แนวทางการพัฒนาจุดหมายปลายทางทางการท่องเที่ยวเพื่อตอบสนองต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเสนอแนวทางการพัฒนาจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเพื่อตอบสนองต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย โดยมีประชากร คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย มีกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน และใช้สุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม โดยการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวกลุ่มเจเนอเรชั่นวายมีรูปแบบการดำเนินชีวิตให้ความสำคัญกลุ่มที่ชอบการพบปะผู้คนและเข้าสังคม ชอบงานเลี้ยงสังสรรค์และงานรื่นเริงต่างๆ ชอบรับประทานอาหารนอกบ้าน ชอบการถ่ายรูป เช็คอิน และแบ่งปันข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อสังคมออนไลน์ ด้านการเลือกจุดหมายปลายทางให้ความสำคัญกับด้านสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านการจัดรูปแบบการให้บริการเป็นชุด/แพ็คเกจ และด้านกิจกรรมการท่องเที่ยว จากแนวทางการพัฒนาจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเพื่อตอบสนองต่อรูปแบบการดำเนินชีวิตและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย ได้แก่ แนวทางที่ 1 พัฒนาและยกระดับศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยว แนวทางที่ 2 พัฒนาและส่งเสริมกิจกรรมการท่องเที่ยวสำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย แนวทางที่ 3 ปรับปรุงและยกระดับที่พักแรม และแนวทางที่ 4 ปรับปรุงและพัฒนาการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยว