Marketing Mix Factors that Affect Sports Tourism in Buriram Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research were to study the level of variables and to compare the variable relationship of marketing mix factors affecting sport tourism in Buriram Province. It is a survey research study by collecting data from tourism related officials, community leaders and entrepreneurs and people living in the province including tourists who come in the list of motorcycle racing world championships or “Moto GP” (MotoGP) between September 29, 2022 to October 3, 2022, a total of 566 people and have been returned to 478 people, 84.45%. The research tools were the questionnaire that was generated through a content validity check from an expert at 0.86 for concordance and a confidence check of 0.89. The data were then returned for completeness checking and analyzed the data by computer. The used statistics were frequency distribution, percentage, mean, standard deviation , correlation analysis of variables and the research found that the average level of the marketing mix factors affecting sport tourism in Buriram province, the overall level was at the highest level. When considering each factor, it was found that they were at the highest level of 4 factors as follows: products/services of sports tourism . the location of sports attractions ,the process of providing services in the physical environment and at a high level, 3 factors were the price / expenditure of sports tourism , marketing communication and personnel and the average level of achievement in sport tourism in Buriram Province, the overall was at the highest level. When considering each side, it was found that all 6 aspects as follows: word of mouth, positive attitude, perceived value,perceived quality, satisfaction and repeat visits were at high levels. and the analysis of the relationship between the variables of the marketing mix that affects sport tourism in Buriram province found that the positive correlation between the variables were very high level and were in the same direction, significantly at the 0.01 level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Critical thinking in journals is the right of the author. The Association of Health Education, Physical Education and Recreation of Thailand is not always required, to create diversity in ideas and creativity.
ความคิด ข้อวิพากษ์ในวารสารเป้นสิทธิของผู้เขียน สมาคมสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการแห่งประเทศไทยไม่จำเป็นต้องเห็นชอบด้วยเสมอไป เพื่อให้เกิดความหลากหลายในความคิดและความสร้างสรรค์
References
การกีฬาแห่งประเทศไทย. (2562). รายงานสรุปผลการศึกษา (Final Report). โครงการติดตามผลการดำเนินงานและวิเคราะห์มูลค่าทางเศรษฐกิจและสังคมของจังหวัดที่ได้รับการประกาศเป็นเมืองกีฬา ประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2562.
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2559). รายงานฉบับสมบูรณ์ โครงการศึกษาแนวทางการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬา. กรุงเทพฯ: กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา. (2560). โครงการพัฒนารูปแบบทางธุรกิจของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของไทย. กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา. (2561). โครงการพัฒนารูปแบบทางธุรกิจของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของประเทศไทย (SportsTourism) ประจำปี 2560. รายงานฉบับสมบูรณ์. สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา.
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2551). วิเคราะห์ศักยภาพของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของประเทศไทย. กรุงเทพฯ: กองวิชาการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย.
กมลมาลย์ พลโยธา. (2565). รูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการจัดการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก. วารสารสุขศึกษา พลศึกษา และสันทนาการ, 48(2). 250-260.
กิตติพงศ์กลุ โศภิน. (2555). กลยุทธ์การตลาดตราสินค้าสำหรับกีฬาฟุตบอลในการแข่งขันฟุตบอลอาชีพไทยพรีเมียร์ลีก. ปริญญาบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยสยาม.
ชัยสมพล ชาวประเสริฐ. (2546). การตลาดบริการ. กรุงเทพฯ : ส.เอเชีย เพรส.
ชวิศา เกษมสุข. (2560). ปัจจัยการตลาดและความสำเร็จของสโมสรบุรีรัมย์ยูไนเด็ดในมุมมองของผู้ชม. หลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด, คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
เดลินิวส์.(2561). “6 จังหวัดปลื้มรับมอบป้ายเมืองกีฬา. สืบค้นเมื่อ 25 กรกฎาคม 2565, สืบค้นจาก https://d.dailynews.co.th/sports/655745
ทิตยา สุวรรณะชฎ. (2520, ตุลาคม).“ความสัมพันธ์ ระหว่างทัศนคติกับพฤติกรรม”. วารสารพัฒนบริหารศาสตร์, 4(10). 596.
นลวัชร์ ขุนลา. (2561). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของเกาะสมุยจังหวัดสุราษฎร์ธานี. หลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
นัฐพล จากาจร. (2558). อิทธิพลของส่วนประสมทางการตลาดบริการ คุณภาพการบริการ และภาพลักษณ์ของแบรนด์ต่อการ ตัดสินใจเลือกร้านอาหารบุฟเฟต์ญี่ปุ่นในกรงุเทพมหานคร. (การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาบริการธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวทยาลัยกรุงเทพ.
ปราณปริยา นพคุณ. (256). ปัจจัยทางการตลาดท่องเที่ยว (7Ps) ที่มีผลต่อการตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวด้านน้ำลึกในประเทศไทยของนักดำน้ำชาวต่างชาติ. ศิลปศาสตร์มหาบัณฑิตสาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ประภัสสร มีน้อย. (2562). รูปแบบและกลยุทธ์การจัดการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของภูมิภาคตะวันตกในบริบทประเทศไทย 4.0. Dusit Thani College Journal, 13(2).
