ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวถนนคนเดินทวารวดีศรีนครปฐม จังหวัดนครปฐม

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยว ถนนคนเดินทวารวดีศรีนครปฐม จังหวัดนครปฐม 2) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยว ถนนคนเดินทวารวดีศรีนครปฐม จังหวัดนครปฐม ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในภาพรวมและรายด้านอยู่ในระดับมาก และระดับการตัดสินใจซื้อสินค้าในภาพรวมและรายข้ออยู่ในระดับมากด้วยเช่นกัน 2) ปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวถนนคนเดินทวารวดีศรีนครปฐม จังหวัดนครปฐม คือ ด้านผลิตภัณฑ์(X₁) ด้านการจัดจำหน่าย(X₃)  ด้านราคา(X₂)  และด้านส่งเสริมการตลาด(X₄)  สามารถทำนายประสิทธิภาพการทำงานร่วมกันได้ร้อยละ 57.70 โดยเขียนสมการทำนายการตัดสินใจซื้อสินค้า ได้ดังนี้ _tot= .483 + 316 (X₁) + .217 (X₃) + .210 (X₂) + .138 (X₄)