The Influence of Reference Group on Consumers Decision to Purchase Big Bikes in Roi Et Province

  • Thanakit Thechawattanapanicharoen faculty of Business Administration and Accountancy, Roi Et Rajabhat University
  • Mongkol Ekkaphan Faculty of Business Administration and Accountancy, Roi Et Rajabhat University
Keywords: Reference group influence, Decision for purchasing, Big bike motorcycle

Abstract

The purposes of this research were: 1) to study the reference group and the customers decision to purchase big bikes in Roi Et province. 2) to study the influence of reference group to the customers decision to purchase big bikes in Roi Et province. This research employed the quantitative research method. A questionnaire was used to collect data from the samples which consisted of 340 customers in Roi Et province. The data were analyzed by frequency, percentage, mean, standard deviation, multiple correlation analysis and multiple regression analysis. The results were as follows: 1) the influencing levels of the reference group and the customers decision for purchasing of big bikes were at the highest level. 2) the influences of informative and the normative had positive affect on customers decision for purchasing big bikes in Roi Et province. The influence of value-expressive had not statistical significance on the decision for purchasing of big bikes. Therefore, The results from this research can be used as a guideline to select an appropriate reference group to influence the customers decision to purchase big bikes and design an efficacy marketing plan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กรชนก ดิษฐเล็ก. (2558). การตัดสินใจเลือกซื้อรถจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ในจังหวัดนนทบุรี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

กรมการขนส่งทางบก. (2562). รายงานจำนวนรถจดทะเบียนใหม่. สืบค้นเมื่อ 20 ตุลาคม 2562, จาก https://www.dlt.go.th/statistics.

กฤษฎา ตันเปาว์, พงษ์พิชญ์ ชาวนา และอิศรีย์ โภคินันท์โฆษิต. (2559). ปัจจัยส่วนประสมการทางตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อมอเตอร์ไซค์บิ๊กไบค์ของอําเภอเมืองจังหวัดระยอง. การประชุมวิชาการระดับชาติสหวิทยาการเอเชียอาคเนย์ 2559 ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์.

ชูชัย สมิทธิไกร. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ดารา ทีปะปาล. (2546). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: รุ่งเรืองสาส์นการพิมพ์.

บงกช รัตนปรีดากุล. (2554). อิทธิพลของทัศนคติและบรรทัดฐานของกลุ่มอ้างอิงที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าและบริการออนไลน์ของผู้บริโภควัยทำงานตอนต้น. วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์และสารสนเทศ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

ปณิศา มีจินดา. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค : Consumer Behavior. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.

ปิยาภัสร์ ศรีเมฆ. (2558). กระบวนการตัดสินใจซื้อรถมอเตอร์ไซค์บิ๊กไบค์ในเพศหญิง : AIDA MODEL. จังหวัดเพชรบุรี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. เพชรบุรี: มหาวิทยาลัยศิลปากร.

ภาณุวัฒน์ กองราช. (2554). การศึกษาพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ของวัยรุ่นในประเทศไทย: กรณีศึกษา Facebook. วิทยานิพนธ์ วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต สาขาการบริหารเทคโนโลยี. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

ธนวรรณ แสงสุวรรณ. (2547). การจัดการการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: เพียร์สัน เอ็ดดูเคชั่น อินโดไชน่า.

มิติ กิยะแพทย์. (2560). ส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ของผู้บริโภคในจังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 4(2), 10-21.

ลภัสกร แสงสว่าง. (2557). รูปแบบการดำเนินชีวิตของนักเที่ยวกลางคืน การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงและเอกลักษณ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการสถานบันเทิงบนถนนข้าวสาร. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. ชลบุรี: มหาวิทยาลัยบูรพา.

สำนักงานขนส่งจังหวัดร้อยเอ็ด. (2562). ผู้บริโภคที่ซื้อรถจักรยานยนต์ส่วนบุคคล (ร.ย.12) ที่มีขนาด 150 ซีซี -2400 ซีซี. สืบค้นเมื่อ 16 ตุลาคม 2562, จาก http://www.oic.go.th/infocenter66

อรวรรณ ลลิตแจ่มเลิศ. (2557). การศึกษาทัศนคติและค่านิยมที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อจักรยานยนต์บิ๊กไบค์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การศึกษาค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.

อภิรักษ์ จันทร์กลับ. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อกระกระบวนการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ฮอนด้า ในจังหวัดระยอง. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด. ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.

Black, K. (2006). Business statistics: For contemporary decision making (4th ed). USA: John Wiley & Son.

Cochran, W.G. (1953). Sampling Techiques. New York: John Wiley & Sons. Inc.

Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J. and Anderson, R.E. (2010). Multivariate data analysis: A global Perspective. New Jersey: Pearson Publishing.

Hawkins, D.I., Best, R.J and Coney, K.A. (1998). Consumer Behavavior : Building Marking Strategy (7th ed.). Boston: Mcgraw-Hill.

Kotler, P. (2003). Marketing Management (11th ed.). Upper Saddle River, New Jersey: Prentice –Hall.

Kotler, P. and Armstrong, G. (2014). Principle of Marketing (15th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.

Kotler, P. and Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th Global ed.). New Jersey: Prentice Hall International.

Nunnally, J.C., and Bernstein, I.H. (1994). Psychometric Theory (3rd ed.). New York: McGraw-Hill.

Peter, J.P., and Olson J.C. (2008). Consumer behavior and marketing strategy. Boston: McGraw- Hill.

Rovinelli, R.J., and Hambleton, R.K. (1977). On the Use Content Specialiats in the Assessment of Criterin Reference Test Item Validity. Dutch Journal of Educational Research, 2(2), 49-60.

Young, A.K., and Srivastava, J. (2007). Impact of Social Influence in E-Commerce Decision Making. Proceedings of the 9th Ninth International Conference on Electronic Commerce. United State America: Minneapolis.

Published
2021-04-28
How to Cite
Thechawattanapanicharoen, T., & Ekkaphan, M. (2021). The Influence of Reference Group on Consumers Decision to Purchase Big Bikes in Roi Et Province. Journal of Roi Et Rajabhat University, 15(1), 63-74. Retrieved from https://so03.tci-thaijo.org/index.php/reru/article/view/241776
Section
Research Articles