THE C.A.R.E.-M.E.D. MODEL: STRATEGIC CARBON-NEUTRAL WELLNESS TOURISM FOR MEDICAL TRAVELERS IN THAILAND
DOI:
https://doi.org/10.14456/tisr.2025.62Keywords:
Carbon-Neutral Wellness Tourism, Medical Travelers, C.A.R.E.-M.E.D. Model, Sustainable Development, JCI AccreditationAbstract
Addressing the urgent global climate agenda, this research aims to analyze the behaviors of medical tourists and develop strategies for carbon-neutral wellness tourism. Employing a mixed-methods approach, the study surveyed 457 medical tourists at JCI-accredited hospitals and conducted focus groups with 13 industry experts. The findings culminated in the development of the "C.A.R.E.-M.E.D. Model," a strategic innovation comprising seven key dimensions: 1) Certified Infrastructure, 2) Accessible Low-Carbon Travel, 3) Recovery Integrated Experiences, 4) Engagement in Carbon Reduction, 5) Medical-Tourism Partnership, 6) Exact Needs Communication, and 7) Diverse Activities. This model provides a concrete framework for policymakers and stakeholders to transform Thailand into a premier destination for sustainable health. By integrating medical excellence with environmental responsibility, the study offers actionable pathways to achieve carbon neutrality in the wellness tourism sector, ensuring long-term competitiveness and sustainability.
Downloads
References
กระทรวงสาธารณสุข. (2559). สธ.เผยโรงพยาบาลรัฐ/เอกชนไทยผ่านมาตรฐานสากล JCI 53 แห่ง มากอันดับ 1 ในอาเซียน. สืบค้นจาก https://hss.moph.go.th/show_topic.php?id=260.
กริช อึ้งวิฑูรสถิตย์, จรินทร์ เจริญศรีวัฒนกุล และ พิชา คนกาญจน์. (2567). รูปแบบการให้บริการด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพสำหรับชาวตะวันออกกลางในประเทศไทย: บุคลากรทางสุขภาพควรตระหนัก. วารสารสหศาสตร์ศรีปทุม ชลบุรี (Online), 10(1), 1-16.
กัลยารัตน์ ศิริรัตน์, วีณา ซุ้มบัณฑิต และ ภัทรพล มหาขันธ์. (2568). แนวคิดคาร์บอนต่ำเพื่อการจัดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยการกีฬาแห่งชาติ, 17(1), 305-314.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2563). รายงานฉบับสมบูรณ์โครงการศึกษาห่วงโซ่อุปทานการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ (Medical Tourism) ของไทย ปี 2563. สืบค้นจาก http://tourismlibrary.tat.or.th/medias/T26950.pdf.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2566). 6 เทรนด์ท่องเที่ยวปี 2024. สืบค้นจาก https://tatacademy.com/th/publish/articles/2f1fa891-0db9-47be-a34c-262b4ee15319.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (ม.ป.ป.). คู่มือแนวทางการออกแบบและพัฒนาธุรกิจท่องเที่ยวที่ปล่อยคาร์บอนสุทธิเป็นศูนย์. สืบค้นจาก https://api.tourismthailand.org/upload/live/content_article_file/20603-17661.pdf.
กิตติทัช เขียวฉอ้อน และ นิลุบล คงเปรม. (2567). กลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและอาหารโดยชุมชน จังหวัดนครปฐม. วารสารรัชต์ภาคย์, 18(61), 114-127.
จักรพันธ์ เชาว์ปรีชา, ณิชา โตวรรณเกษม และ เอมีล่า แวอีซอ. (2567). พฤติกรรมนักท่องเที่ยวและความคาดหวังต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ: กรณีศึกษาจังหวัดภูเก็ต ประเทศไทย. วารสารวิเทศศึกษา มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, 14(2), 12-25.
ณารีญา วีระกิจ, ชัยนันต์ ไชยเสน, พุทธพร อักษรไพโรจน์ และ ศศิธร สนเปี่ยม. (2562). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ของจังหวัดภูเก็ตเพื่อยกระดับสู่การเป็นศูนย์กลางนานาชาติการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 15(2), 35-57.
