ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามที่ตลาดปลาฟิชวิลเลจ อำเภอบ้านโป่ง จังหวัดราชบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามที่ตลาดปลาฟิชวิลเลจ อำเภอบ้านโป่ง จังหวัดราชบุรี 2) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามตลาดปลาฟิชวิลเลจ อำเภอบ้านโป่ง จังหวัดราชบุรี ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ ผลการวิจัยพบว่า พบว่า 1) ระดับความคิดเห็นของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก และระดับการตัดสินใจซื้อสินค้าในภาพรวมและรายข้ออยู่ในระดับมากด้วยเช่นกัน 2) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามตลาดปลาฟิชวิลเลจ อำเภอบ้านโป่ง จังหวัดราชบุรี คือด้านราคา(X2)  ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย(X3)  ด้านส่งเสริมการตลาด(X4)  และด้านผลิตภัณฑ์(X1) สามารถทำนายประสิทธิภาพการทำงานร่วมกันได้ร้อยละ 52.00 โดยเขียนสมการทำนายการตัดสินใจซื้อสินค้า ได้ดังนี้  _tot= .695 + .239(X₂) + .195(X₃) + .172(X₄) + .157(X₁).