อิทธิพลของความเป็นผู้ประกอบการ ความสามารถทางการตลาด และนวัตกรรมทางธุรกิจที่ส่งผลต่อความได้เปรียบการแข่งขันเชิงซอฟต์พาวเวอร์ในอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศไทย
คำสำคัญ:
ความเป็นผู้ประกอบการ, ความสามารถทางการตลาด, นวัตกรรมทางธุรกิจ, ความได้เปรียบการแข่งขันเชิงซอฟต์พาวเวอร์, อุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มบทคัดย่อ
ภูมิหลังและวัตถุประสงค์: การแข่งขันในอุตสาหกรรมอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศไทยต้องพึ่งพาการสร้างคุณค่าเชิงวัฒนธรรมและนวัตกรรมเพื่อนำเสนอเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และสร้างความสามารถในการแข่งขันในระดับนานาชาติ บทความวิจัยนี้มุ่งศึกษาอิทธิพลของความเป็นผู้ประกอบการ ความสามารถทางการตลาด และนวัตกรรมทางธุรกิจที่ส่งผลต่อความได้เปรียบการแข่งขันเชิงซอฟต์พาวเวอร์ในอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในประเทศไทย
ระเบียบวิธีการวิจัย: การศึกษานี้ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มจำนวน 655 รายผ่านแบบสอบถาม และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โมเดลสมการโครงสร้าง (SEM) เพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างตัวแปรที่ศึกษา
ผลการวิจัย: ผลการวิเคราะห์r[;jkว่า ความเป็นผู้ประกอบการมีอิทธิพลต่อความสามารถทางการตลาด (β = 0.744, p < 0.05) และนวัตกรรมทางธุรกิจ (β = 0.728, p < 0.05) อย่างมีนัยสำคัญ ความสามารถทางการตลาดส่งผลต่อความได้เปรียบเชิงซอฟต์พาวเวอร์ (β = 0.702, p < 0.05) และนวัตกรรมทางธุรกิจ (β = 0.753, p < 0.05) ในขณะที่นวัตกรรมทางธุรกิจมีอิทธิพลต่อความได้เปรียบเชิงซอฟต์พาวเวอร์ (β = 0.616, p < 0.05) ซึ่งสนับสนุนสมมุติฐานทั้งหมดของงานวิจัย โดยแบบจำลองมีความเหมาะสมและมีความกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์โดยได้ค่าสถิติคือ chi-square = 242, df = 152, p-value = 0.176, GFI = 0.917, AGFI = 0.908, SRMR = 0.020, CFI = 0.906, NFI = 0.16, IFI = 0.904, RFI = 0.904, RMSEA = 0.037
สรุปผล: ผลการวิจัยสะท้อนให้เห็นว่าการเสริมสร้างความเป็นผู้ประกอบการและความสามารถทางการตลาดสามารถกระตุ้นนวัตกรรมทางธุรกิจ ซึ่งนำไปสู่ความได้เปรียบเชิงซอฟต์พาวเวอร์ในอุตสาหกรรมสิ่งทอไทย การพัฒนากลยุทธ์ที่เน้นนวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์ควบคู่กับการใช้ซอฟต์พาวเวอร์เพื่อส่งเสริม อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของไทยจะช่วยให้ผู้ประกอบการสามารถแข่งขันได้อย่างยั่งยืนในตลาดโลก งานวิจัยนี้ยังเสนอแนวทางเชิงนโยบายเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอให้สามารถขยายศักยภาพทางเศรษฐกิจและสร้างโอกาสใหม่ให้กับประเทศไทยในระดับสากล
เอกสารอ้างอิง
เขมนิจ มาลาเว. (2567). ซอฟต์พาวเวอร์ไทย: ความเข้าใจ อุปสรรคและโอกาสการพัฒนาในเวทีโลก. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 6(1),141-158.
