กลยุทธ์การตลาดของการท่องเที่ยวเชิงนิ เวศในจังหวัดกระบี่

บทคัดย่อ

การวิจัยครัง้ นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์ทางการตลาดของการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในจังหวัดกระบี่ ตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ นักท่องเที่ยวชาวไทย จานวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และสัมประสิทธิส์ หสัมพันธ์อย่างง่ายของเพียร์สัน ผลการวิจัย พบว่า 1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 21-30 ปี สถานภาพโสด อาชีพรับราชการ/รัฐวิสาหกิจ มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 10,001-20,000 บาท จบการศึกษาระดับปริญญาตรี 2) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ชอบเดินทางมาท่องเที่ยวสระมรกต เดินทางด้วยรถยนต์ส่วนตัว เดินทางมาท่องเที่ยวกับครอบครัว มีวัตถุประสงค์เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ ทราบข้อมูลข่า วสารจาก สื่ออินเตอร์เน็ต มาเที่ยวเพราะชอบธรรมชาติที่สวยงาม มีความประทับใจและจะกลับมาเที่ยวซ้า อีก และได้รับอิทธิพลใน การตัดสินใจท่องเที่ยวจาก ญาติหรือบุคคลในครอบครัว 3) นักท่องเที่ยวมีความพึงพอใจต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในจังหวัดกระบี่อยู่ในระดับมาก 4) สถานที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศในจังหวัดกระบี่มีความพร้อมอยู่ในระดับมาก 5) ข้อมูลทัว่ ไปได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และระดับการศึกษาที่แตกต่างกันมีความพึงพอใจต่อสถานที่ท่องเที่ยวแตกต่างกัน 6) การตัดสินใจท่องเที่ยวโดยได้รับอิทธิพลจากเจ้าหน้าที่ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยและเจ้าหน้าที่ของบริษัทนาเที่ยวมีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศในจังหวัดกระบี่ในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจาหน่ายและด้านสภาพแวดล้อม