การพัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์และการสื่อสารการตลาดดิจิทัลเพื่อการสร้างความยั่งยืนของกลุ่มเกษตรกรอีสานล้านนา จังหวัดเชียงราย

กรกนก นิลดำ; กฤศ โตธนายานนท์; เสริมศิริ นิลดำ

doi:10.14456/tisr.2025.45

Authors

กรกนก นิลดำ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย
กฤศ โตธนายานนท์ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย
เสริมศิริ นิลดำ มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

DOI:

https://doi.org/10.14456/tisr.2025.45

Keywords:

Product Identity, Digital Marketing, Marketing Communication, Sustainability, Farmers

Abstract

This article presents a qualitative study investigating the development of product identity and digital marketing strategies to promote sustainability among Isaan Lanna farmers in Chiang Rai province. The study focuses on Chiang Saen district, an area characterized by a fusion of Isaan and Lanna cultures. The research methodology includes participatory research and action research. The findings suggest that product identity development should emphasize local culture and natural elements. Digital marketing communication strategies should prioritize the use of social media and creating shared experiences with consumers. Additionally, developing community marketing communicators with storytelling skills and appropriate media usage is a key factor for successful and sustainable marketing communication. This study has implications for promoting sustainable community product marketing and generating income for local farmers.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กัญญาณัฐ นาสมทรง. (2555). การสร้างตัวตนของชาวอีสานพลัดถิ่นในจังหวัดเชียงรายตั้งแต่ พ.ศ.2500 ถึงปัจจุบัน. วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2567). หมู่บ้านไหมไทยเฉลิมพระเกียรติ บ้านสันธาตุ จ.เชียงราย. สืบค้นจาก www.cots.go.th/travelview/detail.php?id=136.

โฆษิต ไชยประสิทธิ์. (2554). การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนในมิติการพัฒนาจากภายใน กรณีศึกษาชุมชนในสถานีเกษตรหลวงอ่างขางอำเภอฝางจังหวัดเชียงใหม่. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.

ชวัลนุช พุธวัฒนะ และ ปังปอนด์ รักอำนวยกิจ. (2564). แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นของจังหวัดรองผ่านกระบวนการสร้างตราสินค้า การสร้างบรรจุภัณฑ์ และการเล่าเรื่อง (Branding, Packaging and Storytelling) เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว: กรณีศึกษากลุ่มจังหวัดอีสานใต้ (ยโสธร ศรีสะเกษ อำนาจเจริญ). วารสารรัฐประศาสนศาสตร์, 19(2), 71-96.

นิอร ดาวเจริญพร และ รุ่งฤทัย รำพึงจิต. (2566). การออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชน กลุ่มเย็บผ้าและศิลปะประดิษฐ์ ตำบลเขาแก้วศรีสมบูรณ์ อำเภอทุ่งเสลี่ยม จังหวัดสุโขทัย. วารสารร้อยแก่นสาร, 8(4), 174-191.

เนตรชนก คงทน, พีรวิชญ์ คำเจริญ และ จิรพัฒน์ โทพล. (2561). การสื่อสารการตลาดผ้าไหมอารยธรรมขอมและการออกแบบผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มของชุมชน: กรณีศึกษากลุ่มทอผ้าไหม บ้านตะคร้อเหนือ อำเภอห้วยแถลง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารชุมชนวิจัย, 12(1), 56-72.

พสชนันท์ บุญช่วย และ ประสพชัย พสุนนท์. (2566). กลยุทธ์การสร้างความภักดีต่อตราสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ข้าวเพื่อสุขภาพของประเทศไทย. วารสารสังคมศาสตร์และนวัตกรรม, 7(8), 279-293.

เมธาวี จำเนียร และ กรกฎ จำเนียร. (2565). การสร้างและสื่อสารแบรนด์ผลิตภัณฑ์ผ้ามัดย้อมจังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์, 12(1), 46-161.

