ความเชื่อถือต่อรายการข่าวเศรษฐกิจทางสื่อสังคมของคนเจเนอเรชั่น X Y และ Z
คำสำคัญ:
ความเชื่อถือต่อรายการข่าวเศรษฐกิจ , ความน่าเชื่อถือ , เจเนอเรชั่นเอ็กซ์ วาย และ ซี , สื่อสังคมบทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเปรียบเทียบการเปิดรับ และความเชื่อถือต่อรายการข่าวเศรษฐกิจทางสื่อสังคมของผู้รับสารเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ วาย และซี โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างที่ได้จากการสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงเฉพาะผู้รับสารทางสื่อออนไลน์ในประเทศไทยที่มีอายุตั้งแต่ 15 - 59 ปี และเคยชมรายการข่าวเศรษฐกิจทางสื่อสังคมอย่างน้อย 1 แพลตฟอร์ม ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือการวิจัย โดยผ่านการทดสอบความตรง (Validity) และความเชื่อถือได้ (Reliability) ด้วยค่าสัมประสิทธิ์แอลฟ่าของครอนบาค 0.87 และ 0.88 ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูลตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2566 - 20 กุมภาพันธ์ 2567 ได้แบบสอบถามที่สมบูรณ์ 352 ชุด นำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติ เชิงบรรยาย ได้แก่ จำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน รวมถึงสถิติเพื่อทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ ไคสแควร์ (Chi Square) และการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว (One Way ANOVA) ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ชมรายการข่าวเศรษฐกิจจากเฟซบุ๊ก รองลงมาคือ ยูทูป สำหรับผลการทดสอบสมมติฐานด้วย Chi Square และ One Way ANOVA ที่นัยสำคัญทางสถิติ 0.05 พบว่า ผู้รับสารเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ วาย และซี มีการเปิดรับรายการข่าวเศรษฐกิจทางสื่อสังคมแตกต่างกันจากไลน์ (Line) และติ๊กต็อก รวมถึงมีความเชื่อถือต่อรายการข่าวเศรษฐกิจทางสื่อสังคมด้านเนื้อหาแตกต่างกันในประเด็นการวิเคราะห์และอ้างอิงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ และมีความเชื่อถือฯ ด้านผู้ดำเนินรายการแตกต่างกันในประเด็นของความมีชื่อเสียง
References
Boumans, D., Müller, H., & Sauer, S. (2023). How media content influences economic expectations : Evidence from a global expert survey. Journal of Forecasting. 42(6), 1295 - 1308. https://doi.org/10.1002/for.2961
Brann, M. & Himes, K. L. (2010). Perceived credibility of male versus female television newscasters. Communication Research Reports, 27(3), 243 - 252. https://doi.org/10.1080/08824091003737869
Bucy, E. P., D'Angelo, P., & Bauer, N. M. (2014). Crisis, credibility, and the press : A priming model of news evaluation. International Journal of Press/Politics. 19(4), 453 - 475. https://doi.org/10.1177/1940161214541682
Chanchaochai, D. (2021). Credibility : A Key Challenge for New Media. https://www.dataxet.co/medialandscape/2021-th/interview-media-trend
Chung, M. (2017). Not just numbers : The role of social media metrics in online news evaluations. Computers in Human Behavior, 75(C), 949 - 957. https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.06.022
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5thed.). UCL Press.
Ceylan, G., Anderson, I. A., & Wood, W. (2023). Sharing of misinformation is habitual, not just lazy or biased. PNAS. 120(4), 1 - 8. https://doi.org/10.1073/pnas.2216614120
Damstra, A. (2020). Economic news : How it's made and how it matters [Doctoral Dissertation, University of Amsterdam]. UvA-DARE. https://dare.uva.nl/personal/pure/en/publications/economic-news(aed0ffc4-4847-4d1e-959f-cc6a07c1cd88).html
Ercömert, Ç. & Günes, S. (2021). Industrial Design Education : A Research on Generation Theories and Change in Turkey. Design and Technology Education : An International Journal, 26(3), 136 - 158. https://openjournals.ljmu.ac.uk/DATE/article/view/1363.
Inthawong, S. (2015). Adaptation of newspaper journalists in the transition from print media technology to digital media. In Paritchat, S. (Ed.), The Advanced Executive Program for Media Organization Leaders Batch 6 [Symposium]. Office of the National Press Council of
Thailand.
