Technology that Drives Green Logistics for Online Marketing Promotion
Keywords:
Green logistics, Online Marketing Promotion, Corporate ImageAbstract
This article aimed to study green logistics technologies that promoted online marketing, which had become highly popular across various industries worldwide for enhancing corporate social responsibility (CSR) through environmentally friendly logistics operations. The researcher found that green communication for building corporate image stemmed from two key areas: (1) Internal practices, including environmental management within the organization and ecosystem design, and (2) External practices, such as green procurement, collaboration with customers, and reinvestment. It was observed that many organizations had adopted marketing strategies that emphasized public relations by communicating their commitment to environmentally friendly operations, green logistics practices, and the societal benefits derived from them. The most popular communication formats included animations and visually appealing, easy-to-understand infographics that highlighted the benefits of green logistics, such as (1) reducing pollution, (2) creating trade opportunities, (3) fostering good customer relationships, and (4) reducing costs while increasing profits. These efforts helped ensure that consumers and society retained a positive image of the organization.
References
กระทรวงพาณิชย์. (2567). การเปิดปิดกิจการโลจิสติกส์ (มกราคม 2567). https://chainat.moc.go.th/th/content/category/detail/id/112/iid/35291
จักรกฤษ เดชพร (2563). การรับรู้ภาพลักษณ์องค์กรด้านสังคมและสิ่งแวดล้อมในมุมมองของผู้บริโภค กรณีศึกษา บริษัท อำพลฟูดส์ โพรเซสซิ่ง จำกัด. [วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
รุธิร์ พนมยงค์. (2561). บทบาทของโลจิสติกส์ต่อการจัดตั้งประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน. http://www.polsci.tu.ac.th/fileupload/39/60.pdf
วีรวัฒน์ มณีสุวรรณ และธนัญญา วสุศรี. (2557). การจัดการกรีนโลจิสติกส์กับศักยภาพของผู้ให้บริการโลจิสติกส์ไทย. วารสารวิจัยและพัฒนา มจธ., 37(2), 215-226.
สัญญา ยิ้มศิริ, แววมยุรา คำสุข และมรกต กำแพงเพชร. (2562). โครงการตัวแบบสมการโครงสร้างของ การจัดการโซ่อุปทานสีเขียวผลการดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อม และผลการดำเนินงานด้านเศรษฐกิจ ที่มีผลต่อความได้เปรียบในการแข่งขันของอุตสาหกรรมการแปรรูปอาหาร ในประเทศไทย. มหาวิทยาลัยบูรพา.
สุเทพ นิ่มสาย, ณัฐพล รังสฤษฏ์วรการ และสหรัตถ์ อารีราษฏร์. (2565). โซ่อุปทานสีเขียว: นวัตกรรมเพื่อสร้างศักยภาพการแข่งขันที่ยั่งยืน. ศูนย์วิจัยความเป็นเลิศทางธุรกิจและโลจิติกส์ (BE-Logist), สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง.
สุวัจน์ ด่านสมบูรณ์ และ ธีวินท์ นฤนาท. (2563). การจัดการโลจิสติกส์สีเขียวและการจัดการโซ่อุปทานที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานของอุตสาหกรรมยานยนต์ไทย. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร, 17(1), 125-145.
สำนักงานสภาพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). รายงานโลจิสติกส์ของประเทศไทย 2565.
อัจฉรา นิมิตรปัญญา. (2563). ภาคธุรกิจโลจิสติกส์กับการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย. วารสารรัฏฐาภิรักษ์ วิทยาลัยป้องกันราชอาณาจักร, 62(3), 51-60.
Andrushchak, B. (2018). Green and Reverse logistics as the tools for improving environmental sustainability. University of Applied Sciences, Finland.
Aslam, H., Waseem, M., & Khurram, M. (2019). Impact of green supply chain management practices on corporate image: Mediating role of green communications. Pakistan Journal of Commerce and Social Sciences, 13(3), 581-598.
Chardine-Baumann, E., & Botta-Genoulaz, V. (2014). A framework for sustainable performance assessment of supply chain management practices. Computers & Industrial Engineering, 76, 138-147.
Christopher, M. (2011). Logistics and Supply Chain Management. Pearson UK.
DHL. (2024). Green Logistics. https://www.dhl.com/discover/th-th/logistics-advice/sustainability-and-green-logistics/dhl-green-logistics-toolkit
Foo, M. Y., Kanapathy, K., Zailani, S., & Shaharudin, M. R. (2019). Green purchasing capabilities, practices and institutional pressure. Management of Environmental Quality: An International Journal, 30(5), 1171-1189.
Hart, S. L., & Dowell, G. (2011). Invited editorial: A natural-resource-based view of the firm: Fifteen years after. Journal of management, 37(5), 1464-1479.
He, C., & Xu, X. (2024). Research on Green Development Decision Making of Logistics Enterprises Based on Three-Party Game. Sustainability, 16(7), 2811-2822 https://doi.org/10.3390/su16072822
Hejazi, M. T., Batati, B. A., & Bahurmuz, A. (2023). The Influence of Green Supply Chain Management Practices on Corporate Sustainability Performance. Sustainability, 15(6), 5459; https://doi.org/10.3390/su15065459
Hwang, B. G., & Tan, J. S. (2012). Green building project management: obstacles and solutions for sustainable development. Sustainable Development, 20(5), 335-349.
Malviya, R. K., & Kant, R. (2015). Green supply chain management (GSCM): a structured literature review and research implications. Benchmarking: An International Journal, 22(7), 1360-1394.
Maruya, A. M., Kumar, M., Padval, B., & Pant, A. (2023). To Study and Explore the Adoption of Green Logistic Practices and Performance in Manufacturing Industries in India. IMIB Journal of Innovation and Management, 1(2) 207–232 DOI:10.1177/ijim.221148882
Mc Kinsey. (2020). How COVID-19 has pushed companies over the technology tipping point—and transformed business forever. https://www.mckinsey.com/capabilities/strategy-and-corporate-finance/our-insights/how-covid-19-has-pushed-companies-over-the-technology-tipping-point-and-transformed-business-forever#/
Shao, J., & Ünal, E. (2019). What do consumers value more in green purchasing? Assessing the sustainability practices from the demand side of business. Journal of Cleaner Production, 209, 1473-1483.
Susanty, A., Sari, D. P., Rinawati, D. I., & Setiawan, L. (2018, 6-8 March). Impact of Internal Driver on Implementation of GSCM Practice. Paper presented at the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, Bandung, Indonesia.
Yildiz Çankaya, S., & Sezen, B. (2019). Effects of green supply chain management practices on sustainability performance. Journal of Manufacturing Technology Management, 30(1), 98-121.
Zhu, Q., Sarkis, J., & Lai, K.-h. (2013). Institutional-based antecedents and performance outcomes of internal and external green supply chain management practices. Journal of Purchasing and Supply Management, 19(2), 106-117.
Zhu, Q., Sarkis, J., & Lai, K.-h. (2019). Institutional-based antecedents and performance outcomes of internal and external green supply chain management practices. Journal of Purchasing and Supply Management, 19(2), 106-117.
Wang, Z., Wang, Q., Zhang, S., & Zhao, X. (2018). Effects of customer and cost drivers on green supply chain management practices and environmental performance. Journal of Cleaner Production, 189, 673-682.
