รูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้งของ เยาวชนในจังหวัดนนทบุรี
คำสำคัญ:
รูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์, พฤติกรรมการบริโภค, ผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้งบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้ง 2) เปรียบเทียบรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้งและ 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์กับพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้ง กลุ่มตัวอย่างเป็นเยาวชนในจังหวัดนนทบุรี จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การทดสอบรายคู่ตามแบบของเชฟเฟ่ และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน
ผลการวิจัย พบว่า 1) รูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้งมีความน่าจะซื้อในระดับมาก 2) พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้งของเยาวชน ส่วนใหญ่ซื้อผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้งซื้อเพื่อเป็นของฝาก โดยการแนะนำของพนักงานขาย ซื้อประมาณ 3-4 ครั้งต่อเดือน แต่ละครั้งซื้อมากกว่า 80 บาท ซื้อในช่วงเย็น และร้านที่ขายผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้งโดยเฉพาะ 3) รูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้งเมื่อจำแนกตามเพศ และอาชีพ มีความคิดเห็นไม่แตกต่างกัน ส่วนเยาวชนที่มีอายุ วุฒิระดับการศึกษา และรายได้ แตกต่างกันมีความคิดเห็นต่อรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้งแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 4) มีความสัมพันธ์ระหว่างรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์กับพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ผลไม้อบแห้ง ในระดับน้อยมาก เช่น ด้านวัสดุที่ใช้ทำบรรจุภัณฑ์มีความทนความร้อนและความเย็น น้ำหนักเบา มีความแข็งแรงทนทาน มีความเป็นกลาง ไม่ทำปฏิกิริยากับผลิตภัณฑ์ที่ถูกบรรจุ ด้านสีที่ใช้ทำบรรจุภัณฑ์ เป็นสีที่จดจำง่าย มีเหมาะสมกับวัสดุ กับรูปทรง
References
Abhiprayasakul, Ki. (2010). Products and packaging: Goods and Packaging. Focus Media and Publishing.
_______. (2016). Packaging System in Logistics (Packaging System in Logistics). Focus Media and Publishing.
Chuchom, T., Kiatpathom, S., & Thongrak, S. (2020). Yogurt consumption behavior and willingness to pay for yogurt that uses biodegradable packaging among consumers in the country. Hat Yai District, Songkhla Province. Khon Kaen University Research Journal, Humanities and Social Sciences Department. (Graduate Edition), 8(2), 75-87.
Fueangarom, S. (2007). Packaging for export. Chulalongkorn University.
Hinkle, D. E., William, W., & Stephen, G. J. (1998). Applied Statistics for the Behavior Sciences (4th ed.). Houghton Mifflin.
Kautish, P., Sharma, R., Mangla, S. K., Jabeen, F., & Awan, U. (2021) Understanding choice behavior towards plastic consumption: An emerging market investigation. Resources, Conservation and Recycling, 174. doi: 10.1016/j.resconrec.2021.105828.
Likert, R. (1932). A Technique for the Measurement of Attitude. New York University.
Manlee, N., & Suansaen, C. (2022). Buying decision behavior. Marketing mix and brand That has an effect on the development of powdered palm sugar packaging for the palm sugar product professional group, Ban Khlong Chalong, Sathing Phra District, Songkhla Province. Interdisciplinary. Journal of Social Sciences and Communication, 5(2), 23-32.
Meechinda, P., & Serirat, S. (2011). Analysis of consumer behavior. Marketing strategy and planning. Bangkok: Diamond In Business World.
Phakdee, M. (2017). Factors influencing the decision to purchase coffee that uses environmentally friendly packaging. Ratchaphak Journal, 11(24), 86-99.
Phopaichit, N., Prasitwiset, K., & Withet, J. (2020). Satisfaction with condiment packaging design and purchasing decision behavior. Journal of Accounting and Management Mahasarakham University, 12(2), 38-52.
Saributr, U., & Khieomang, K. (2012). Study and development of image and packaging style that affect consumer purchasing decisions: A case study of community products. Types of non-medicine herbs In the One Subdistrict Project One product, Mueang District, Nakhon Ratchasima Province. AJNU Academic Journal, Art and Architecture, Naresuan University, 3(1), 49-61.
Serirat, S. (2006). Consumer behavior. Wisit Patthana Printing House.
Tancharoen, T., & Taifapool, T. (2019). Influence of packaging color on the decision to buy ready-to-eat boxed rice. Journal of Communication Arts, STOU, 9(1), 1-15.
