ความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด
คำสำคัญ:
ความคาดหวัง , คุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด, ผู้ประกอบการบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาถึงความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด และเพื่อศึกษาเปรียบเทียบข้อมูลทั่วไปของสถานประกอบการกับความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด กลุ่มตัวอย่างคือผู้ประกอบการในจังหวัดนครราชสีมา จังหวัดบุรีรัมย์ จังหวัดสุรินทร์ จังหวัดศรีสะเกษ และจังหวัดอุบลราชธานี จำนวน 400 ราย เครื่องมือในการวิจัยคือแบบสอบถาม ค่าสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติที่ใช้ทดสอบสมมติฐาน คือ t-test และ ANOVA ผลการศึกษาพบว่า ความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านจริยธรรมมีค่าเฉลี่ยระดับสูงสุด รองลงมา คือด้านลักษณะบุคคลและด้านทักษะ ตามลำดับ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าประเภทของกิจการแตกต่างกัน มีความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาดทุกด้านประกอบด้วย ด้านความรู้ ด้านทักษะ ด้านจริยธรรมและด้านลักษณะบุคคลแตกต่างกัน (p < 0.05) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 โดยภาครัฐวิสาหกิจมีความคาดหวังต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาดทุกด้านมากกว่าภาคเอกชน และจำนวนพนักงานแตกต่างกัน มีความคาดหวังของผู้ประกอบการที่มีต่อคุณลักษณะของบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด ด้านจริยธรรมแตกต่างกัน (p < 0.05) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ส่วนด้านความรู้ ทักษะและลักษณะบุคคลไม่แตกต่างกัน ซึ่งเป็นแนวทางการพัฒนาหลักสูตรและปรับปรุงหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด ในการปรับปรุงหลักสูตรตามกรอบมาตรฐานระดับอุดมศึกษาและมีความสอดคล้องกับความต้องการของตลาดแรงงาน
เอกสารอ้างอิง
Antonovica, A., de Esteban Curiel, J., & Herráez, B. R. (2023). Factors that Determine the Degree of Fulfilment of Expectations for Entrepreneurs from the Business Incubator Programmes. International Entrepreneurship and Management Journal, 19(1), 261-291.
Bangkokbiznews. (2024). Thailand’s 2024 Workforce Highly Vulnerable as AI Replaces Routine Jobs; Urgent Push to Develop AI-Skilled Talent. https://www.bangkokbiznews.com/health/labour/1112704
Bygrave, W., & Zacharakis, A. (2010). Entrepreneurship. Wiley.
Chaipasuk, N., Lertratthamrongkul, W., Prasertporn, S., Arunmala, D., & Maikami, S. (2024). Development of a Marketing Curriculum Based on Outcomes-Based Education Framework (OBE): A Case Study of the Bachelor of Business Administration Program in Marketing, Northeastern University. NEU Academic and Research Journal, 14(1), 162–175. https://so04.tcithaijo.org/index.php/neuarj/article/view/269446
Chakuzira, W., Okoche, J. M. M., & Mkansi, M. (2024). Refining the Definition and Typologies of Entrepreneurship in Africa: A Systematic Review. Administrative Sciences, 14(8), 1-30. https://doi.org/10.3390/admsci14080184
Chandra, D., & Fitriyanto, A. (2024). An Empirical Analysis of Student Satisfaction with Lecturer Teaching Quality: Applying the Expectation-Disconfirmation Theory. Indonesian Journal of Economics and Management, 4(3), 460–474.
Chareonsriwiriyakul, S. (2021). Employers’ Expectations Toward the Characteristics of Students Undertaking Professional Internships, Faculty of Home Economics Technology, Rajamangala University of Technology Thanyaburi [Research Report]. Faculty of Home Economics Technology, Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
Dangpumee, N. (2024). Feasibility Study for the development of the Doctor of Business Administration in Creative Business Marketing and Technology Faculty of Music, Silpakorn University. DRIRDI Research for Community Service Journal, 10(1), 59–72. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/DRURDI/article/view/268674
Department of Business Development. (2023). Opportunities for Thai SMEs in E-Commerce Business (in Thai). https://www.dbd.go.th/data-storage/attachment/8a3b7db9bbbad1a1966cce4c.pdf
Gerdsuk, C. (2022). Business Strategies Management to the Success of Small and Medium Enterprises (SMEs) of Food and Beverage in Bangkok. Journal of Modern Learning Development, 7(7), 169–187. https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jomld/article/view/256369
Industrial Statistics Group. (2021). Preliminary Results of the Business and Industrial Census 2022 (Basic Data): Northeastern Region. Ministry of Digital Economy and Society.
Lapuz, R. B. (2024). Employability Status of Bachelor of Science in Business Administration Major in Marketing Management AY 2022 Graduates–NEUST-MGT Talavera Off-Campus. International Journal of Advanced Engineering, Management and Science, 10(5), 201-206.
McKinsey & Company. (2020). How COVID-19 has Pushed Companies Over the Technology Tipping Point—and Transformed Business Forever. https://www.mckinsey.com/capabilities/strategy-and-corporate-finance/our-insights/how-covid-19-has-pushed-companies-over-the-technology-tipping-point-and-transformed-business-forever
Office of the Higher Education Commission. (2022). Notification of the Higher Education Standards Committee on Details of Learning Outcomes Based on Higher Education Standards, B.E. 2565 (2022). Ministry of Higher Education, Science, Research and Innovation.
Oliver, R. L. (1980). A Cognitive Model of the Antecedents and Consequences of Satisfaction Decisions. Journal of Marketing Research, 17(4), 460–469.
Pantelic, D., Samuelsson, E. F., & Brandstätter, P. (2024). Intercultural Competence in Marketing and Sales Recruitment Advertising (Evidence from Austria and Sweden). Strategic Management-International Journal of Strategic Management and Decision Support Systems in Strategic Management, 29(2), 048-058.
Srisatitrnakul, B. (2007). Research Methodology: Practical Guidelines for Success. U&I Intermedia.
Suriyawong, S., Phanthai, B., Ketasa, T., Amaratsak, S., Ruengsri, S., & Setthawong, P. (2020). Research and Statistics (3rd ed.). Promotion Academic Center.
Theerathanachaiyakul, K., & Theerachaiphat, C. (2024). Factors Affecting the Development of Innovative Organizations in Small and Medium-Sized Enterprises (SMEs) in the Service Sector: Accommodation Businesses in Thailand. Academic Journal of Management Technology, 5(1), 59–70.
Ueathammatawon, T., & Ueathammatawon, P. (2022). Entrepreneurs’ Expectations on the Desired Attributes of Graduates in Next Normal. Academic Journal of North Bangkok University, 11(1), 1–8.
Wierenga, B., Szymanowski, M., & van Bruggen, G. H. (2024). Drivers of Marketing Career Success. Marketing Education Review, 34(1), 3-22.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). Harper and Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2026 คณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของคณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้ เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับคณะเทคโนโลยีการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตสุรินทร์ และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
