Marketing Mix Strategy Development for Souvenir Shops emphasize identity in Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province

  • Nareenuch Yuwadeeniwet ผู้ช่วยศาสตราจารย์ สาชาการตลาด, คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ, มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, จังหวัดอุบลราชธานี, 34000
  • Jaturong Sriwongwanna ี๊Ubon Ratchathani Rajabhat University
  • Vikanda Kasetiam
Keywords: Marketing Mix Strategy

Abstract

The objectives of this research article were to 1) study the personal factors of Thai tourists visiting Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province 2) compare the marketing mix factors of Souvenir shop, emphasizing the identity of Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province Classified by personal factors 3) develop marketing mix strategies for Souvenir shop, emphasizing the identity of Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province. Using questionnaires to collect data from 400 Thai tourists who visiting Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province. Statistics used for data analysis were average, standard deviation, independent t-test, and One-Way ANOVA (F-test).

The research result found that

  1. The majority of Thai tourists visiting Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province were male, ages of 20-30 years, study bachelor's degree, and earn 5,000-10,000 baht per month.
  2. The results of the research about the comparative analysis of marketing mix factors of souvenir shop which focusing on identity of Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province, classified by gender, age, education level and occupation

2.1 Different genders will affected the marketing mix factors of souvenir shop which focusing on identity of Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province in all aspects, with statistical significance at the .01 level. 

2.2 Different in age will not affected the marketing mix factors of souvenir shop which focusing on identity of Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province in all aspects, with no statistical significance.

2.3 Different levels of education will affected the marketing mix factors of souvenir shop which focusing on identity of Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province, with statistical significance at the .01 level in terms of price, memory channel and marketing promotion.

2.4 Different occupations will affected the marketing mix factors of souvenir shop which focusing on identity of Chi Thuan, Chi Thuan Sub-district, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province, with statistical significance at the .01 level in all aspects.

2.5 Different monthly incomes will affected the marketing mix factors of souvenir souvenir shops focusing on the identity of Ban Chetuan, Chetuan Subdistrict, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province, with statistical significance at the .01 level in term of price, distribution channel and marketing promotion.

  1. Suggestions for the marketing mix factors of souvenir souvenir shops focusing on the identity of Ban Chetuan, Chetuan Subdistrict, Khueang Nai District, Ubon Ratchathani Province should focus on the diversity of the target tourist group and create their strategy based on a variety of product development, set prices, create distribution channels and create a variety of marketing activities to accommodate the different types of tourists.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กรมการท่องเที่ยว. (2558). สถิตินักท่องเที่ยวภายในประเทศ ปี 2558 (จำแนกตามภูมิภาค), สืบค้น เมื่อวันที่ 1 มิถุนายน พ.ศ. 2559, จาก http://tourism2.tourism.go.th/home/details/11/221/25767
ชลธิชา คงสุวรรณ. (2559). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคขนมเบเกอรี่ ร้านเอพริล เบเกอรี่ ของผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ทองใบ สุดชารี. (2549). การวิจัยธุรกิจ ปฏิบัติการวิจัยนอกเหนือจากตำรา. อุบลราชธานี: คณะบริหารธุรกิจและการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
นารีรัตน์ ฟักเพื่องบุญ. (2554). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคในศูนย์จำหน่าย เอส.บี. ดีไซด์ สแควร์ ในกรุงเทพมหานคร. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ประสพชัย พสุนนท์. (2555). การวิจัยการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัท สำนักพิมพ์ท้อป จำกัด.
พันธุ์ทิพย์ ดีประเสริฐดำรง. (2559). ส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าร้าน Loft ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ฟ้าพิไล ทวีสินโสภา. (2560). แนวทางการพัฒนาร้านขายสินค้าที่ระลึกเพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงชุมชนในจังหวัดตรัง, วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลศรีวิชัย, 9(1): 113 – 126.
วิชุกร กุหลาบศรี. (2541). การปรับตัวขององค์การสงเสริมการทองเที่ยวแหงประเทศไทย (ททท.) สํานักงานภาคใตในปการทองเที่ยว 2541-2542. ภาคนิพนธปริญญามหาบัณฑิต สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร.
วิไลวรรณ ศิริอำไพ. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวตลาดโบราณบ้านสะแกกรัง (ถนนคนเดินตรอกโรงยา) จังหวัดอุทัยธานี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกธุรกิจระหว่างประเทศ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
สาโรช สมชอบ. (2554). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว จังหวัดอุบลราชธานี. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
อภิชาต ผลงาม. (2557). ส่วนผสมทางการตลาดของนักท่องเที่ยวในการเลือกซื้อของฝากตลาดหนองมน จังหวัดชลบุรี. วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา.
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., and Kotler, P. (2012). Principles of Marketing (5th edition). Sydney: Pearson Education,
Kotler,P., & Armstrong, G. (2013). Principles of Marketing (15th edition). Sydney: Pearson Prentice Hall.
Published
2020-12-14
Section
Research Articles