คณะทำงานพิจารณายกร่างแผนกลยุทธ์การใช้ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติฯ ด้านเศรษฐกิจ และคณะทำงานพิจารณายกร่างแผนกลยุทธ์การใช้ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติฯ ด้านสังคมและความมั่นคงแห่งชาติ ในคณะกรรมาธิการวิสามัญศึกษาและพิจารณาเสนอแนะแผนกลยุทธ์การส่งเสริมซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติเพื่อประโยชน์ด้านเศรษฐกิจ สังคม และความมั่นคงแห่งชาติ วุฒิสภา. (2567). แผนกลยุทธ์การส่งเสริมซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติเพื่อประโยชน์ด้านเศรษฐกิจ สังคม และความมั่นคงแห่งชาติ. คณะกรรมาธิการวิสามัญศึกษาและพิจารณาเสนอแนะแผนกลยุทธ์การส่งเสริมซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติเพื่อประโยชน์ด้านเศรษฐกิจ สังคม และความมั่นคงแห่งชาติ วุฒิสภา. คณะกรรมาธิการวิสามัญศึกษาและพิจารณาเสนอแนะแผนกลยุทธ์การส่งเสริมซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติเพื่อประโยชน์ด้านเศรษฐกิจ สังคมและความมั่นคงแห่งชาติ วุฒิสภา
สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ. (2567). แนวโน้มอุตสาหกรรมแฟชั่นปี 2024 : ปัจจัยที่คาดว่าอาจส่งผลต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมแฟชั่นท่ามกลางความไม่แน่นอนในปี 2024. สืบค้นจาก สืบค้นเมื่อ 23 เมษายน 2567, จาก https://www.thaitextile.org/th/insign/detail.3892.11.0.html
สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ. (2567). ผลักดัน อุตสาหกรรมแฟชั่นไทยด้วยกลยุทธ์การสื่อสารและความร่วมมือ ภายใต้ Soft Power. Thai Textile and Fashion Outlook, 50, 3-43.
สถาบันพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ. (2567). สถิติสิ่งทอไทย 2566/2567 (Thai Textile Statistics 2023/2024). สืบค้นเมื่อ 23 เมษายน 2567, จาก https://www.thaitextile.org/th/insign/detail.3884.1.0.html
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.). (2560). ข้อเสนอแนะเชิงนโยบาย ยุทธศาสตร์ Soft Power ของไทย ชุดโครงการ “จับตาอาเซียน” (ASEAN Watch). สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย (สกว.).
Alves, C. A., and Costa, B. K. (2020). Marketing capabilities and competitive advantage of tourist destinations. Brazilian Journal of Marketing, 19(4), 949–984.
Ahumada, B. P., and Polanco, Q. A. B. (2022). The Fashion System as Soft Power in a Geopolitical Framework. A Critical Investigation of the Kenya and Liberia Athlete’s Delegation Garments Dressed at Olympic Games Tokyo 2021. In International Fashion and Design Congress (pp. 192-203). Cham: Springer International Publishing.
Azeem, M., Ahmed, M., Haider, S., and Sajjad, M. (2021). Expanding competitive advantage through organizational culture, knowledge sharing and organizational innovation. Technology in Society, 66, 101635.
Azmi, M. R., Lubis, A. N., and Sembiring, B. K. F. (2019). The effect of entrepreneurial networking and entrepreneurial marketing on business performance by competitive advantage SME’s culinary sector in Medan. International Journal of Research and Review, 6(9), 264–286.
Canbul, A., and Çemberci, M. (2023). Innovation capability as key to competitive advantage: Relation of product innovation capability, process innovation capability, and firm performance. Journal of International Trade, Logistics and Law, 9(1), 134–142.
Chomeya, R. (2010). Quality of psychology test between Likert scale 5 and 6 points. Journal of Social Sciences, 6(3), 399-403.
Cui, F., and Song, J.-h. (2022). Impact of Entrepreneurship on Innovation Performance of Chinese SMEs: Focusing on the Mediating Effect of Enterprise Dynamic Capability and Organizational Innovation Environment. Sustainability, 14(19), 12063.
