กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดผ่านมาร์โคอินฟลูเอนเซอร์กรณีศึกษา “ฟลุ๊ค กะล่อน”

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่ใช้ใน                การนำเสนอคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มดิจิทัล “ฟลุ๊ค กะล่อน” ในฐานะมาร์โคอินฟลูเอนเซอร์               พร้อมทั้งมุ่งเน้นการวิเคราะห์กระบวนการสร้างสรรค์คอนเทนต์เพื่อการสื่อสารการตลาด                       เป็นการวิธีวิจัยเชิงคุณภาพใช้การวิเคราะห์เอกสารร่วมกับการวิเคราะห์คอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ผลการศึกษาพบว่า การใช้มาร์โคอินฟลูเอนเซอร์ในการผลิตคอนเทนต์สื่อสารการตลาด    บนแพลตฟอร์มติ๊กต๊อกสามารถสร้างการรับรู้และความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ กิจกรรม สินค้า หรือบริการในกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมาร์โคอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งมีฐานผู้ติดตามจำนวนมาก มีตัวตนและแนวทางการสื่อสารที่ชัดเจน รวมถึงมีความเป็นมืออาชีพในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ ส่งผลให้กลุ่มเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมหรือเลือกซื้อสินค้า                ตามคำแนะนำของอินฟลูเอนเซอร์มากขึ้น ดังนั้น การวางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดโดยอาศัย            มาร์โคอินฟลูเอนเซอร์จึงถือเป็นแนวทางที่เหมาะสมในการขยายการรับรู้ในวงกว้าง และสามารถ             ต่อยอดไปสู่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ เพื่อสนับสนุนการดำเนินกิจกรรมทางการตลาด               ในระยะยาวได้อย่างมีประสิทธิผล