การยอมรับเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือนและพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอาง ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ของผู้บริโภคเพศหญิง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา การรับรู้ความง่าย การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความเสี่ยงของเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน (AR) การยอมรับเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน (AR) พฤติกรรมการซื้อเครื่องสําอางผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ อิทธิพลของการรับรู้ความง่าย อิทธิพลของการรับรู้ประโยชน์ อิทธิพลของการรับรู้ความเสี่ยงที่มีผลต่อการยอมรับเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน (AR) และอิทธิพลของการยอมรับเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน (AR) ที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสําอางผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ เป็นวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคเพศหญิง มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป ที่มีความสนใจสินค้าเครื่องสำอางและเป็นสมาชิกกลุ่มเครื่องสำอาง
เฟซบุ๊ก จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถามในการรวบรวมข้อมูล เพื่อทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยแบบง่าย (SRA) ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการรับรู้ความง่าย โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.39 การรับรู้ประโยชน์ โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด มีค่าเฉลี่ย 4.40 การรับรู้ความเสี่ยง โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง มีค่าเฉลี่ย 2.70 การยอมรับเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน โดยรวมอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ย 3.71 และพฤติกรรมซื้อเครื่องสําอางผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยรวมอยู่ในระดับบ่อยครั้ง มีค่าเฉลี่ย 4.01 ผลการวิเคราะห์สมมติฐาน พบว่า การรับรู้ความง่ายและการรับรู้ประโยชน์มีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 การยอมรับเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือนมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเครื่องสำอางผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และการรับรู้ความเสี่ยงไม่มีอิทธิพลต่อการยอมรับเทคโนโลยีความเป็นจริงเสมือน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
เกวรินทร์ ละเอียดดีนันท์. (2559). การยอมรับเทคโนโลยีด้านการรับรู้ถึงความเสี่ยงมีผลต่อการตัดสินใจซื้อหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
เกียรติภูมินา ควรรณกิจ. (2564). การยอมรับเทคโนโลยีความเป็นเอกลักษณ์และการรับรู้ความเสี่ยงที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้แอปพลิเคชั่น TikTok. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ญาตาวี ทิพย์เที่ยงแท้. (2565). อิทธิพลของเทคโนโลยีความจริงเสริมที่มีต่อความตั้งใจซื้อสินค้ากลุ่มเครื่องสำอางผ่านทัศนคติต่อเทคโนโลยี. ใน วิทยานิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต สาขาการจัดการ. มหาวิทยาลัยมหิดล.
ธงชัย ชลศิริพงษ์. (2561). ทําไม L’Oreal แบรนด์เครื่องสําอางรายใหญ่ของโลก ต้องซื้อกิจการบริษัท เทคโนโลยี AI/AR. เรียกใช้เมื่อ 19 ธันวาคม 2566 จาก https://brandinside.asia/ loreal-ai-ar-technology/
พิชญาภา นิลศิร. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางบนแอปพลิเคชันช้อปปี้ของผู้บริโภคในเขตพระนคร กรุงเทพมหานคร. ใน วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการ. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
อรญา สบประสงค์. (2564). การตัดสินใจยอมรับเทคโนโลยีปุ๋ยสั่งตัดของเกษตรกรผู้ปลูกข้าว ในอําเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม. ใน วิทยานิพนธ์เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาเศรษฐศาสตร์. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Bauer, r.a. (1960). Consumer Behavior as Risk Taking. Dynamic Marketing for a Changing World, 43(1960), 389-398.
Davis F.D. (1998). Perceived usefulness, Perceived ease of use, and user acceptance of information technology. Retrieved December 19, 2023, from https://www.jstor.org/stable/249008?seq =1#page_scan_tab_contentsGlobal
Jobsdb. (2023). Metaverse, a new trend that every company should know about heading towards the future world. Retrieved January 10, 2024, fromhttps://th.jobsdb.com/th/careeradvice /article/metaverse%E0%B9%80%E0%B8%97%E0%B8%A3%E0%B8%99%E0%B8%94%E0%B9%8C%E0%B9%83%E0%B8%AB%E0%B8%A1%E0%B9%88%E0%B8%99%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%B9%E0%B9%89
Kanokwan. (2023). Thai people are champions Most people buy things through social media in the world. Retrieved December 19, 2023, from https://workpointtoday.com/thai-socialcommerce/
Kotler, P. (1997). Marketing Management Analysis, Planning, Implementation and Control. P.172. New Jersey: A Simon & Schuster Company.
Salika. (2023). Keep an eye on trends beauty innovation that is about to revolutionize the global manufacturing industry. Retrieved December 19, 2023, from https://www.salika.co/2023/07 /27/beauty-innovation-technology-trends-change-the-world/
Siamphone. (2019). Loreal uses ModiFace, AI technology, to try out virtual makeup looks on Amazon Retrieved December 19, 2023, from https://www.siamphone.com/contents/news -42122.html
Stepes Academy. (2020). AR technology and a new form of shopping on Facebook. Retrieved January 10, 2024, from https://stepstraining.co/social/facebook-ar-technology-for-shopping
Teo, T.S.H. et al. (1999). Intrinsic and Extrinsic Motivation in Internet Usage. Omega, 27(1999), .25-37.