Dahmiri, D., Junaidi, J., Johannes, J., Yacob, S., and Indrawijaya, S. (2024). The impact of market orientation on marketing performance: Exploring the moderating role of competitive advantage. Business: Theory and Practice, 25(1), 164–174.
Dash, G., and Paul, J. (2021). CB-SEM vs PLS-SEM methods for research in social sciences and technology forecasting. Technological Forecasting and Social Change, 173, 121092.
De Carvalho, J., and Chima, F. O. (2014). Applications of structural equation modeling in social sciences research. American International Journal of Contemporary Research, 4(1), 6-11.
Dhameria, V., Ghozali, I., Hidayat, A., and Aryanto, V. D. W. (2021). Networking capability, entrepreneurial marketing, competitive advantage, and marketing performance. Uncertain Supply Chain Management, 9, 941–948.
Distanont, A., and Khongmalai, O. (2022). The Adoption of Digital Technology in SMEs. In ECMLG 2022 18th European Conference on Management, Leadership and Governance. Academic Conferences and publishing limited.
Elidemir, S. N., Ozturen, A., and Bayighomog, S. W. (2020). Innovative Behaviors, Employee Creativity, and Sustainable Competitive Advantage: A Moderated Mediation. Sustainability, 12(8), 3295.
Farrell, A. M., and Rudd, J. M. (2009). Factor analysis and discriminant validity: a brief review of some practical issues. ANZMAC.
Ferreira, J. J., Fernandes, C. I., and Ratten, V. (2017). Entrepreneurship, innovation and competitiveness: What is the connection? International Journal of Business and Globalisation, 18(1), 73–95.
Gliga, G., and Evers, N. (2023). Marketing capability development through networking–An entrepreneurial marketing perspective. Journal of Business Research, 156, 113472.
Hair, J. F., Bush, R. P., and Ortinau, D. J. (2003). Marketing research: Within a changing information environment. McGraw-Hill.
Hair, J. F., Gabriel, M., and Patel, V. (2014). AMOS covariance-based structural equation modeling (CB-SEM): Guidelines on its application as a marketing research tool. Brazilian Journal of Marketing, 13(2).
Hasyim, and Yohanes, S. P. (2018). Marketing Architectural Capability and Competitive Networking in Indonesian Fashion Small and Medium-Sized Enterprises. Quality - Access to Success, 19(166), 64–67.
Hermawan, I., Suharnomo, S., and Perdana, M. S. (2021). Inimitable-based innovative entrepreneurship as mediation concepts of information technology roles on organizational performance. Business: Theory and Practice, 22(2), 380–391.
Kamkankaew, P., Limpiaongkhanan, P., Wongmahatlek, J., and Sanpatanon, N. (2024a). Consumer Existentialism Based on Heidegger’s Concept in Digital Marketing. Journal for Developing the Social and Community, 11(3), 625–654.
Kamkankaew, P., Thanitbenjasith, P., and Sribenjachot, S. (2024b). Pedagogic Excellence in Massified Higher Education: Strategies for Inclusive Business Teaching in Thai Universities. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, 4(6), 797-808.
Kamkankaew, P., Sribenjachot, S., Wongmahatlek, J., Phattarowas, V., and Khumwongpin, S. (2022). Reconsidering the mystery of digital marketing strategy in the technological environment: Opportunities and challenges in digital consumer behavior. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, 2(4), 43-60.
Kline, T. J. (2005). Psychological testing: A practical approach to design and evaluation. Sage publications.
Kumar, V., Leone, R. P., Aaker, D. A., and Day, G. S. (2018). Marketing research. John Wiley and Sons.
Lalaeng, C., and Hongsakul, B. (2024). Structural Equation Modeling of Green Economy Outcomes in Thailand’s Manufacturing Industry. Journal of Ecohumanism, 3(4), 2697-2710.