ประภาพร ร้อยพรมมา, เกรียงศักดิ์ เขียวมั่ง และ มิยอง ซอ. (2567). ทัศนคติและพฤติกรรมการท่องเที่ยว ความสนใจและแนวโน้มการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและศักยภาพของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในพื้นที่พิเศษเมืองพัทยา. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(5), 344-360.
ปานเนตร จันทร์นพรัตน์. (2562). การศึกษาแนวโน้มพฤติกรรมนักท่องเที่ยวในอนาคต. สารนิพนธ์ การจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.
ปุณณภัสสร สุนทรธีรสุทธิ์, ชลธิศ ดาราวงษ์ และ รมิดา วงษ์เวทวณิชย์. (2567). แนวทางการสร้างความสำเร็จให้กับธุรกิจการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในประเทศไทยอย่างยั่งยืน. Journal of Roi Kaensarn Academi, 9(10), 415-432.
พชรพจน์ นันทรามาศ, กณิศ อ่ำสกุล และ ธนา ตุลยกิจวัตร. (2566). เปิดโลกทัศน์ใหม่ของการท่องเที่ยวยุค Post-COVID ด้วยนักท่องเที่ยวกลุ่ม GIFT+. สืบค้นจาก http://krungthai.com/Download/economyresources/EconomyResourcesDownload_481Post_COVID.pdf.
วนิดา อ่อนละมัย, พิรพิมพ์ ทั่งพรม และ กาญณัฐ ศรีมณี. (2567). แนวทางการพัฒนาคุณภาพการบริการผู้ประกอบการธุรกิจโรงแรมในจังหวัดขอนแก่นเพื่อสนับสนุนการเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ. วารสารสหวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 8(1), 76-94.
วรพงษ์ ปลอดมูสิก. (2568). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดของแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ กรณีศึกษา สวนลุงสงค์ จังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี, 12(1), 85-110.
วรัสยารี จิรพัฒน์เจริญ, สุชาย ธนวเสถียร และ ปริญญา ตันตสวัสดิ์. (2563). ระบบการวางแผนการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์แบบติดตามกิจกรรม. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ฉบับวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, 14(2), 157-172.
สรายุธ รัศมี. (2568). บทบาทของเทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ในการวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ. วารสารการสร้างเสริมสุขภาพไทย, 4(1), 91-102.
อัตตนาถ ยกขุน, จารุวรรณ เดชฤทธิตันติกร และ วิลาวัณย์ พึ่งตัว. (2568). แนวทางการปรับตัวของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในประเทศไทยเพื่อรองรับตลาดนักท่องเที่ยวชาวจีน. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยอีสเทิร์นเอเชีย ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์, 15(2), 48-59.
Best, J. (1977). Research in education (3rd ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Booking.com. (2022). Sustainable Travel Report 2022. Retrieved from https://news.booking.com/download/1161485/booking.comsustainabletravelreport2022final.pdf.
Butnaru, G., Niţă, V., Melinte, C., Anichiti, A., & Brînză, G. (2022). The Nexus between Sustainable Behaviour of Tourists from Generation Z and the Factors That Influence the Protection of Environmental Quality. Sustainability, 14(19), 12103.
Erkanli, E., Kilic, H., & Ozturen, A. (2024). Sustainable Recovery in Health Tourism: Managerial Insights from a Mediterranean Destination during the COVID-19 Pandemic. Sustainability, 16(18), 8171.
Global Wellness Institute. (2023). 2023 Global Wellness Economy Monitor. Retrieved from https://globalwellnessinstitute.org/industry-research/global-wellness-economy-monitor-2023/.
Godlewska, A., Mazurek-Kusiak, A., & Soroka, A. (2023). Push and pull factors influencing the choice of a health resort by Polish treatment-seekers. BMC Public Health, 23(1), 2192.
Gössling, S. (2009). Carbon neutral destinations: A conceptual analysis. Journal of Sustainable Tourism, 17(1), 17-37.
Gulyas, G., & Molnar, E. (2023). Wellness Tourism Management Research A bibliometric analysis. Management & Marketing, 18(2), 172-191.
Hatamifar, P., Esfandiar, K., & Ghaderi, Z. (2025). Towards carbon neutrality in tourism: pathways and future research directions. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 1-24. https://doi.org/10.1080/10941665.2025.2514016.