Ivanova, A. & Smrikarov, A. (2009). The new generations of students and the future of e-Learning in Higher Society - eLearning’ 09.
Berlin, Germany. https://www.researchgate.net/publication/242541494.
Johnson, T. & Kaye, B. (2010). Choosing is believing? How web gratifications and reliance affect tnternet credibility among politically interested users. Atlantic Journal of Communication, 18(1), 1 - 21. https://doi.org/10.1080/15456870903340431
Kemp, S. (2024). Digital 2024: Thailand. https://datareportal.com/reports/digital-2024-thailand
Kim, M. (2015). Partisans and controversial news online : Comparing perceptions of bias and credibility in news content from blogs and
mainstream media. Mass Communication and Society, 18(1), 17 -36. https://doi.org/10.1080/15205436.2013.877486
Lin, X., Spence, P. R. & Lachlan, K. A. (2016). Social media and credibility indicators : The effect of influencecues. Computers in Human Behavior, 63(2016), 264 - 271. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.05.002
Llamero, Ll., Fenoll, V., & Domingo, D. (2019). Predictors of credibility of online media in the Spanish polarized media system. Communication and Society, 32(2), 127 - 138.https://doi.org/10.15581/003.32.37855
Nedelcu, D. D. & Balaban, C. (2021). The role of source credibility and message credibility in fake news engagement. Perspectives from an experimental study. Journal of Media Research, 14(3), 42 - 62. https://doi.org/10.24193/jmr.41.3
Newly, P., Sui, M., & Searles, K. (2022). Look who’s writing : How gender affects news credibility and perceptions of news relevance. Journalism and Mass Communication Quarterly, 99(1), 183 - 212.https://doi.org/10.1177/ 10776990211042595
Newman, N. (2023). Overview and key findings of the 2023 Digital News Report. Reutersinstitute.https://reutersinstitute. politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2023/dnr-executive-summary
Office of the National Statistical, Ministry of Digital Economy and Society. (2023). Survey on the use of information and communication technology in households, 2023 (Q2).https://www.nso.go.th/nsoweb/nso/survey_detail/jJ?set_lang=th
Pennycook, G., Epstein, Z., Mosleh, M., Arechar, A. A., Eckles D., & Rand, D.G. (2021). Shifting attention to accuracy can reduce misinformation online. Nature, 592, 590 - 595. https://doi.org/10.1038/s41586-021-03344-2
Satawethin, P. (1998). Mass communication: process & theory. Parbpim.
Singhaprasert, N., Wilainut, P.,& Treelayapewat, M. (2023). Confirmatory factor analysis of news organization brand credibility indicator model in Thailand. Journal of Information and Learning, 34(2), 142 - 157. https://doi.org/10.14456/jil.2023.27
Sladek & Grabinger. (2014). Gen Z The first generation of the 21st century has arrived!. XYZ University. https://www.xyzuniversity.com/research
Srisa-ard, B. (2017). Introduction to research (10th ed.). Suweeriya-sarn.
Tandoc, E. C., Jr., Duffy, A., Jones-Jang, S. M., & Pin, W. G. W. (2021). Poisoning the information well? : The impact of fake news on news media credibility. Journal of Language and Politics, 20(5), 783 - 802. https://doi.org/10.1075/jlp.21029.tan
Victoria-Mas, M., Lacasa, I., & Marimon, F. (2018). Assessing the consumer-based brand equity of news media firms : A new validated scale. Journal of Media Business Studies, 15(3), 214 -235. https://doi.org/10.1080/16522354.2018.1522199
Weibel, D., Wissmath, B., & Groner, R. (2008). How gender and age affect newscasters’ credibility an investigation in Switzerland. Journal of Broadcasting and Electronic Media, 52(3), 466 - 484. https://doi.org/10.1080/08838150802205801
Worthington, A, K., NussBaum, J. F., & Parrot, R. L. (2015). Organizational credibility : The role of issue involvement, value-relevant involvement, elaboration, author credibility, message quality, and message effectiveness in persuasive messages from public health advocacy organizations. Communication Research Reports, 32(3), 199 - 207. https://doi.org/10.1080/08824096.2015.1016153
Yamane, T. (1973). Statistics an introductory analysis (3rd ed.). Harper & Row.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2024 คณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับคณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
