุณเวช. (2568). เทคนิคการนําเสนอของยูทูบเบอร์ด้านการท่องเที่ยว กรณีศึกษาช่องยูทูบ“Go Went Go”. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี 7(1), 199-215.
วรพงษ์ ปลอดมูสิก. (2568). กลยุทธ์การสร้างอัตลักษณ์แบรนด์บุคคลเพื่อการสื่อสารการตลาดดิจิทัล กรณีศึกษา “จูดี้ จารุกิตติ์”.วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 7(2), 118– 136.
ศศิมา อุดมศิลป์. (2557). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดโดยใช้ผู้ทรงอิทธิพลออนไลน์ในธุรกิจร้านอาหาร. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อภิญญา ตั้งประสิทธิ์ศิลป์. (2562). ความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูลข่าวสารบนเฟซบุ๊กที่มีผลต่อ พฤติกรรมการส่งต่อข้อมูลข่าวสารของผู้ใช้สื่อสังคมในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ นิเทศศาสตรมหา บัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
อรปวีณ์ แก้วประดับ. (2562). การศึกษามุมมองของผู้บริโภค ที่มีต่อ MEGA INFLUENCER , MACRO INFLUENCER และ MICRO INFLUENCER บนแพลตฟอร์ม YOUTUBE กรณีศึกษาอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Freberg, K. et al. (2011). Who are the Social Media Influencers? A Study of Public Perceptions of Personality. Public Relations Review, 37(1), 90-92.
Kollab Asia. (2024). ระดับของ Influencer มีอะไรบ้าง. สืบค้นจาก https://kollabasia.com/influencer_tier/
Linktree. (2025). สถิติวงการ Content Creators/ Influencers ที่นักการตลาด สื่อรุ่นใหม่
และครี เอเตอร์ต้องรู้ (2024/2025). สืบค้นจาก
https://th.tellscore.com/th/Articles/Detail/Content_Creator_Thailand_Statistics 2024
Masuda, H., Han, S.H., & Lee, J. (2022). Impacts of Influencer Attributes on Purchase Intentions in Social Media Influencer Marketing: Mediating Roles of Characterizations. Technological Forecasting and Social Change, 174(1), pp. 1-14.
Nerdoptimize. (2567). Influencer Marketing คืออะไร? อธิบายครบ จบ ในบทความเดียว.สืบค้นจาก https://nerdoptimize.com/influencer-marketing.
Shiffman, S., and L.Kanuk. (2004). Consumer Behavior. Prentice Hall
Wcisel, K. (2014). Prosumer revisited. Retrieved from scribd.com