Health Care Without Harm. (n.d.). Health care’s climate footprint: How the health sector contributes to the global climate crisis and opportunities for action. Retrieved from https://global.noharm.org/media/4361/download?inline=1.
Iamtrakul, P., Chayphong, S., Seo, D., & Trinh, T. (2025). Promoting accessibility for sustainable tourism: a spatial analysis of tourist attractions and public transportation networks in Bangkok. City, Territory and Architecture, 12, 13.
Lenzen, M., Sun, Y., Faturay, F., Ting, Y., Geschke, A., & Malik, A. (2018). The carbon footprint of global tourism. Nature Climate Change, 8, 522-528.
Li, H., & Tong, Y. (2025). Developing a quantitative analytical framework for carbon neutrality in tourism-dependent regions. Humanities and Social Sciences Communications, 12, 797.
Li, Q., Xiong, C., & Yao, J. (2024). A study of the evolutionary game of carbon offset involving tourism stakeholders under incentive and constraint mechanisms. Scientific Reports, 14, 14935.
Mueller, H., & Kaufmann, E. (2001). Wellness tourism: Market analysis of a special health tourism segment and implications for the hotel industry. Journal of Vacation Marketing, 7(1), 5-17.
Nantavisit, N., Sathiankomsorakrai, T., Jawjit, W., & Chouykaew, T. (2023). Policy Recommendations for Carbon Footprint Reduction to Enhance Carbon Neutral Tourism in Krabi Province, Thailand. International Journal of Multidisciplinary in Management and Tourism, 7(2), 133-148.
Ounhaprateep, N., Wae-Esor, E., & Khieowan, N. (2025). Behaviors and Needs of Wellness Tourists in Phuket, Thailand: A Study of Middle Eastern Tourists. Journal of International Studies, Prince of Songkla University, 15(1), 108-117.
Pathirana, M., de Silva, M., & Warnakula, U. (2025). Digital wellness tourism: Enhancing well-being on the sunshine coast through technology-nature integration. Thai Science, Technology and Health Review, 1(2), Article 1.
Ranasinghe, J., Ranatunga, R., & Pattiyagedara, P. (2023). Operating Carbon-Neutral Tourism: Systematic Review & Bibliometric Analysis. Journal of Sustainable Tourism and Entrepreneurship, 3(3), 155-174.
Scott, D. (2021). Sustainable tourism and the grand challenge of climate change. Sustainability, 13(4), 1966.
Siribowonphitak, C. (2023). Causal relationship model of tourist motivation and destination branding related to behavioral intentions towards health and wellness tourism in Maha Sarakham, Thailand. Asian Administration and Management Review, 6(2), 158-171.
Tsekouropoulos, G., Vasileiou, A., Hoxha, G., Dimitriadis, A., & Zervas, I. (2024). Sustainable Approaches to Medical Tourism: Strategies for Central Macedonia/Greece. Sustainability, 16(1), 121.
United Nations Framework Convention on Climate Change. (2021). Decision -/CMA.3: Glasgow Climate Pact. Retrieved from https://unfccc.int/sites/default/files/resource/cma3_auv_2_cover%20decision.pdf.
United Nations World Tourism Organization. (2023). Tourism and SDG 3 Good Health and Well Being. Retrieved from https://tourism4sdgs.org/wp-content/uploads/2023/10/SDG-3-Single-Factsheet-.pdf.
Voigt, C., Brown, G., & Howat, G. (2011). Wellness tourists: in search of transformation. Tourism Review, 66(1-2), 16-30.
Wan, S., Liu, L., Chen, G., Wang, P., Lan, Y., & Zhang, M. (2025). Low-Carbon Transformation of Tourism in Characteristic Towns Under the Carbon Neutral Goal: A Three-Dimensional Mechanism Analysis of Tourists, Residents, and Enterprises. Sustainability, 17(11), 5142.
Zhong, L., Deng, B., Morrison, A., Coca-Stefaniak, J., & Yang, L. (2021). Medical, Health and Wellness Tourism Research-A Review of the Literature (1970-2020) and Research Agenda. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(20), 10875.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 สุวจี แตองอ่อน, เพ็ญประภา ธีรานุวัฒน์, ศุภศักดิ์ เงาประเสริฐวงศ์
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
.png)
