ภาพลักษณ์ตราสินค้าและส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคุชชั่นจากประเทศเกาหลีใต้
DOI:
https://doi.org/10.14456/ajmt.2025.9คำสำคัญ:
การตัดสินใจซื้อ, ภาพลักษณ์ตราสินค้า, ส่วนประสมทางการตลาด, คุชชั่นบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาอิทธิพลของภาพลักษณ์ตราสินค้าต่อการตัดสินใจซื้อคุชชั่นจากประเทศเกาหลีใต้ และ 2) ศึกษาอิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อคุชชั่นจากประเทศเกาหลีใต้ การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากผู้บริโภคชาวไทยจำนวน 402 คน วิเคราะห์ข้อมูล ส่วนบุคคลโดยใช้ค่าความถี่และร้อยละ และทดสอบความสัมพันธ์ของตัวแปรด้วยสถิติถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน (Stepwise Regression) ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 20 - 31 ปี สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้ต่อเดือนระหว่าง 15,001 - 25,000 บาท ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณพบว่า ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคุชชั่นจากประเทศเกาหลีใต้ ได้แก่ 1) ภาพลักษณ์ตราสินค้าในด้านผู้ใช้ คุณค่า บุคลิกภาพ คุณสมบัติ และวัฒนธรรม และ 2) ส่วนประสมทางการตลาดในด้านผลิตภัณฑ์ ราคา และการส่งเสริมการตลาด
เอกสารอ้างอิง
Department of International Trade Promotion. (2025). Cosmetics Market in South Korea (in Thai).
Doman, P. & Chantrat, C. (2024). Factors Influencing Intention to Buy Cushion Cosmetic of Generation Z. In Leksuntarkorn, P.,
Banluesena S., Srisai, S., Lommaneenopparat, K., Lertyosbodin, C., Kulsiripanyo, J., Srirod, W. & Nittayathamkul, W. (Eds.), The 19th National Graduate Research Conference (pp. 194-210). https://rsujournals.rsu.ac.th/index.php/rgrc/issue/view/126
Hair. Jr, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2009). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson.
Khongkhiao, P. (2019). Marketing Mix Factors Influencing South Korean and Japanese Beauty Products Purchasing Decision of Generation Z Consumers [Master’s independent study, Rajamangala University of Technology Thanyaburi]. DSpace at Rajamangala University of Technology Thanyaburi. http://www.repository.rmutt.ac.th/dspace/handle/123456789/3842
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., Armstrong, G., & Opresnik, M. O. (2018). Principles of Marketing. (17th ed.). Pearson.
Mongkolamnuay, W., Wongkalasin, T., Chimgnamsert, C., Rattanasophonit, T., & Sombut, N. (2024). Cosmetics
Purchasing Decision through Facebook of Students in Faculty of Management Sciences, Valaya Alongkorn Rajabhat University under the Royal Patronage. Academic Journal of Management Technology (AJMT), 5(3), 112-125.
Nanthaviroj, A. (2017). Factors Influencing Purchase Decisions for 3CE Cosmetic Products by Female Consumers
in the Bangkok Metropolitan Area [Master’s independent study, Thammasat University]. Thammasat University Library http://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/2017/TU_2017_5902030237_7986_6523.pdf
Samridnan, S. (2018). The Relation Between Brand Image and Buying Behavior Towards Korean Cosmetics of Consumers in Bangkok [Master’s independent study, Rajamangala University of Technology Krungthep]. MBA RMUTK. https://bu-mba.rmutk.ac.th/wp-content/uploads/2019/12/Sirikun-Samridnan_2018.pdf
Sarhor, C. (2022). Effects of Marketing Communications and Brand Image Awareness on the Decision to Purchase Mistine Cosmetics among Generation Z Women in Bangkok and Vicinity [Master’s independent study, Rajamangala University of Technology Thanyaburi]. DSpace at Rajamangala University of Technology Thanyaburi. http://www.repository.rmutt.ac.th/dspace/bitstream/123456789/4429/1/RMUTT-176250.pdfSripha,
S & Sukserm, T. (2018). The Imported South Korea Cosmetics’ Decision-Making of Customer in Mueang District,
Ubon Ratchathani Province. Journal of Management Science Research, Surindra Rajabhat University, 2(1), 29 – 42.
Thaihan, K., Churint, P., & Nakphin, S. (2019). The Relationship Between Brand Image, Brand Equity and Brand Loyalty of Imported Cosmetic in Muang District Surat Thani Province. Journal of Management Science, Suratthani Rajabhat University, 6(1), 95-120.
Yamane, T. (1973). Statistics: an Introductory Analysis (3rd ed.). Harper and Row Publications.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 คณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับคณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
