การวิเคราะห์ตามหลักแนวคิดแบบจำลองแรงผลักดัน 5 ประการ ที่ส่งผลกระทบต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของบริษัทไปรษณีย์ไทย จำกัด จังหวัดบุรีรัมย์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางการวิเคราะห์ตามหลักแนวคิด Five Forces Model ที่ส่งผลกระทบต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของบริษัทไปรษณีย์ไทย จำกัด จังหวัดบุรีรัมย์ ประชากรและกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ บุคลากรของบริษัทไปรษณีย์ไทย จำกัด อำเภอเมือง จังหวัดบุรีรัมย์ จำนวน 220 ราย ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานการวิจัยโดยการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า โดยภาพรวมแบบจำลองแรงผลักดัน 5 ประการ ด้านการเข้ามาของคู่แข่งรายใหม่ (β=0.316, p<0.01) ด้านสินค้าทดแทน (β=0.313, p<0.01) และด้านอำนาจการต่อรองของลูกค้า (β=0.286, p<0.01) ส่งผลกระทบต่อการแข่งขันของบริษัทไปรษณีย์ไทย จำกัด จังหวัดบุรีรัมย์  อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ตามลำดับ ซึ่งสามารถร่วมกันพยากรณ์เท่ากับ ร้อยละ 68.50 (AdjR² = 0.685)