แผนพัฒนาการกีฬาแห่งชาติ ฉบับที่ 6 (พ.ศ.2560-2564). สำนักงานปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาสำนักงานกิจการโรงพิมพ์องค์การสงเคราะห์ทหารผ่านศึก.
ฝนริน ชนะกำโชคเจริญ.(2563).ปัจจัยผลลัพธ์ของตลาดเชิงประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาเยือนมิวเซียมสยาม. วารสารวิชาการการท่องเที่ยวไทยนานาชาติ, 17(1).
ภัทรพร ทิมแดง และวินัย ปัญจขจรศักดิ์. (2554). โมเดลการตลาดเชิงประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ. วารสารสมาคมนักวิจัย, 16(3). 89-101.
ภูษณพาส สมนิล โฆษิตพิพัฒน์ และคณะ. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของกิจกรรมงานวิ่งเทรล. วารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและสุขภาพ, 21(2). 295-310.
มิรา เสงี่ยมงาม. (2562). ส่วนประสมทางการตลาดบริการที่มีผลต่อผลสัมฤทธิ์ทางการท่องเที่ยวเชิงส่งเสริมสุขภาพสำหรับผู้สูงอายุชาวไทย. สถาบันเทคโนโลยีไทย-ญี่ปุ่น.
วิทยา อินทร์พงษ์พันธุ์. (2561). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของประเทศไทย. วารสารการจัดการธุรกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา, 8(1). 43-61.
วรพรรณ แดงพุธทางกูร และสิฏฐิรัฏฐ์ ใจแก้ว. (2564). การศึกษาพฤติกรรมและแนวทางการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยวเชิงกีฬาของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษา แหล่งท่องเที่ยวเชิงกีฬา อำเภอเมืองบุรีรัมย์ จังหวัดบุรีรัมย์. การประชุมวิชาการนำเสนอผลงานวิจัยระดับชาติและนานาชาติ ครั้งที่ 14 (pp. 297-307). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
โศรยา หอมชื่น. (2555). แนวโน้มการท่องเที่ยวโลกจากการวิเคราะห์ของ IPK International. จุลสารวิชาการอิเล็กทรอนิกส์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. กรุงเทพฯ.
สุรสิทธิ์ อุดมธนวงศ์ (2562). อิทธิพลของแรงจูงใจที่ส่งผลต่อผลสัมฤทธิ์การท่องเที่ยวเชิงกีฬาจังหวัดภูเก็ตกรณีศึกษาอีเวนต์มาราธอน. สุทธิปริทัศน์, 33(106). 236-250.
อุมารินทร์ ราตรี. (2563). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์การตลาดในการสร้างมูลค่าเพิ่มสำหรับตลาดการท่องเที่ยวเชิงกีฬา : กรณีศึกษากิจกรรมการวิ่ง เพื่อสุขภาพในจังหวัดอุบลราชธานี.วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 14(1). 139-161.
เอมมิกา ปานอุทัย และกัมปนาท สิริโยธา. (2563). การรับรู้คุณค่าของผู้บริโภคและคุณภาพการบริการที่มีต่อความมีชื่อเสียงของตราสินค้า กรณีศึกษาร้านอาหารญี่ปุ่นระดับพรีเมียมในเขตเทศบาลเมืองขอนแก่นจังหวัดขอนแก่น. คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี สาขาการตลาด, หาวิทยาลัยขอนแก่น.
Ahmed, I., Shaukat, M. Z., Nawaz, M. M., Ahmed, N., & Usman, A. (2011).Determinants of the Satisfaction and Repurchase Intentions of Users of Short Messenger Services (SMAS): A Study in the Telecom Sector of Pakistan. International Journal of Management, 28(1). 763-773.
Cronin, J. Joseph., Michael K. Jr., & G. Tomas M. Hult. (2000, Spring). Assessing the Effects of Quality, Value and Customer Satisfaction on Consumer Behavioral Intentions in Service Environments. Journal of Retailing, 6(2). 193-218.
Cronin, J. Joseph., et al. (1997). A Cross-sectional Test of the Effect and onceptualization of Service Value. The Journal of Services Marketing, (11). 375-391.
Kolter, Phillip. (2003). Marketing Management. (11th ed.). Upper Saddle River, NJ : Prentice-Hall.
Kotler, Philip., & Gary, Armstrong. (2001). Principles of Marketing. 9th ed. New Jersey: Prentice Hall, Inc.
Oliver, R. L. (1997). Satisfaction: A behavioral perspective on the consumer. New York : McGraw- Hill.
Pongburut, Singhachai. (2014). The Preparation of the Strategic Framework for the Development of the Local Residents in the Province of Buriram. Buriram: Administration Buriram Press.
Reimer, T., & Benkenstein, M. (2016). When good WOM hurts and bad WOM gains: The effect of untrustworthy online reviews. Journal of Business Research, 69(12). 5993-6001.
Silapacharu, Thanin. (2007). Research and Data Analysis with SPSS. 7 th ed. Bangkok: We Inter Prints.
Yoo, J., & Park, M. (2016). The effects of e-mass customization on consumer perceived value, satisfaction, and loyalty toward luxury brands. Journal of Business Research, 69(12). 5775-5784.