Marketing Mix Factors Influencing the Selection of Artificial Turf Football Field Services in Maha Sarakham Province
DOI:
https://doi.org/10.14456/ajmt.2023.5Keywords:
Personal Factor, Artificial Turf Football Field, Marketing MixAbstract
This research aimed to investigate the significance of marketing mix factors in the selection of artificial turf football field services among users in Maha Sarakham Province. Additionally, it sought to compare the importance of marketing mix factors among users with different consumer characteristics. The study involved a sample of 200 users of artificial turf football fields in the province. A questionnaire was used as the primary research instrument, and data analysis involved percentage calculations, means, standard deviations, and One-Way ANOVA. The findings revealed that users of artificial turf football fields place high importance on all seven marketing mix factors. When considering each aspect individually, the factors ranked in descending order of average importance are as follows: product, price, place, people, promotion, process, and physical evidence. Moreover, the results revealed that users with varying personal characteristics, such as age, occupation, and average monthly income, exhibited different preferences for service selection and place varying importance on marketing mix factors. The outcomes of this study offer valuable insights for entrepreneurs in the artificial turf football field industry, enabling them to strategically plan their businesses to enhance customer satisfaction.
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). แผนพัฒนาการกีฬาแห่งชาติ ฉบับที่ 6 (2560-2564). กรุงเทพฯ: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
จีรวัฒน์ อุส่าห์ดี, นิชานาถ มานุจำ, ณัฐกิตติ์ นะรานรัมย์, และ วิจิตรา โพธิสาร. (2564). ส่วนประสมทางการตลาดและ
การกลับมาซื้อซ้ำของลูกค้าร้านกุนเชียง 5 ดาวในจังหวัดสุรินทร์. วารสารวิชาการเทคโนโลยีการจัดการ, 2(1),
-16.
ตฤณสิษฐ์ วรพันธ์พิมล, อิราวัฒน์ ชมระกา, และ ชัชชัย สุจริต. (2565). คุณภาพการบริการและความไว้วางใจของลูกค้าที่มีต่อการตัดสินใจเข้าใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมอุตรดิตถ์ยูไนเต็ด. วารสารวิทยาการจัดการ
มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม, 4(3), 63-78.
ธวัชชัย เพชรศักดา. (2557). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกสนามฟุตบอลหญ้าเทียมของผู้ใช้ในจังหวัดเชียงใหม่.
(การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยแม่โจ้).
ธีรารัตน์ เพ็ชรโยธิน. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมของสนามฟุตบอล Non
Socce. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
บุญเรียง ขจรศิลป์. (2549). สถิติวิจัย (พิมพ์ครั้งที่9). นนทบุรี: โรงพิมพ์พีเอส. พริ้นท์.
พรขวัญ เกาแกกูล, เสาวลี แก้วช่วย, นักรบ ระวังการณ์, และ วรรณชลี โนริยา. (2563). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่มีผลต่อการใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการ, 46(2), 283-295.
วทัญญู ลีวงศ์วรกุล. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการติดตามกีฬาฟุตบอลไทยของคนไทย. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ).
วิวิธ เสนาวัตร. (2556). รูปแบบให้บริการที่มีประสิทธิผลของสนามฟุตบอลหญ้าเทียมในร่มในเขตกรุงเทพมหานคร.
วารสารสุทธิปริทัศน์, 27(83), 78-96.
เวนิส บรรพตา. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมให้เช่าของผู้ใช้บริการในเขตอำเภอธัญบุรี จังหวัดปทุมธานี. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์).
ศุภเชษฐ์ ทิตย์สีแสง. (2559). กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียม ในเขตอำเภอ
เมือง จังหวัดเชียงใหม่. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยแม่โจ้).
สมบัติ ท้ายเรือคำ. (2551). ระเบียบวิธีวิจัยสำหรับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ (พิมพ์ครั้งที่ 2). กาฬสินธุ์: ประสานการพิมพ์.
อภิทัย บำรุงพนิชถาวร. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกสนามฟุตบอลหญ้าเทียม: กรณีศึกษาผู้ใช้บริการ
สนามฟุตบอลหญ้าเทียม WINNING SEVEN.วารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏ
มหาสารคาม, 6(2), 245-256.
อาทิตยา พาหิรัญ. (2554). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อคนวัยทำงานในการเลือกสนามฟุตบอลหญ้า
เทียมให้เช่าในจังหวัดเชียงใหม่. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่).
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York : John Wiley and Sons Inc.
Hair, J., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.).
Kotler,P. & Keller,K. (2016). Marketing Management (15th ed.). NewJersey: Pearson Education.
Nunnally J.C. & Bernstein I.H. (1994). Psychometric theory (3rd ed.). New York: McGraw-Hill.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 คณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับคณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
