ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อนในจังหวัดร้อยเอ็ด
คำสำคัญ:
ปัจจัย, การตัดสินใจซื้อ, เมล่อนบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อน 2) ศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อน 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยการเลือกซื้อกับการตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อน ในจังหวัดร้อยเอ็ด 4) ศึกษาอิทธิพลปัจจัยการเลือกซื้อกับการตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อน ในจังหวัดร้อยเอ็ด 5) เพื่อศึกษาข้อเสนอแนะในการตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อนในจังหวัดร้อยเอ็ด กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ซื้อเมล่อนร้านกรรณิกาฟาร์ม ที่จำหน่ายที่ร้านอาหารบ้านสวน และห้างโรบินสัน สาขาร้อยเอ็ด จำนวน 342 คน เครื่องมือที่ใช้ ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า 1) ปัจจัยที่มีผล ต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อนในจังหวัดร้อยเอ็ด โดยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน อยู่ในระดับมากที่สุด 7 ด้าน จากค่าเฉลี่ยมากไปน้อย คือ ด้านบรรจุภัณฑ์ ด้านชื่อเสียงของผู้ขายหรือตราสินค้า ด้านคุณภาพผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการให้บริการ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านลักษณะทางกายภายของสินค้า แต่อยู่ในระดับมาก 1 ด้าน คือ ด้านการส่งเสริมการตลาด 2) การตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อนในจังหวัดร้อยเอ็ด โดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน อยู่ในระดับมากที่สุด 1 ด้าน คือ ด้านพฤติกรรมหลังซื้อ อยู่ในระดับมาก 4 ด้าน เรียงจากค่าเฉลี่ยมากไปน้อย คือ ด้านการแสวงหาข่าวสาร ด้านการตระหนักถึงความต้องการ ด้านการประเมินทางเลือก และด้านการตัดสินใจซื้อ 3) ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยการเลือกซื้อกับการตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อนในจังหวัดร้อยเอ็ด โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง เท่ากับ .534 4) ปัจจัยทุกด้านสามารถอธิบายการตัดสินใจเลือกซื้อเมล่อนจังหวัดร้อยเอ็ดได้ร้อยละ 42.50 มีค่า R2 = .425 Adjusted R2 = .411 และ F =30.730 มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 5) ข้อเสนอแนะ คือควรมีบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม ควรมีการปรับราคาลดลง และควรจัดสถานที่จำหน่ายให้สะอาด และสะดวก
เอกสารอ้างอิง
ชิโนรส เปลี่ยนเกิด. (2555). กระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารทะเลแปรรูปของผู้บริโภคในตลาดต้นลำไย อำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
ณัฐพงษ์ วงษ์มา. (2559). ตำราประกอบการสอนวิชาเทคโนโลยีไม้ผลเศรษฐกิจ . สกลนคร: มหาวิทยาลัยราชภัฏสกลนคร.
ทรงวุฒิ เทียนเจริญ. (2555). พฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อผักไฮโดรโปรนิกส์ในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ในพื้นที่ เขตปทุมวันและเขตวัฒนา กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ทิพวรรณ บุญช่วย. (2556). พฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อมังคุดสดของผู้บริโภคจังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
นิตยา ก๊วยศิริกุล. (2553). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่สัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อสินค้า “หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์” ของลูกค้าในจังหวัดเพชรบุรี. วิทยานิพนธ์ ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. เพชรบุรี: มหาวิยาลัยราชภัฏเพชรบุรี.
นิพนธ์ ไชยมงคล. (2550). แตงหอม. สืบค้นเมื่อ 25 เมษายน 2560, จาก http://puechkaset.com.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์และคณะ. (2552). การบริหารตลาดยุคใหม่ฉบับปรับปรุงใหม่ปี 2552. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ร้านกรรณิกา ฟาร์ม. (2560). สถิติการจำหน่ายเดือนมกราคม 2560 ถึงเดือนมีนาคม 2560. ร้อยเอ็ด: กรรณิกา ฟาร์ม. สำเนา
สมเกียรติ ว่องเกียรติคุณ. (2555). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารจากสถาบันค้นคว้าและพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. วิทยานิพนธ์ วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
สิริภักตร์ ศิริโท และอาทิตยา กิจประเสริฐ. (2557). การสื่อสารการตลาดเชิงบูรณาการที่ส่งผลต่อทัศนคติและพฤติกรรมการตัดสินใจ ซื้ออาหารสำเร็จรูปแช่แข็ง ตราสินค้า อีซี่โก เขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานครปริทัศน์, 4(1)3, 37-40.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อัมพวรรณ์ ชัยวรกุล. (2555). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อผักปลอดพิษโครงการหลวง ของผู้จัดจำหน่ายและผู้บริโภคในเขตพื้นที่อำเภอเมือง อำเภอศรีราชา และเมืองพัทยา จังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.
อิงอร อินทรเผือก. (2555). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่อทัศนคติการเลือกซื้อผักปลอดสารเคมีของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครปฐม. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยศิลปากร.
Kotler, Philip. (1997). Marketing Management : Analysis, Planning, Implement, and Control (9th ed).Prentice-Hall, Inc.,
Plunkett, W.R., and Attner, R.F. (1994). Introduction to management. New York: Wadsworth.
Yamane Taro. (1973). Statistics; An Introductory Analysis. New York: Harper & Row Publishers .
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฎร้อยเอ็ด
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎร้อยเอ็ด และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
