ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องถ่ายภาพของนักท่องเที่ยวในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อกล้องถ่ายภาพของนักท่องเที่ยวในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา โดยมุ่งเน้นการตรวจสอบความเชื่อมโยงระหว่างองค์ประกอบการตลาดกับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ซึ่งจัดแบ่งตามความสนใจของผู้บริโภค โดยมีกลุ่มตัวอย่างในการศึกษาคือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 400 คน ซึ่งมีการใช้งานกล้องถ่ายภาพดิจิทัลระหว่างการท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ โดยเฉพาะกล้อง DSLR กล้อง Mirrorless และกล้องจากโทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟน การเก็บข้อมูลดำเนินการผ่านแบบสอบถาม และนำมาวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน เพื่ออธิบายลักษณะของกลุ่มตัวอย่างและความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวต่อส่วนประสมทางการตลาด รวมถึงพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อ ส่วนการวิเคราะห์เชิงอนุมานใช้ สถิติ T-Test และ ANOVA เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างทางสถิติของระดับความคิดเห็นหรือพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อระหว่างกลุ่มประชากรที่มีลักษณะแตกต่างกัน ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลมากที่สุด รองลงมา   คือ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการขาย นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญต่อคุณภาพของกล้อง ฟังก์ชัน การใช้งาน และความคุ้มค่าของสินค้า รวมถึงความน่าเชื่อถือของแหล่งจัดจำหน่าย นอกจากนี้ยังพบว่าปัจจัย ด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ อายุ การศึกษา และรายได้ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้ออย่างมีนัยสำคัญ ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการออกแบบกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตอบสนองต่อกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้อย่างเหมาะสม