Marketing Mix in Purchasing Housing Estates Community In Mueang Kanchanaburi District ,Kanchanaburi Province

  • Usa Thangthong M.B.A. Student, Chom Bueng Rajabhat University
  • Kanokwan Seangmueang Lecturer in Tourism, Faculty of Management Science, Chom Bueng Rajabhat University
  • kanjana Punoiam Lecturer of College of Management Innovation, Rajamangala University of Technology Rattanakosin
  • Chatchawal Sangthongluan Lecturer of College of Management Innovation, Rajamangala University of Technology Rattanakosin
Keywords: Marketing Mix, Purchasing, Housing Estates

Abstract

          The objectives of this research were 1) to study the factors of the marketing mix in purchasing a gated community and 2) to compare the opinions towards marketing mix in purchasing a gated community classified by personal characteristics. The sample were 385 residents of housing estates in Mueang Kanchanaburi District Kanchanaburi Province, selected by using accidental sampling. The instrument was a 5 rating scales questionnaire with reliabilityof.94 The statistics for data collection were frequency distributions, percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way ANOVA, and Scheffe's method.

          The research results were as follows: (1) The overview of the marketing mix in purchasing a gated community in Mueang Kanchanaburi District Kanchanaburi Province was at a high level. Regarding the details, every aspect was at a high level, in a descending order from highest to lowest mean the results were as follows: product, price, promotion, and place. (2) The difference of gender, age, status, education, career, and salary of the residents did not affect the marketing mix in purchasing a gated community in Mueang Kanchanaburi District Kanchanaburi Province, in the overview and all aspects.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กระทรวงมหาดไทย. กรมพัฒนาชุมชน. ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับหนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์. [Online].
เข้าถึงจาก http://www.cep.cdd.go.th : 2560. (สืบค้นวันที่ 20 มกราคม 2561).

กระทรวงการต่างประเทศ. กรมเศรษฐกิจระหว่างประเทศ. ธุรกิจเด่น OTOP. [Online]. เข้าถึงจาก
https://wwwthaibiz.net/th/business/387/ : 2560. (สืบค้นเมื่อ 25 มกราคม 2561).

เชิดชัย ธุระแพง. 2554. การวางแผนและกลยุทธ์การตลาด. จรัลสนิทวงศ์การพิมพ์ : กรุงเทพฯ.

ทัศนา หงส์มา. 2553. รายงานการวิจัยเรื่องปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้า
OTOP ที่ผลิตโดย กลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. วิทยาลัยราชพฤกษ์ : กรุงเทพฯ.

นิธิดา พระยาลอ. 2558. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์อาหารในโครงการ
หนึ่งตำบล หนึ่งผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคที่ผลิตในจังหวัดขอนแก่น. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
สาขาวิชาการจัดการ. มหาวิทยาลัยขอนแก่น.

เมธาวี เผ่าเมธวารีธร. 2558. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าโอทอปบนออนไลน์ของผู้บริโภค.
การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกการจัดการวิศวกรรมธุรกิจ. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี
ราชมงคลธัญบุรี.

รสวรรณ จงไมตรีพร. 2556. ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ของ
ประชาชนในจังหวัดกาญจนบุรี. วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการ.
มหาวิทยาลัยราชภัฏกาญจนบุรี.

วิทวัส รุ่งเรืองผล. 2556. หลักการตลาด. มาร์เก็ตติ้งมูฟ : กรุงเทพฯ.

ศุภชาติ เอี่ยมรัตนกูล. 2557. หลักการตลาด. สำนักพิมพ์แสงดาว : กรุงเทพฯ.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์, ศุภร เสรีรัตน์, ปริญ ลักษิตานนท์, องอาจ ปทะวานิช, ปณิศา มีจินดา, จิระวัฒน์ อนุวิชชานนท์,
และ อรทัย เลิศวรรณวิทย์. 2552. การบริหารการตลาดยุคใหม่. ธรรมสาร : กรุงเทพฯ.

สำนักงานส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน. 2558. คู่มือการดำเนินงานผู้ผลิต ผู้ประกอบการ OTOP
รายใหม่ ประจำปี 2558. บีทีเอส เพรส : กรุงเทพฯ.

อภิชาติ ผลงาม. 2557. ส่วนผสมทางการตลาดที่มีต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวในการเลือกซื้อของฝาก
จากตลาดหนองมน จังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์ รัฐประศาสนศาสตรมหาบัณฑิต
วิทยาลัยการบริหารรัฐกิจ มหาวิทยาลัยบูรพา.
Published
2020-06-30
Section
Research Articles