ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของไทย

บทคัดย่อ

การศึกษา ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของไทย เพื่อสารวจปัจจัยส่วนบุคคลโดยรวมของนักท่องเที่ยว ศึกษาภาพลักษณ์ การรับรู้ความเสี่ยง และความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของไทย ตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา จานวน 1,200 คน จากนักท่องเที่ยวไทยและนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางท่องเที่ยวเชิงนิเวศในประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา สถิติเชิงอนุมาน และการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง โดยใช้โปรแกรม SPSS และโปรแกรม AMOS ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยว ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศมีความสัมพันธ์ทางตรงกับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวต่อการเดินทางท่องเที่ยวเชิงนิเวศของไทย รวมทั้งความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์ทางตรงกับความภักดีต่อการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของไทย ส่วนการรับรู้ความเสี่ยงด้านความปลอดภัยไม่มีความสัมพันธ์กับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศของไทย และโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่พัฒนาขึ้นจากการวิจัยมีความเหมาะสม เนื่องจากมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ และแต่ละองค์ประกอบของโมเดลมีความเที่ยงตรง มีความสามารถในการพยากรณ์ได้ระดับดีและเป็นที่ยอมรับได้