อัตลักษณ์ทรัพยากรการท่องเที่ยวจังหวัดร้อยเอ็ดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว
คำสำคัญ:
อัตลักษณ์, ทรัพยากรการท่องเที่ยว, การตัดสินใจบทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาอัตลักษณ์ทรัพยากรการท่องเที่ยวของจังหวัดร้อยเอ็ด 2) ศึกษาการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวที่เข้ามาท่องเที่ยวในจังหวัดร้อยเอ็ด 3) เปรียบเทียบความคิดเห็นต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของนักท่องเที่ยว ได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ และ 4) ศึกษาความสัมพันธ์และผลกระทบอัตลักษณ์ทรัพยากรการท่องเที่ยวของจังหวัดร้อยเอ็ด ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในจังหวัดร้อยเอ็ด ประชากร คือ นักท่องเที่ยวที่เข้ามาท่องเที่ยวในจังหวัดร้อยเอ็ด ใช้แบบสอบถามในการเก็บรวมรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 323 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา คือ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบแบบที ที่เป็นอิสระต่อกัน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวมีความคิดเห็นเกี่ยวกับอัตลักษณ์ทรัพยากรการท่องเที่ยวของจังหวัดร้อยเอ็ด และการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวโดยรวมอยู่ในระดับมาก 2) นักท่องเที่ยวที่มีปัจจัยส่วนบุคคล ด้านเพศ ด้านอายุ ด้านอาชีพ และด้านรายได้ มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวแตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญ 0.01 3) ค่าสัมประสิทธิ์ระหว่างอัตลักษณ์ทรัพยากรการท่องเที่ยวจังหวัดร้อยเอ็ด กับการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในจังหวัดร้อยเอ็ดมีความสัมพันธ์ทางบวก อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 4) อัตลักษณ์ของทรัพยากรท่องเที่ยว ด้านผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น และด้านสถานที่ท่องเที่ยว มีผลกระทบเชิงบวกต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
เอกสารอ้างอิง
มิถุนายน 2561, จาก : www.thai.tourismthailand.org/home
ชูศรี วงศ์รัตนะ. (2553). เทคนิคการใช้สถิติเพื่อการวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 12). นนทบุรี: ไทยเนรมิตกิจ อินเตอร์ โปรเกรสซีพ.
ธรรมภรณ์ จินดาประเสริฐ. (2556). ความสัมพันธ์ระหว่างอัตลักษณ์ของทรัพยากรท่องเที่ยวกับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว อำเภอเชียงคาน จังหวัดเลย. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
รพีพรรณ จันทับ. (2558). ปัจจัยด้านอัตลักษณ์ทรัพยากรท่องเที่ยวที่มีผลต่อความสําเร็จในการจัดการ การท่องเที่ยว
หมู่บ้านช้างบ้านตากลาง จังหวัดสุรินทร์. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
มงคล เอกพันธ์. (2560). อิทธิพลการรับรู้สื่อโฆษณาในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่มีผลต่อกระบวนการตัดสินใจของนักศึกษาคณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด, 11(1), 31-37.
พิชญาภา ชินคำและจุรีวัลย์ ภักดีวุฒิ. (2561). กลยุทธ์การจูงใจที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกบริษัทประกันชีวิตของ
ตัวแทนประกันชีวิตในเขตจังหวัดร้อยเอ็ด. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด, 12(1), 11-22.
ลินจง โพชารี. (2554). ปัจจัยด้านอัตลักษณ์ทรัพยากรท่องเที่ยวที่มีผลต่อความสำเร็จในการจัดการ การท่องเที่ยวหมู่บ้านช้าง
บ้านตากลาง จังหวัดสุรินทร์. คณะการจัดการท่องเที่ยวและการโรงแรม. มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2543). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
สำนักข่าวกรมประชาสัมพันธ์. (2560). สืบค้นเมื่อ 15 พฤษภาคม 2561, จาก:
https://www.tourism.go.th/assets/portals/1/files/Domestics_DEC59.pdf
บุญชม ศรีสะอาด. (2554). การวิจัยเบื้องตน (พิมพครั้งที่ 9). กรงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.
เบญจวรรณ สุพันอ่างทอง. (2555). การใช้อัตลักษณ์ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวของจังหวัดอุดรธานี. กรุงเทพฯ:
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
มนัสสินิ บุญมีศรสีง่า. (2556). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อตลาดฉัตรศิลา
ในอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. เพชรบุรี: มหาวิทยาลัยศิลปากร วิทยาเขตสารสนเทศเพชรบุรี.
ยุพาวรรณ วรรณวาณิชย์. (2548). การจัดการตลาดบริการ. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แสงดาว.
ศลิษา ธีรานนท์ (2557). ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวที่มีผลต่อการตัดสินใจกลับมาท่องเที่ยวซํ้าในกรุงเทพมหานครของ
นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ : กรณีศึกษาภายหลังการเกิดวิกฤติการณ์ทางการเมือง พ.ศ. 2556-2557. กรุงเทพฯ:มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
อารีย์รัตน์ โนนสุวรรณ. (2555). ตำนานวีรบุรุษลาวกับการสร้างอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม. วิทยานิพนธ์ การศึกษามหาบัณฑิต
สาขาวิชาภาษาไทย. มหาสารคาม: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
Foxall, G.R. & Yani-de-Soriano, M.M.. (2005). Situational influences on consumers, attitudes and behavior. Journal of Business research, 58, 518-525.
Hair, J. F. Jr. Black, W. C., Babin, B. J. Anderson, R. E. and Tatham, R. L. (2006). Multivariate data
analysis (6th ed). New Jersey: Prentice Hall.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฎร้อยเอ็ด
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎร้อยเอ็ด และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
