ส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อบ้านจัดสรรในเขตอำเภอเมืองกาญจนบุรี จังหวัดกาญจนบุรี
คำสำคัญ:
ส่วนประสมการตลาด, การซื้อ, บ้านจัดสรรบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อบ้านจัดสรร และ 2) เปรียบเทียบความคิดเห็นของส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อบ้านจัดสรรจำแนกตามลักษณะส่วนบุคคลกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ที่อยู่อาศัยที่เคยซื้อบ้านจัดสรรในเขตอำเภอเมืองกาญจนบุรี จังหวัดกาญจนบุรี จำนวน 385 คน ได้มาโดยการเลือกแบบบังเอิญเครื่องมือที่ใช้ในการ เก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถามแบบมาตรประมาณค่า 5 ระดับ มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .94 สถิติ ที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และในกรณีที่พบความแตกต่างรายคู่จะทำการทดสอบได้โดยวิธีการของเซฟเฟ่ ผลการวิจัยพบว่า (1) ส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อบ้านจัดสรรในเขตอำเภอเมืองกาญจนบุรี จังหวัดกาญจนบุรี โดยภาพรวมพบว่าอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน เรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปน้อย ดังนี้ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และ (2) ผู้ที่อยู่อาศัยที่เคยซื้อบ้านจัดสรรที่มีเพศ อายุ สถานภาพ การศึกษา อาชีพ และรายได้ต่างกัน มีส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อบ้านจัดสรรในเขตอำเภอเมืองกาญจนบุรีจังหวัดกาญจนบุรี โดยภาพรวมและรายด้านไม่แตกต่างกัน
เอกสารอ้างอิง
References
Amporn Rittikul. (2011). Marketing Factors for Consumer Decision Making to Buy Houses in Muang District, Nakhon Ratchasima Province. Master of Management Thesis: Sukhothai Thammathirat Open University.
Kanchanaburi Provincial Statistical Office. (2017). Kanchanaburi Province Population Work Survey Quarter 4: October - December 2017. Kanchanaburi: Provincial Statistical Office Kanchanaburi.
Natthapaphat Anekwasinchai (2012). THE MARKETING MIX INFLUENCING THE PURCHASE OF HOUSING IN THE AMATA NAKORN INDUSTRIAL ESTATE. Master of Political Science (Political Economy and Management): Burapha University.
Pensri Lertgreatvittaya. (2008). General business. Bangkok: Emphan Publishing House.
Real Estate Information Center. (2018). Annual Report 2018. [Online] https://www.reic.or.th/Upload/AnnualReport61_221_1565947199_26232.pdf. [21 February 2018].
Sin Punpinit. (2553). Research techniques in social science. 2nd Edition.Bangkok: Witaphat.
Sittakorn Choosup et al. (2015). Marketing principles. Bangkok: Emphan.
Sunicha Tippayakraisorn (2016). Marketing mix factors affecting buying decision of houses of National Housing Authority in Pattaya city: a case study of residents in Baan Eua-arthorn housing project, Chonburi province. Master of Public Administration Thesis: Burapha University.
Supachart Iamratanakul. (2014). Marketing principles. Bangkok: Saeng Dao Publishing House.
Teerakit Nawarat Na Ayuthaya. (2014). Service Marketing concepts and strategies. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Teeranan Vinitwalai. (2011). Factors affecting the decision to buy a house in Muang District, Chiang Rai Province. Master of Business Administration Thesis (General Management): Chiang Rai Rajabhat University.
Thanin Silpcharu. (2009). Statistical research and analysis with SPSS. 10th edition. Bangkok: Business R&D.
Thanyawarat Rompulthong. (2013). FACTORS AFFECTING CONSUMER’S BUYING BEHAVIOR OF PICKUP-BASED PASSENGER VEHICLE IN BANGKOK TOWNHOUSE IN NAKHON PATHOM AREA. Independent Study of Master of Journalism Program (Corporate Communication Management): Thammasat University.
Warittha Niamnom and Sittakorn Choosup. (2014). Distribution of goods and services. Bangkok: Emphan Publishing House.
Weena Thirasophon. (2015). Factors Affecting Housing Choice in the Bank Metropolitan Region. Master of Business Administration Independent Study : Thammasat University
Witawat Ruangroj (2018). Kanchanaburi real estate to fight hard, the Sikh export market slowed down - customers flocked up to 20-30% of preemption. [Online] https://www.home.co.th/hometips/detail/77102 [20 January 2018]
Withawat Rungrư̄angphon. (2013). Marketing principles. Bangkok: Marketing Move.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์เป็นของผู้ประพันธ์บทความ
