การจัดการผลิตภัณฑ์ประเภทสินค้าของที่ระลึกภูมิปัญญาท้องถิ่น สำหรับการท่องเที่ยว ในจังหวัดสุพรรณบุรี
คำสำคัญ:
การจัดการผลิตภัณฑ์ประเภทสินค้าของที่ระลึก, ภูมิปัญญาท้องถิ่น, การท่องเที่ยวในจังหวัดสุพรรณบุรีบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีความมุ่งหมายเพื่อ 1) เพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมภายใน และสภาพแวดล้อมภายนอกของผลิตภัณฑ์ประเภทสินค้าของที่ระลึกภูมิปัญญาท้องถิ่น สำหรับการท่องเที่ยวในจังหวัดสุพรรณบุรี 2) เพื่อศึกษาแนวทางการสร้างกลยุทธ์ของผลิตภัณฑ์ประเภทสินค้าของที่ระลึกภูมิปัญญาท้องถิ่น สำหรับการท่องเที่ยวในจังหวัดสุพรรณบุรี 3) เพื่อศึกษาแนวทาง
การจัดการด้านการตลาดของผลิตภัณฑ์ประเภทสินค้าของที่ระลึกภูมิปัญญาท้องถิ่น สำหรับการท่องเที่ยวในจังหวัดสุพรรณบุรี วิธีดำเนินการวิจัยเป็นแบบผสมผสาน (Mixed Method) โดยใช้กลุ่มตัวอย่างหลายระดับ แบ่งออกเป็น 3 ระยะ ดังนี้ ระยะที่ 1 ศึกษาบริบทสภาพแวดล้อมภายใน และสภาพแวดล้อมภายนอก ผลิตภัณฑ์ประเภทสินค้าของที่ระลึกในท้องถิ่น สำหรับการ
ท่องเที่ยวในจังหวัดสุพรรณบุรี ระยะที่ 2 ศึกษาแนวทางการสร้างกลยุทธ์ของผลิตภัณฑ์ประเภทสินค้าของที่ระลึกในท้องถิ่นสำหรับการท่องเที่ยวในจังหวัดสุพรรณบุรี ระยะที่ 3 ศึกษาแนวทางการจัดการด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกในท้องถิ่นสำหรับการท่องเที่ยว ในจังหวัดสุพรรณบุรี เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นการประชุมกลุ่มย่อยและแบบสอบถาม สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัย พบว่า 1) สภาพแวดล้อมภายใน ผลิตภัณฑ์ประเภทสินค้าของที่ระลึกมีรูปแบบที่แสดงถึงวิถีชุมชนแบบชนบทรวมถึงมีความเป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่น สินค้ามีความหลากหลาย สภาพแวดล้อมภายนอก จำนวนนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น หน่วยงานภาครัฐให้การสนับสนุนและส่งเสริมด้าน
การท่องเที่ยว 2) กลยุทธ์ระดับหน่วยธุรกิจ เน้นกลยุทธ์สร้างความแตกต่างในด้านผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีความโดดเด่นและตอบโจทย์ได้ตรงกับความต้องการของลูกค้า สร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคในเรื่องของคุณภาพและความแตกต่าง และการขยายตลาดผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก นอกจากนี้ กลยุทธ์ผู้นำด้านต้นทุน สร้างตราสินค้าให้มีคุณภาพและวางแผนทางการเงินเพื่อให้ร้านประหยัดต้นทุนอย่างเป็นระบบ 3) แนวทางการจัดการด้านการตลาดผลิตภัณฑ์ มุ่งเน้นปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกในท้องถิ่น โดยผลิตภัณฑ์สินค้าของที่ระลึกควรมีความหลากหลาย มีการนำสินค้าชุมชน
เข้าไปจำหน่ายเพิ่มขึ้น และเพิ่มช่องทางการจำหน่ายมุ่งเน้นขั้นตอนในการส่งมอบบริการ ให้คำแนะนำเกี่ยวกับความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก แบบมีเรื่องราว ให้ผู้ซื้อรู้สึกว่าผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกนั้นมีคุณค่า และรู้สึกอยากเป็นเจ้าของ
เอกสารอ้างอิง
กฤติกา สายณะรัตร์ชัย. (2560). แนวทางการพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดของที่ระลึกสำหรับนักท่องเที่ยวชาวยุโรปและเอเชีย
ในกรุงเทพมหานคร. วารสารกระแสวัฒนธรรม, 18(33), 43-55.
กิตติกรณ์ บำรุงบุญ และปิยลักษณ์ โพธิวรรณ์. (2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของที่ระลึกที่สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่น
จังหวัดมหาสารคามเพื่อยกระดับมูลค่าทางเศรษฐกิจ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 40(2), 7-24.
กรมการพัฒนาชุมชน. (2561). คู่มือบริหารโครงการชุมชนท่องเที่ยว OTOP นวัตวิถี. กรุงเทพฯ: กระทรวงมหาดไทย.
ณรงค์ โพธิ์พฤกษานันท์. (2551). ระเบียบวิธีวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ: เอ็กเปอร์เน็ท.
ทิพาพร ไตรบรรณ์. (2557). แนวทางการพัฒนาศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ กรณีศึกษาหมู่บ้านอรัญญิก
จังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมบริการ
และการท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ธนวัต คองประเสริฐ, สมชนก ภาสกรจรัส และพันธุมดี เกตะวันดี. (2557). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อประเภทนักท่องเที่ยวญี่ปุ่น
ในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิทยาการจัดการ, 31(2), 1-33.
พรรณวิภา พุ่มไสว. (2554). การศึกษาปัญหา และการจัดการเชิงกลยุทธ์เพื่อเพิ่มผลประกอบการของธุรกิจผลิตบะหมี่
กึ่งสำเร็จรูป กรณีศึกษาบริษัท ไทยเพรซิเดนท์ฟูดส์ จำกัด (มหาชน). การศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง
บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
วิชิต หล่อจีระชุณฑ์กุล, วลัยลักษณ์ อัตธีรวงศ์ และกนกกรรณ์ ลี้โรจนประภา. (2561). การวิเคราะห์สภาพแวดล้อม
และเมททริกซ์ทาวซ์เพื่อพัฒนายุทธวิธีการเพิ่มศักยภาพโซ่อุปทานผ้าไหมไทย-ลาว. WMS Journal of
Management, 7(3), 15-26.
สำนักงานพัฒนาชุมชนจังหวัดสุพรรณบุรี. (2565). ความเป็นมาโครงการหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์. สุพรรณบุรี: สืบค้นเมื่อ
กุมภาพันธ์ 2565, จาก https://suphanburi.cdd.go.th/
Carlo, G. and Randall, B. A. (2002). The Development of a Measure of Prosaically Behaviors for Late
Adolescents. Published in Journal of Youth and Adolescence, 31(February), 31-44.
Cochran, W. G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons.
Cohen, J. and Cohen, P. (1983). Applied Multiple Regression Correlation Analysis for the Behavioral
Sciences (2nd ed.). Hillsdale NJ: Erlbaum.
Cronbach, L. J. (1974). Essentials of Psychological Testing (3rded.). New York: Harper and Row.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 มหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฎร้อยเอ็ด
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎร้อยเอ็ด และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
