Digital Marketing and Lifestyle Effecting the Decision to Shop Online of Consumers in Chumphon Province

Abstract

การศึกษาครัง้ นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาผลกระทบของการตลาดดิจิทัลส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของ
ผู้บริโภคในจังหวัดชุมพร 2) ศึกษารูปแบบการดาเนินชีวิต ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคใน
จังหวัดชุมพร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลกับผู้บริโภคในพื้นที่จังหวัดชุมพรที่ซื้อสินค้าออนไลน์
จานวน 385 ตัวอย่าง ผลการศึกษาการตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค พบว่า
การตลาดดิจิทัลทัง้ 5 ด้าน มีประสิทธิภาพร่วมกันพยากรณ์และอธิบายตัวแปรตาม การตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของ
ผู้บริโภค ได้ร้อยละ 71.4 โดย เว็บไซต์ จดหมายอิเล็กทรอนิกส์ การครองหน้าแรก และสื่อสังคมออนไลน์ ส่งผลกระทบ
เชิงบวกกับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดชุมพร อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติ ส่วนการตลาดเชิง
เนื้อหา ไม่ส่งผลกระทบกับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดชุมพร อย่างมีนัยสา คัญทางสถิติ และ
ผลการศึกษารูปแบบการดาเนินชีวิตที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดชุมพร พบว่า
รูปแบบการดาเนินชีวิตทั้ง 3 ด้าน มีประสิทธิภาพร่วมกันพยากรณ์และอธิบายตัวแปรตาม การตัดสินใจซื้อสินค้า
ออนไลน์ของผู้บริโภค ได้ร้อยละ 74.4 โดยรูปแบบการดาเนินชีวิตด้านกิจกรรม ด้านความสนใจ และด้านความคิดเห็น
ส่งผลกระทบเชิงบวกกับการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดชุมพร อย่างมีนัยสา คัญทางสถิติ