FACTORS AFFECTING THE DECISION TO PURCHASE PACKAGING MACHINE SPARE PARTS ON THE LAZADA PLATFORM OF THATCHAYA ELECTRONICS
Keywords:
Marketing Mix, Purchasing Decision Process, Online PlatformAbstract
The objectives of this research were: (1) to examine the levels of marketing mix factors and purchasing decisions for packaging machine spare parts on the Lazada platform of Thatchaya Electronics; and (2) to investigate the marketing mix factors influencing these purchasing decisions. Data were collected using a convenience sampling method from 385 customers who purchased spare parts from Thatchaya Electronics via the Lazada platform. The research instrument was a questionnaire with a Cronbach’s alpha coefficient of 0.969. Data analysis was performed using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation, as well as inferential statistics through multiple regression analysis.
The research findings revealed that: (1) overall, both the marketing mix factors and the levels of purchasing decisions for packaging machine spare parts on the Lazada platform of Thatchaya Electronics were at a high level; and (2) the marketing mix factors that significantly influenced purchasing decisions at the 0.05 significance level included product, price, place, promotion, and privacy. However, personal service did not significantly influence purchasing decisions for packaging machine spare parts on the Lazada platform of Thatchaya Electronics at the 0.05 level
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2568). รายงานสถิติธุรกิจการค้า. กรุงเทพฯ. กระทรวงพาณิชย์.
ทิพเกษร เพชรโสภา. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคชาวลาวผ่านเฟซบุ๊กในแขวงสะหวันนะเขต. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยแห่งชาติลาว.
ทรงศักดิ์ ภู่สีอ่อน. (2551). การประยุกต์ใช้โปรแกรม SPSS ในการวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ. มหาสารคาม: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ธนชาติ ทองใบ. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันลาซาด้า (Lazada) ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ธมลวรรณ สมพงศ์. (2564). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าทางออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร.
ปาริฉัตร ธนเศรษฐบำรุง. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้ากลุ่มอิเล็กทรอนิกส์ในช่องทางออนไลน์. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์.
เปรมกมล หงษ์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสยาม.
หรรษมน เพ็งหมาน และ ธิติวรรณ แย้มยิ่ง. (2567). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ (6Ps) และทัศนคติที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการซ้ำผ่านแอปพลิเคชัน Shopee ของผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชัน X. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
Cochran, W. G. (1953). Sampling techniques. John Wiley & Sons.
Cronbach LJ. (1970). Essentials of Psychological Testing. Harper & Row , 161.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2005). Marketing management (12th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2018). Marketing 4.0 Moving from traditional to digital. Wiley
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2024). Marketing 6.0: The future is immersive. John Wiley & Sons.
Sam, A., & Chatwin, C. (2014). E-marketing strategies. Routledge.
Pedhazur, E. J. (1997). Multiple regression in behavioral research: Explanation and prediction (3rd ed.). Harcourt Brace.
Verhoef, P. C., et al. (2021). Digital transformation: A multidisciplinary reflection and research agenda. Journal of Business Research. 122, 889-901.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
จรรยาบรรณผู้เขียนบทความ
ผู้เขียนบทความต้องรับรองว่าบทความนี้ไม่เคยตีพิมพ์ในวารสารใดหรือสิ่งพิมพ์อื่นๆ มาก่อน ต้องไม่คัดลอกผลงานผู้อื่นมาปรับแต่งเป็นบทความของตน และไม่ได้อยู่ระหว่างการเสนอเพื่อพิจารณาตีพิมพ์ อีกทั้งยอมรับหลักเกณฑ์การพิจารณาและการตรวจแก้ไขบทความต้นฉบับโดยกองบรรณาธิการวารสารวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
บทความทุกเรื่องได้รับการตรวจพิจารณาทางวิชาการโดยผู้ทรงคุณวุฒิที่มีประสบการณ์และมีความเชี่ยวชาญตรงตามสาขาของบทความ ซึ่งผู้เขียนต้องแก้ไขตามคำแนะนำของผู้ทรงคุณวุฒิภายในระยะเวลาที่กำหนด หากไม่เป็นไปตามกำหนดกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์และยกเลิกการตีพิมพ์โดยจะแจ้งให้ทราบต่อไป
ข้อความที่ปรากฏในบทความของวารสารนี้เป็นความคิดเห็นของผู้เขียนซึ่งไม่เกี่ยวข้องกับวิทยาลัยนครราชสีมาแต่อย่างใด และกองบรรณาธิการขอสงวนสิทธิ์ในการพิจารณาและตรวจประเมินบทความเพื่อตีพิมพ์ในวารสารของวิทยาลัยนครราชสีมา สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
