Marketing Mix in Purchasing Housing Estates Community In Mueang Kanchanaburi District ,Kanchanaburi Province
Abstract
The objectives of this research were 1) to study the factors of the marketing mix in purchasing a gated community and 2) to compare the opinions towards marketing mix in purchasing a gated community classified by personal characteristics. The sample were 385 residents of housing estates in Mueang Kanchanaburi District Kanchanaburi Province, selected by using accidental sampling. The instrument was a 5 rating scales questionnaire with reliabilityof.94 The statistics for data collection were frequency distributions, percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way ANOVA, and Scheffe's method.
The research results were as follows: (1) The overview of the marketing mix in purchasing a gated community in Mueang Kanchanaburi District Kanchanaburi Province was at a high level. Regarding the details, every aspect was at a high level, in a descending order from highest to lowest mean the results were as follows: product, price, promotion, and place. (2) The difference of gender, age, status, education, career, and salary of the residents did not affect the marketing mix in purchasing a gated community in Mueang Kanchanaburi District Kanchanaburi Province, in the overview and all aspects.
Downloads
References
เข้าถึงจาก http://www.cep.cdd.go.th : 2560. (สืบค้นวันที่ 20 มกราคม 2561).
กระทรวงการต่างประเทศ. กรมเศรษฐกิจระหว่างประเทศ. ธุรกิจเด่น OTOP. [Online]. เข้าถึงจาก
https://wwwthaibiz.net/th/business/387/ : 2560. (สืบค้นเมื่อ 25 มกราคม 2561).
เชิดชัย ธุระแพง. 2554. การวางแผนและกลยุทธ์การตลาด. จรัลสนิทวงศ์การพิมพ์ : กรุงเทพฯ.
ทัศนา หงส์มา. 2553. รายงานการวิจัยเรื่องปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้า
OTOP ที่ผลิตโดย กลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. วิทยาลัยราชพฤกษ์ : กรุงเทพฯ.
นิธิดา พระยาลอ. 2558. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์อาหารในโครงการ
หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคที่ผลิตในจังหวัดขอนแก่น. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาวิชาการจัดการ. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
เมธาวี เผ่าเมธวารีธร. 2558. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอปบนออนไลน์ของผู้บริโภค.
การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกการจัดการวิศวกรรมธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี
ราชมงคลธัญบุรี.
รสวรรณ จงไมตรีพร. 2556. ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของ
ประชาชนในจังหวัดกาญจนบุรี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ.
มหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. 2556. หลักการตลาด. มาร์เก็ตติ้งมูฟ : กรุงเทพฯ.
ศุภชาติ เอี่ยมรัตนกูล. 2557. หลักการตลาด. สำนักพิมพ์แสงดาว : กรุงเทพฯ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, องอาจ ปทะวานิช, ปณิศา มีจินดา, จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์,
และ อรทัย เลิศวรรณวิทย์. 2552. การบริหารการตลาดยุคใหม่. ธรรมสาร : กรุงเทพฯ.
สำนักงานส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน. 2558. คู่มือการดำเนินงานผู้ผลิต ผู้ประกอบการ OTOP
รายใหม่ ประจำปี 2558. บีทีเอส เพรส : กรุงเทพฯ.
อภิชาติ ผลงาม. 2557. ส่วนผสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเลือกซื้อของฝาก
จากตลาดหนองมน จังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์ รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต
วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา.
Copyright (c) 2020 Journal of Research and Development Institute Rajabhat Maha Sarakham University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา
