ความสัมพันธ์ระหว่างการส่งเสริมการตลาดและความตั้งใจซื้อสินค้าที่ระลึก กรณีของสโมสรฟุตบอลอาชีพในประเทศไทย The Relationship Between Marketing Promotions and Purchase Intention of Souvenirs: A Case of Professional Football Clubs in Thailand

Abstract

บทคัดย่อ

            วัตถุประสงค์ การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการส่งเสริมการตลาดและความตั้งใจซื้อสินค้าที่ระลึกของสโมสรฟุตบอลอาชีพไทยในไทยลีก วิธีดำเนินการวิจัย ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้คือแฟนบอลของสโมสรต่างๆทั้ง 5 สโมสร ที่มีรายได้จากการขายสินค้าที่ระลึกมากที่สุด 5 อันดับแรกที่เข้าไปซื้อหรือดูสินค้าที่ระลึกที่จุดจำหน่ายของที่ระลึกของแต่ละสโมสรทั้ง 5 สโมสรในไทยลีก 1 จำนวน 400 คน เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม จากนั้นนำผลที่ได้มาวิเคราะห์ค่าทางสถิติโดยหาจำนวน ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของเพียร์สัน และใช้การทดสอบการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

            ผลการวิจัย 1) การส่งเสริมการตลาด มีความสัมพันธ์ทางบวกระดับปานกลางกับความตั้งใจซื้อสินค้าที่ระลึกของสโมสรฟุตบอลอาชีพในไทยลีก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (r = .436) 2) ค่าสัมประสิทธิ์การถดถอย ตัวแปรด้านการโฆษณาและด้านการขายโดยใช้พนักงานขายไม่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าที่ระลึกของสโมสรฟุตบอลอาชีพในไทยลีก(P-Value = .200, .085) ตามลำดับ ส่วนตัวแปรด้านการให้ข่าวและการประชาสัมพันธ์ และด้านการส่งเสริมการขาย มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าที่ระลึกของสโมสรฟุตบอลอาชีพในไทยลีก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยค่าสัมประสิทธิการถดถอยในรูปแบบคะแนนมาตรฐาน (Beta Coefficients) เท่ากับ (β = .217 , .152) ตามลำดับ สรุปผลการวิจัย การส่งเสริมการตลาดมีความสัมพันธ์กับความตั้งใจซื้อสินค้าที่ระลึกของสโมสรฟุตบอลอาชีพในไทยลีก

คำสำคัญ :    การส่งเสริมการตลาด  ความตั้งใจซื้อ  สินค้าที่ระลึก  สโมสรฟุตบอลอาชีพไทยลีก

Abstract   

            Purpose: In this thesis have objective to study about how to increase the volume of souvenir sell per day in the football club in Thailand league.

            Method: The population that using in this thesis selected by the supporter from the football club in Thailand which the best of five in part of higher of selling the product in souvenir and visit shop for the club. Data Collection Sample size – 400 Questioners for supporter from the football club in Thailand. Analysis: Collected the data by using Questioners to find the outcome. In addition, the result can be analyzed by statistic to find the number, average, standard deviation, Pearson’s correlation coefficient, and multiple linear Regression.

            Result 1. Marketing promotion can increase the volume of selling product for the client who interesting in buying the product in store differently by 0.05 (r = .436). 2. Regression coefficient variable by advertisement and selling by staff have no effect on the customer who interesting in buying the product (P-Value = .200, .085)

            Conclusion public relations and marketing promotion have a dramatic effect on the customer who interesting to buy the souvenir in store differently by 0.05 and beta coefficients = .217, .152 respectively. Conclusion: Marketing promotion can increase the volume of selling product to a client who interesting in buying a souvenir in store.

Keywords:   Promotion, Purchase intention, Souvenir, Thailand premier league