ความตั้งใจรับชมถ่ายทอดสดกีฬาชนวัวออนไลน์แบบไลฟ์สตรีมมิ่ง

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจรับชมถ่ายทอดสดกีฬาชนวัวออนไลน์แบบ Live Streaming กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาคือ สมาชิกกลุ่มเฟซบุ๊ก “เพื่อนที่ถูกใจ The Battieสมรภูมิ สู้ยิบตา” ที่เคยรับชมกีฬาชนวัวแบบออนไลน์ จำนวน 400 ตัวอย่าง ใช้ แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ทดสอบความเชื่อมั่นของแบบสอบถามโดยพิจารณาค่าสัมประสิทธิ์ครอนบราคอัลฟ่า ได้ค่าความเชื่อมั่นของแบบสอบถามทั้งชุดเท่ากับ 0.969 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติเชิงอนุมาน โดยการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจรับชมถ่ายทอดสดกีฬาชนวัวออนไลน์แบบ Live Streaming คือ ความอยากรู้อยากเห็น การรับรู้ประโยชน์จากการใช้งาน และ ความสนุกสนาน ส่วนปัจจัยที่ไม่มีอิทธิพล คือ แรงจูงใจด้านการพนัน และ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์