การจัดการเชิงธุรกิจและแนวดำเนินงานสื่อในยุคดิจิทัล (Business Management and Media Implementation in The Digital Ag

บทคัดย่อ

สื่อมวลชน (Mass Media) ถือเป็นช่องทางการสื่อสารที่นำเสนอเนื้อหาของสารไม่ว่าจะเป็นข่าวสาร และความบันเทิงไปยังผู้ชมแบ่งออกเป็น 2 ประเภท คือ สื่อดั้งเดิม (Traditional Media) และสื่อใหม่ (New Media) ปัจจุบันสื่อใหม่เข้ามาแทนที่สื่อดั้งเดิมผู้บริโภคหันมาใช้สื่อใหม่กัน มากขึ้นส่งผลให้ธุรกิจสื่อมวลชนไทยต้องปรับตัวให้ทันเพื่อความอยู่รอด การมีเงินมากมายเพื่อใช้ลงโฆษณาอย่างเดียวไม่สามารถขายของได้ แต่จะต้องสร้างเนื้อหาให้สามารถเข้าถึงและครองใจผู้บริโภคต้องเข้าใจหลักการสื่อสารการตลาด และเข้าใจผู้บริโภคในส่วนยอดกดไลค์ ยอดแชร์ เป็นแค่ส่วนหนึ่ง ที่สำคัญคือ การทำสื่อออกไปแล้ว ผลตอบรับหรือยอดขายกลับมาเท่าใดมากกว่าและควรนำสูตร 4 ป. เพื่อพิชิตการสื่อสารยุคดิจิทัลมาใช้คือ 1. ปั้นคอนเทนต์ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย 2. เปลี่ยนวิธีการนำเสนอประยุกต์ใช้กับเทคนิคการเล่าเรื่องหลากหลายวิธี 3. ปลุกจริยธรรมการสื่อสารให้ข้อมูลที่เป็นจริงและ 4. ปัง คือการขยายผลต่อยอดความสำเร็จของการสร้างเนื้อหา
ที่สื่อสารออกไปหลากหลายช่องทาง