รสา สุนทรายุทธ. (2564). การออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นสู่การต่อยอดสินค้าของฝากประจำจังหวัด และการพัฒนาหลักสูตรชุมชนด้านการจัดการด้านการออกแบบและการเพิ่มช่องทางการตลาด: กรณีศึกษาชุมชนหนองน้ำใส จังหวัดสระแก้ว. วารสารศิลปกรรมบููรพา, 24(1), 55-77.

วัชรินทร์ อินทพรหม. (2561). การวิจัยทางรัฐประศาสนศาสตร์. กรุงเทพฯ: เมคมีเดียคอร์ปอเรชัน.

ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2547). Brand Management. กรุงเทพฯ: เลิฟ แอนด์ลิฟ.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2541). กลยุทธ์การตลาดและการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระฟิลม์/ไซเท็กซ์.

สมพร คงเจริญเกียรติ. (2556). หลักการพื้นฐานเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์. นนทบุรี: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.

สราวุธ อนันตชาติ. (2549). Ad@chula on Contemporary Views on Advertising. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สำนักงานพัฒนาสังคมและความมั่นคงของมนุษย์จังหวัดเชียงราย. (2564). รายงานสถานการณ์ทางสังคมจังหวัดเชียงราย. สืบค้นจาก www.m-society.go.th/ewtadmin/ewt/mso_web/download/article/article_20211110150503.pdf.

Aaker, D. (2014). Aaker on branding: 20 Principles that drive success. New York: Morgan James Publishing.

Bellaaj, M. (2021). Why and how do individual entrepreneurs use digital channels in an emerging market? Determinants of use and channel coordination. International Journal of Emerging Markets, 18(9), 2735-2764.

Coccia, M. (2021). The relation between length of lockdown, number of infected people and deaths of Covid-19, and economic growth of countries: Lessons learned to cope with future pandemics similar to Covid-19 and to constrain the deterioration of economic system. Science of the Total Environment, 775, 145801.

Curty, R., & Zhang, P. (2013). Website features that gave rise to social commerce: a historical analysis. Electronic Commerce Research and Applications, 12(4), 260-279.

Duncan, T. (2002). IMC: Using advertising and promotion to build brands. Massachusetts: McGraw Hill Irwin.

Duncan, T. (2005). Principles of advertising & IMC. Massachusetts: McGraw-Hill Companies, Inc.

Fill, C. (2002). Marketing communications: Contexts strategies and applications. Chelmsford: Financial Time Prentice Hall.

Garner, B. (2022). Using digital communications to manage the farmers’ market brand image. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 24(2), 420-439.

Holt, D., & Thompson, C. (2004). Man-of-action heroes: The pursuit of heroic masculinity in everyday consumption. Journal of Consumer Research, 31(2), 425-440.

Keller, K. (2003). Strategic brand management. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. (2009). Marketing management. New Jersey: Prentice-Hall.

Kotler, P., & Keller, K. (2012). Marketing management. London: Pearson Education Limited.

Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing management. London: Pearson Education Limited.

McLuhan, M. (1964). Understanding media: The extensions of man. New York: New American Library.

Neumeier, M. (2003). The Brand Gap: How to bridge the distance between business strategy and design. California: New Riders.

Nindum, K. (2021). Innovative Storytelling to Add Value to Homestay Tourism. PSAKU International Journal of Interdisciplinary Research, 10(1), 12-21.

Pantin-Sohier, G., Decrop, A., & Brée, J. (2005). An empirical investigation of the product’s package as an antecedent of brand personality. Innovative Marketing, 1(1), 69-80.

Pickton, D., & Broderick, A. (2001). Integrated marketing communications. London: Pearson Education Limited.

Shimp, T. (2007). Integrated marketing communications in advertising and promotion. Ohio: Thomson South-Western.

Walshe, P. (2008). What price a strong brand?. Marketing Leader, 40, 52-55.

Wang, Y., & Fesenmaier, D. (2004). Towards understanding members’ general participation in and active contribution to an online travel community. Tourism Management, 25(6), 709-722.

Wells, W., Burnett, J., & Moriarty, S. (2000). Advertising principles and practice. New Jersey: Prentice-Hall.