MARKETING MIX FACTORS AFFECTING THE DECISION TO BUY OBESE CLOTHES ONLINE
Keywords:
Marketing Mix Factor, Decision Making, Obese ClothesAbstract
The objective of this research was to study the marketing mix factors and the decision to buy obese clothes online. The questionnaires was used as a tool to collect data from 323 people who used to purchase and purchase the obese clothes online. The statistics used in this study were frequency, percentage, mean standard deviation, independent sample t-test, One-way ANOVA analysis and multiple regression analysis.
The results showed that the respondents were between 26-35 years old, were single, graduated in bachelor's degree or equivalent, and earned 15,001-20,000 baht. They had opinion about the marketing mix factors affecting the decision making to buy obese clothes online in terms of product and the distribution in the high level, and In terms of price and marketing promotion in moderate level. In addition, they had opinion towards decision making process in terms of need recognition, alternative evaluation, decision making, and post-decision evaluation in high level and in terms of information search in moderate level.
Suggestions from the study include entrepreneurs who sell obese clothes should provide high quality of obese clothes, design suitable shape, should provide clear price tag, set price appropriately to the quality of the product, offer several payment channel, provide clear order process, record necessary detail of order, select good images and photos for advertisements, track customers’ order all the time.
References
กรุงเทพธุรกิจออนไลน์. (2555). ค้าปลีกเสื้อผ้าแฟชั่นระอุ แบรนด์นอกโหมดึงส่วนตลาด. สืบค้นเมื่อ 18 มิถุนายน 2561 เข้าถึงได้จาก http://www.bangkokbiznews.com/home/detail/business/marketing/20120530/454112/ค้าปลีกเสื้อผ้าแฟชั่นระอุแบรนด์นอกโหมดึงส่วนตลาด.html
ปณิศา มีจินดา. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธรรมสาร.
ปุลณัช เดชมานนท์. (2556). การตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อเครือข่ายสังคมออนไลน์ในช่วงเวลา จำกัด. (การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี).
ภัทรานิษฐ์ ฉายสุวรรณคีร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าจากร้านค้าในเครือข่าย เฟซบุ๊คและอินสตาแกรม. (การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : เพชรจรัสแสงแห่งโลกธุรกิจ.
สืบชาติ อันทะไชย. (2550). กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค: การประยุกต์ใช้แบบจำลองโลจิต. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 1, 113-131.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: John wiley & Sons.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing management: The millennium (14th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวิชาการสังคมศาสตร์เครือข่ายวิจัยประชาชื่น
