ความล้มเหลวของพรรคเพื่อไทยในการใช้การตลาดทางการเมืองในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งทั่วไป ปี 2554 ในกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตอบคาถามงานวิจัย ได้แก่ อะไรคือข้อจากัดของการใช้กลยุทธ์การตลาดการเมืองและการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของพรรคเพื่อไทยในการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรปี พ.ศ.2554 ในเขตกรุงเทพมหานครงานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพเพื่อศึกษาและทา ความเข้าใจการนากลยุทธ์การตลาดการเมืองมาใช้เป็นเครื่องมือในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งในเขตกรุงเทพมหานครของพรรคเพื่อไทยและพรรคประชาธิปัตย์ผ่านการวิเคราะห์ภายใต้กรอบแนวคิดการตลาดการเมือง โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลการวิจัยเอกสารและการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก ผลการวิจัยพบว่า การเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรปี พ.ศ.2554 ในเขตกรุงเทพมหานคร พรรคเพื่อไทยและพรรคประชาธิปัตย์ใช้กลยุทธ์การตลาดการเมืองเป็นเครื่องมือในการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้ง โดยมีปัจจัยที่ส่งผลให้พรรคเพื่อไทยไม่ประสบความสา เร็จในการเลือกตัง้ ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ภายใต้กรอบแนวคิดการตลาดการเมือง ได้แก่ พรรคเพื่อไทยมีการนาเสนอนโยบายที่ไม่ตรงกับ ความต้องการของประชาชนผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่ในกรุงเทพมหานคร ประกอบกับตราสินค้า พรรคประชาธิปัต ย์ที่เป็นที่นิยมในเขตกรุงเทพมหานครมากกว่าพรรคเพื่อไทย นอกจากนี้ยังมีปัจจัยที่นอกเหนือไปจากกรอบแนวคิดการตลาดการเมือง ได้แก่ บริบทความขัดแย้งทางการเมืองที่เป็นผลสืบเนื่องมาตั้งแต่ปี พ.ศ.2548 จนถึงปี พ.ศ.2554 และระบบการเลือกตัง้ แบบเขตเดียวเบอร์เดียวที่มีอิทธิพลต่อ การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งและส่งผลถึงผลการเลือกตั้งในวันที่ 3 กรกฎาคม พ.ศ.2554