การพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของผู้ประกอบการร้านของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขืองใน จ.อุบลราชธานี
คำสำคัญ:
ลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดบทคัดย่อ
บทความวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวบ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของ ร้านของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขืองใน จ.อุบลราชธานี จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล 3) เพื่อพัฒนากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของร้านของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวบ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี จำนวน 400 ราย และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานการทดสอบ Independent Sample t-test และ One Way ANOVA (F-test)
ผลการวิจัยพบว่า
- นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวบ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 20-30 ปี สำเร็จการศึกษาในระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพนักเรียน/นักศึกษา มีรายได้ 5,000-10,000 บาท
- ผลการวิจัยเกี่ยวกับการวิเคราะห์เปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี จำแนกตามเพศ อายุ ระดับการศึกษา และ อาชีพ
- เพศที่ต่างกันจะผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของ ร้านของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี ที่แตกต่างกันทางสถิติที่ระดับ .01 ในทุกด้าน
- อายุที่ต่างกันจะไม่ส่งผลต่อความแตกต่างของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของ ร้านของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี อย่างไม่มีระดับนัยสำคัญในทุกด้าน
- ระดับการศึกษาที่ต่างกันจะส่งผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของ ร้านของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี ที่แตกต่างกันทางสถิติที่ระดับ .01 ในด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่วย และ ด้านส่งเสริมการตลาด
- อาชีพที่ต่างกันจะส่งผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของ ร้านของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี ที่แตกต่างกันทางสถิติที่ระดับ .05 ในทุกด้าน
- รายได้ต่อเดือนที่ต่างกันจะส่งผลต่อปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของ ร้านของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี จำแนกตามรายได้ต่อเดือนแตกต่างกันทางสถิติที่ระดับ .05 ในด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด
- ข้อเสนอแนะกลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดของ ร้านของฝากที่ระลึกเน้นอัตลักษณ์บ้านชีทวน ต.ชีทวน อ.เขื่องใน จ.อุบลราชธานี ควรให้ความสำคัญกับความหลากหลายของนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย และดำเนินการพัฒนาผลิตภัณฑ์ กำหนดราคา สร้างช่องการจำหน่ายสินค้า และสร้างกิจกรมทางการตลาดให้หลากหลายเพื่อรองรับความแตกต่างของนักท่องเที่ยว
เอกสารอ้างอิง
References
Apichat Ponngam. (2014). MARKETING MIX FACTORS AFFECTING TOURISTS’ DECISION IN BUYING SOUVENIRS AT NONG-MON MARKET, CHON BURI PROVINCE. College of Public Administration : Burapha University.
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., and Kotler, (2012). Principles of Marketing. 5th edition). Sydney: Pearson Education.
Chonthicha Kongsuwan. (2016). Factors Affecting Purchase Decisions About April’s Bakery Retail Outlet Products in the Bangkok Metropolitan Area. Master of Business Administration Thesis: Thammasat University.
Department of Tourism. (2015). Statistics of domestic tourists in 2015 (classified by region), [Online] http://tourism2.tourism.go.th/home/details/11/221/25767. [1 June 2016]
Fapilai Thaweesinsopha. (2017). “Approach to Develop Souvenir Shop for the Development of Community Based Tourism in Trang Province”, RUTS Research Journal, 9(1): 113 – 126.
Kotler,P., & Armstrong, G. (2013). Principles of Marketing. 15th edition. Sydney: Pearson Prentice Hall.
Nareerat Fakfueangboon. (2011). The marketing factors that effect to customers' behavior of purchasing product in SB Disign Square Center, Bangkok. Master of Business Administration Thesis: Srinakharinwirot University.
Phanthip Deeprasertdumrong. (2016). Factors influencing consumer choice at Loft stores in Bangkok. Faculty of Commerce and Accountancy :Thammasat University.
Pimook Somchob. (2018). “Development of Marketing Potential to Promote Sustainable Cultural Tourism in Ubon Ratchathani Province”, Humanities and Social Sciences Journal, Ubon Ratchathani Rajabhat University, 9 (2) : 79 – 91.
Prasopchai Phasunon. (2012). Market Research. Bangkok: Top Publishing Company Limited.
Sarote Somchob. (2011). : Integrated Marketing Communications Influencing Decision Making to Visit Ubon Ratchathani Province. Master of Business Administration; Sukhothai Thammathirat Open University.
Thongbai Sudcharee. (2006). Business Research: Conduct research beyond textbooks. Ubon Ratchathani: Faculty of Business Administration and Management, Ubon Ratchathani Rajabhat University.
Wilaiwan Siri-umpai et al. (2012). Factors Influencing Buying Behavior of Visitors at Baan Sakae Krang Ancient Market (Trok Rong Ya Walking Street), Uthai Thani Province. Master of Business Administration Thesis (International Business): Rajamangala University of Technology Thanyaburi.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์เป็นของผู้ประพันธ์บทความ