Liao, S.-H., Hu, D.-C., and Ding, L.-W. (2017). Assessing the influence of supply chain collaboration value innovation, supply chain capability and competitive advantage in Taiwan's networking communication industry. International Journal of Production Economics, 191, 143–153.
Malhotra, N. K., Nunan, D., and Birks, D. F. (2020). Marketing research. Pearson UK.
Maneechote, S., Kumboon, B., Sajjanand, S., and Kositkanin, T. (2023). A model enhancement of operational efficiency on logistics of entrepreneurs’ frozen pork imported business in Thailand. Journal for Developing the Social and Community, 10(1), 265–286.
Muis, I., Adhi, T. M., and Kamalia, R. F. (2024). The impact of digital marketing and innovation on marketing performance is influenced through the development of a competitive advantage. Revista de Gestão Social e Ambiental, 18(8), 1–17.
Nikolaou, G., Neocleous, D., Kitta, E., and Katsoulas, N. (2023). Assessment of the Priestley-Taylor coefficient and a modified potential evapotranspiration model. Smart Agricultural Technology, 3, 100075.
Nye, J. S. (2021). Soft power: the evolution of a concept. In Essays on Evolutions in the Study of Political Power (pp. 196-208). Routledge.
Piedrahita, J. S. C., Zapata, G. M. I., Zapata, A. I. I., and Rosero, B. E. P. (2020). Marketing Capabilities to Grant a Competitive Advantage to Engineering. Utopía y praxis latinoamericana: revista internacional de filosofía iberoamericana y teoría social, (11), 96-110.
Promsa-ad, S. (2024). The Influence of E-residency on Competitive Identity and Soft Power: The Case of Estonia. Connexion: Journal of Humanities and Social Sciences, 13(2), 1-21.
Sakolnakorn, T. P. N., Aim-Im-Tham, S., and Khamanarong, S. (2009). Management strategy for administration of textile industries in a developing country: Case study Thailand. Journal of Business Case Studies (JBCS), 5(3), 37-44.
Sawatenarakul, N., and Roopsing, T. (2021). A business model of small and medium-sized enterprises: A case study of the textile and clothing industry in Thailand. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(7), 151-160.
Shrestha, N. (2020). Detecting multicollinearity in regression analysis. American Journal of Applied Mathematics and Statistics, 8(2), 39-42.
Srikhamhaeng, S., Thanitbenjasith, P., and Kamkankaew, P. (2024). The Impact of Marketing Mix on Generation Z's Mobile Phone Case Purchasing Decisions in Chiang Mai, Thailand. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, 4(6), 501-510.
Syhachack, M., Siriyota, K., and Thangchan, W. (2024). The power of dynamic marketing capability in Lao SMEs: The roles of innovation and entrepreneurial capability. Revista de Gestão Social e Ambiental, 18(9), 1–24.
Turner, R. C., and Carlson, L. (2003). Indexes of item-objective congruence for multidimensional items. International journal of testing, 3(2), 163-171.
Ullman, J. B., and Bentler, P. M. (2012). Structural equation modeling. Handbook of Psychology, Second Edition, 2.
Wen, J., Lan, Y., and Bu, G. (2024). Do Innovation and Entrepreneurship Support Policies Promote Urban Green Transformation? —The Mediating Role of Fiscal Technology Expenditure. Sustainability, 16(7), 2622.
Westland, J. C. (2010). Lower bounds on sample size in structural equation modeling. Electronic commerce research and applications, 9(6), 476-487.
Zahara, Z., Ikhsan, Santi, I. N., and Farid. (2023). Entrepreneurial marketing and marketing performance through digital marketing capabilities of SMEs in post-pandemic recovery. Cogent Business and Management, 10(1), 2204592.
Zhou, C. (2020). The ways of improving competitiveness of Thailand textile industry enterprises. Doctoral dissertation: Chulalongkorn University.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 Journal for Developing the Social and Community
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์เป็นของผู้ประพันธ์บทความ
