กลยุทธ์สร้างแบรนด์ร้านสะดวกซักในไทย: มุมมองจาก อัลไลแอนซ์ ลอนดรี้ ซิสเต็มส์
DOI:
https://doi.org/10.14456/tisr.2025.22คำสำคัญ:
กลยุทธ์, นวัตกรรมการสื่อสาร, การตลาดและแบรนด์, ส่วนประสมการตลาด, รูปแบบธุรกิจบทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องกลยุทธ์นวัตกรรมการสื่อสารการตลาดและแบรนด์ของธุรกิจร้านสะดวกซักในประเทศไทยภายใต้แบรนด์บริษัทอัลไลแอนซ์ ลอนดรี้ ซิสเต็มส์ แอลแอลซี มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อวิเคราะห์กลยุทธ์นวัตกรรมการสื่อสารทางการตลาด 2) เพื่อวิเคราะห์การรับรู้นวัตกรรมการสื่อสารทางการตลาดและแบรนด์ 3) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมการตลาด 4) เพื่อเสนอรูปแบบนวัตกรรมการสื่อสารทางการตลาดของผู้ประกอบการ ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การบริหารนวัตกรรมการสื่อสารการตลาดสร้างโอกาสทางธุรกิจ จากพันธกิจ นวัตกรรมการสื่อสารการตลาดและแพลตฟอร์ม มีรูปแบบธุรกิจ SKi: Strategy for the Success of the Laundromat Business in Thailand โดย S “Strategy” คือกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์และการบริหารตัวแทนจำหน่าย และ Ki “Knowledge of Innovation” คือนวัตกรรมและเทคโนโลยี เจ้าของร้านสะดวกซักรับรู้นวัตกรรมการสื่อสารการตลาดและการสื่อสารคุณค่าแบรนด์ในระดับมาก สร้างลูกค้าที่แข็งแกร่งและยั่งยืนโดยเน้นความสะอาด ถนอมเนื้อผ้า ฆ่าเชื้อโรค สะดวกประหยัดเวลา และเทคโนโลยีการจ่ายเงิน QR Code, E-Wallets และรับรู้การสื่อสารผ่าน Facebook ป้ายหน้าร้าน และ TikTok มากที่สุด โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยส่วนประสมการตลาด (7Ps) ในระดับมาก
References
กนกพร พิทักษ์รุ่งเรือง. (2559). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและคุณค่าตราสินค้าที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์โตโยต้าของผู้บริโภคในเขตจังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยบูรพา.
ขนิษฐา เชื้ออู่ทรัพย์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าภูอัคนีในจังหวัดบุรีรัมย์. การค้นคว้าอิสระ
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
จันทร์จิรา นันตีสู้. (2560). อิทธิพลของส่วนประสมการตลาดและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีต่อคุณค่าตราสินค้า. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ฐิติกร บุญเรือง. (2564). ปัจจัยที่ผลต่อการตัดสินใจใช้บริการร้านสะดวกซักของผู้บริโภคในเขตลาดพร้าว กรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคําแหง.
ณฐมน กัสปะ และ ฐิตารีย์ ศิริมงคล. (2564). ส่วนประสมทางการตลาด 4C’s ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ (เฟสบุ๊ค) ของผู้บริโภคในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 11(1), 100-114.
ณัฏฐพันธ์ เขจรนันทน์. (2556). การจัดการเชิงกลยุทธ์. กรุงเทพฯ: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
นที จันตุมมา. (2564). การวางแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดออนไลน์: กรณีศึกษาตราสินค้าแม่ประนอม. สารนิพนธ์ วารสารศาสตรบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
พรพรรณ พิทยบำรุง. (2562). การศึกษาคุณค่าตราสินค้า ที่ส่งผลต่อทัศนคติ และพฤติกรรมการบอกต่อ (Word of Mouth) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร: กรณีศึกษาแบรนด์แอปเปิล (Apple). สารนิพนธ์ การจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.
พุฑฒิ วรชาติ. (2564). แผนธุรกิจร้านสะดวกซัก 24 ชั่วโมง ภายใต้แบรนด์ “One for All Laundry”. สารนิพนธ์ การจัดการมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยมหิดล.
มรุพงษ์ กิจกสิกร. (2564). การศึกษากลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดเพื่อการสร้างแบรนด์ กรณีศึกษา บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน). การค้นคว้าอิสระ นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
วงหทัย ตันชีวะวงศ์. (2561). หลักการจัดการการสื่อสารองค์กร. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิรัตน์ เตชะนิรัติศัย และ กฤษฎา ตันเปาว์. (2562). กลยุทธ์การตลาดบริการ (7P’s) ที่ส่งผลต่อความสำเร็จของธุรกิจแฟรนไชส์ร้านกาแฟพรีเมี่ยมในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 7(6), 1741-1754.
ศักดิพัฒน์ วงศ์ไกรศรี. (2556). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4’Cs ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4’Fs ปัจจัยการโฆษณาทางสังคมออนไลน์ และปัจจัยกิจกรรมการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการใช้บริการสนามฟุตบอลหญ้าเทียมของผู้ใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สมพงษ์ เส้งมณีย์, โสภัทร นาสวัสดิ์ และ นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2565). แนวทางการพัฒนารูปแบบการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการเพื่อส่งเสริมคุณค่าตราสินค้า การท่องเที่ยวชุมชน จังหวัดจันทบุรี. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 5(3), 1–10.
สำนักข่าวอินโฟเควสท์. (2566). เปิดธุรกิจดาวรุ่งปี 67 “ร้านซักผ้าหยอดเหรียญ” พุ่งแรง ส่วน “ร้านมือถือมือสอง” น่าห่วง. สืบค้นจาก www.infoquest.co.th/2023/359948.
สุภานัน ศิริสกุลวัฒน์. (2565). อิทธิพลคุณค่าของตราสินค้า ส่วนประสมทางการตลาด (4C) และการสื่อสารแบบปากต่อปากส่งผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อซ้ำอาหารสำเร็จรูปแช่แข็งผ่านออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคําแหง.
เสรี วงษ์มณฑา และ ชุษณะ เตชคณา. (2550). ลุ่มลึกกับแบรนด์. กรุงเทพฯ: ฐานบุ๊คส์.
Limprana, P., Leecharoen, B., & Chalaechorn, N. (2023). The Antecedents and Success of the Thai Spa Business. Asian Administration and Management Review, 6(1), 35–47.
Samlejsin, C., & Kookkaew, P. (2022). Integrated Marketing Communication and Service Quality Influencing on Brand Loyalty of Customer a Company that Produces and Distributes Chemical Fertilizers Under the ABC Brand. Asian Administration and Management Review, 5(1), 7–16.
WorkpointTODAY. (2567). “อัลไลแอนซ์ ลอนดรี้” เดินหน้าดันไทยสู่ร้านต้นแบบสะดวกซักระดับภูมิภาค หวังมาร์เก็ตแชร์เพิ่ม 20%. สืบค้นจาก https://workpointtoday.com/อัลไลแอนซ์-ลอนดรี้-20022024/.
Downloads
เผยแพร่แล้ว
How to Cite
ฉบับ
บท
License
Copyright (c) 2025 Authors
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
.png)
