ปัจจัยในการรับรู้ภาพลักษณ์สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ของผู้ชมในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยเรื่อง ปัจจัยในการรับรู้ภาพลักษณ์สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ของผู้ชมในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) เพื่อศึกษาการรับรู้ภาพลักษณ์ของปัจจัยส่วนบุคคลที่มีต่อการรับรู้ของผู้ชมในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล (2) เพื่อศึกษาปัจจัยภายในของการรับรู้ของผู้ชมในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล (3) เพื่อศึกษาปัจจัยภายนอกของการรับรู้ของผู้ชมในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า (1) ปัจจัยส่วนบุคคลที่ประกอบไปด้วย เพศ, อายุ, สถานภาพ, ระดับการศึกษา, อาชีพ และรายได้ มีเพียงเพศเท่านั้นที่มีผลต่อปัจจัยในการรับรับรู้ภาพลักษณ์สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ของผู้ชมในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติ .05 (2) ปัจจัยภายในที่ประกอบไปด้วย ด้านบุคลากร ด้านผลงาน ด้านการโฆษณาและประชาสัมพันธ์ทางการตลาด มีเพียงปัจจัยภายในด้านบุคลากร และด้านผลงานเท่านั้นที่มีผลต่อปัจจัยในการรับรู้ภาพลักษณ์สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ของผู้ชมในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติ .05 (3) ปัจจัยภายนอกที่ประกอบไปด้วย ด้านสังคม ด้านลักษณะของรายการและละคร ด้านเทคโนโลยี มีผลต่อปัจจัยในการรับรับรู้ภาพลักษณ์สถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7 ของผู้ชมในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล อย่างมีนัยสาคัญทางสถิติ .05