Retailing Mix Strategies Affecting Business Success of Civil State Blue Flag Shops in Roi Et Province
Keywords:
Retailing mix strategies, Business success, Civil state blue flags shopsAbstract
This research objectives were: 1) to study retailing mix strategies of civil state blue flag shops in Roi Et province. 2) to study business success of civil state blue flag shops in Roi Et province. 3) to study the relationship between retailing mix strategies and business success of civil state blue flag shops in Roi Et province, and 4) to study the retailing mix strategies affecting business success of civil state blue flag shops in Roi Et province. This research employed the quantitative research method. A questionnaire was used to collect data from the sample consisting of 320 entrepreneurs of civil state blue flag shops in Roi Et province. The data were analyzed by descriptives statistics including frequency, percentage, mean, standard deviation, Person Product Moment Correlation coefficient, and testing the hypothesis by using Stepwise multiple regression analysis.
The results were as follows: 1) retailing mix strategy of civil state blue flag shops in Roi Et province overall, at the highest level. 2) business success of civil state blue flag shops in Roi Et province overall at the highest level. 3) retailing mix strategies in the aspects of location, store design and display, diversity of products, customer service and price positive related to business success at the statistical significance level of 0.01., and 4) retailing mix strategies in the aspect of location, store design and display, diversity of products, customer service had an affecting business success at the statistical significance level of 0.01, and the aspect of price had an affecting business success at the statistical significance level of 0.05
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2562). สมาร์ทโชห่วย. กระทรวงพาณิชย์. สืบค้นเมื่อ 16 เมษายน 2566, จาก https://www.dbd.go.th/download/article/article_20190919090631.pdf
กระทรวงพาณิชย์. (2565). ร้านธงฟ้าประชารัฐ. สืบค้นเมื่อ 16 เมษายน 2566, จาก https://www.moc.go.th/th/content/
page/index/id/2784
จารุวรรณ บุญมี และวีรศักดิ์ ประเสริฐชูวงศ์. (2566). ปัจจัยพฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยส่วนประสมค้าปลีกที่มีอิทธิพลต่อ
การตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านอีฟแอนด์บอย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 9(1), 413-426.
ชณาณัฐ สุวรรณโชติ. (2566). กลยุทธ์ค้าปลีกและกลยุทธ์การบริหารลูกค้าสัมพันธ์ที่ส่งผลต่อความสำเร็จของร้านค้าปลีก
แบบดั้งเดิมเฉพาะอย่าง ในเขตเทศบาลนครหาดใหญ่ จังหวัดสงขลา. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. สงขลา: มหาวิทยาลัยหาดใหญ่.
ประภัสสร รัตนพันธ์. (2559). บทบาทของกลยุทธ์ค้าปลีกที่มีต่อการพัฒนาผลการดาเนินงานของร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม: กรณีศึกษาร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมในอำเภอบางกล่ำ จังหวัดสงขลา. การศึกษาค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. สงขลา: มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์.
นัฐภัสสรญ์ วงษ์มหิงษ์. (2560). ความสัมพันธ์ระหว่างส่วนประสมการค้าปลีกสมัยใหม่กับพฤติกรรมผู้บริโภคของผู้ใช้บริการร้านสะดวกซื้อ ในอำเภอเมืองสระบุรี จังหวัดสระบุรี. การศึกษาค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์.
พัชราภรณ์ เลขยันต์. (2561). ปัจจัยสู่ความสำเร็จของผู้ประกอบการค้าปลีกแบบดั้งเดิม ในเขตดุสิตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา, 10(1), 12-29.
วลัย ซ่อนกลิ่น. (2562). กลยุทธ์การค้าปลีกที่ส่งผลต่อความสําเร็จในการดําเนินธุรกิจของผู้ประกอบการค้าปลีกวัสดุก่อสร้าง
ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 10(2), 233-247.
สินิทรา สุขสวัสดิ์ และทิพย์รัตน์ เลาหวิเชียร. (2561). อิทธิพลของส่วนประสมการค้าปลีกที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีของลูกค้าร้านค้าปลีก ประเภทไฮเปอร์มาร์เก็ตในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 10(ฉบับพิเศษ), 1-12.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2560). การสำรวจข้อมูลผู้มีรายได้น้อย พ.ศ. 2560. กรุงเทพฯ: สำนักงานสถิติแห่งชาติ.
อรดา รัชตานนท์, กชพรรณ สัลเลขนันท์, โชติพัฒน์ กลิ่นสุคนธ์, จิรวัฒน์ ภู่งาม และมณฑล ศิริธนะ. (2563). ผลกระทบ
จากธุรกิจ e-commerce ต่อผู้ประกอบการท้องถิ่น. สืบค้นเมื่อ 10 เมษายน 2565, จาก https://www.bot.or.th/
Thai/MonetaryPolicy/Economiconditions/AAA/ECommerce_paper.pdf
อัครพงศ์ อั้นทอง. (2550). คู่มือการใช้โปรแกรม Eviews เบื้องต้น: สําหรับการวิเคราะห์ทางเศรษฐมิติ (รายงานทางเทคนิค). เชียงใหม่: สถาบันวิจัยสังคม มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Aaker, D. A., Kumar, V. and Day, G. S. (2001). Marketing research. New York: John Wiley and Sons.
Hair, J. F. Jr., Black W. C., Babin B. J., Anderson R. E. and Tatham R. L. (2010). Multivariate data analysis
(6th ed.). New Jersey: Pearson Education International.
Levy, M. and Weitz, B. (2007). Retailing Management. USA: Irwin-McGraw-Hill.
Lingle, J. H. and Schiemann, W. A. (2001). Balanced Scorecard to Strategy Gauges: Is Measurement Worth It Management Review. New York: Prince.
Krejcie, R. V. and Morgan, D. W. (1970). Determining Sample Size for Research Activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
Nunnally, J. C. and Bernstein, I. H. (1994). Psychometric theory. New York: McGraw-Hill.
Rovinelli, R. J. and Hambleton, R. K. (1997). On the use of content specialists in the assessment
of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49-60.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Roi Et Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารมหาวิทยาลัยราชภัฎร้อยเอ็ด
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยราชภัฎร้อยเอ็ด และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
