Travel Motivations Affecting the Ecotourism Decision-Making Process of the Working-Age Population in Bangkok
Keywords:
Tourism Motivation, Ecotourism Decision-Making Process, Working-Age Population, BangkokAbstract
This study aimed to: (1) examine personal factors, tourism motivation, and the ecotourism decision-making process among working adults in Bangkok; (2) compare the ecotourism decision-making process among working adults in Bangkok across different personal characteristics; and (3) investigate the effects of tourism motivation on the ecotourism decision-making process among working adults in Bangkok. This study employed a quantitative research approach. The sample consisted of 400 working adults in Bangkok, and data were collected using a questionnaire. The statistical methods used for data analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, one-way analysis of variance (ANOVA), and multiple regression analysis.
The results showed that the majority of respondents were female, aged 41-50 years, held a bachelor's degree, worked in the private sector, and earned between 15,001 and 30,000 baht. Differences in education level significantly influenced the decision-making process for ecotourism among working adults in Bangkok (p < 0.05). Gender, age, occupation, and income did not significantly affect the decision-making process. Tourism motivations related to relaxation, social interaction, participation, local activities, and image and reputation significantly influenced the decision-making process for ecotourism among working adults in Bangkok. Statistically significant at the 0.05 level.
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2568). สถิติด้านการท่องเที่ยว ปี 2568. https://www.mots.go.th
กองเศรษฐกิจการท่องเที่ยวและกีฬา. (2569). รายงานสถานการณ์ด้านการท่องเที่ยวของประเทศไทย ปี 2569.
กิตติญาพร มาตร์วังแสง, ธัญชนก อำลอย, ปริศนา แสนทอง, รชต จรดล, และบริสุทธิ์ แสนคำ. (2568). ปัจจัยที่ส่งผลต่อ
แรงจูงใจของกลุ่มเยาวชน Gen Z ในการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวเชิงนิเวศในเขตพื้นที่เกาะล้าน จังหวัดชลบุรี. ศวท: ศิลปศาสตร์ วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, 2(1), 38–49.
ชุติกานต์ ยินดีสุข. (2559). ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวชาวไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยบูรพา.
ณัฐนิชา พลประสิทธิ์. (2568). อิทธิพลของการรับรู้และประสบการณ์การท่องเที่ยวที่น่าจดจำที่ส่งผลต่อความภักดีในการเลือกพักแรมแบบแคมป์ปิ้งของนักท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ณัฐวุฒิ จงธนะวัฒน์. (2560). แรงจูงใจที่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษาชายหาดบางแสน จังหวัดชลบุรี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยบูรพา.
ดวงใจ จิวะคุณานันท์. (2561). อิทธิพลของผู้รีวิวในสื่อออนไลน์ต่อการตัดสินใจเลือกแหล่งท่องเที่ยวในประเทศไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ดวงใจ ฤดีสถิต. (2563). องค์ประกอบด้านการท่องเที่ยวและแรงจูงใจที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจท่องเที่ยวทัวร์ไหว้พระ ของนักท่องเที่ยวชาวไทยในเขตกรุงเทพมหานคร [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศรีนครินวิโรฒ.
ธิราพร ลักษณะวิลาศ. (2564). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อแพ็คเกจท่องเที่ยวต่างประเทศของนักท่องเที่ยวชาวไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
นภัสชลักษณ์ เอมโคกสูง. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยในจังหวัดชลบุรี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2551). การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน (พิมพ์ครั้งที่ 2). ธรรมสาร.
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2564). กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (Consumer buying process). Popticles.com. https://www.popticles.com/marketing/consumer-buying-process
ปาลิตา เกศนาคินทร์. (2565). พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทยแบบ New normal หลังสถานการณ์โควิด-19 [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศิริพร บุตรสนม. (2564). พฤติกรรมการท่องเที่ยว ความพึงพอใจ และการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์สะพานรักษ์แสม
จังหวัดระยอง. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 8(2), 167-178.
ศิวัช คงทอง. (2565). แรงจูงใจในการท่องเที่ยวและศักยภาพของแหล่งท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาเยือนซ้ำของนักท่องเที่ยวชาวไทย: กรณีศึกษาเกาะเต่า จังหวัดสุราษฎร์ธานี [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ศุภฤกษ์ ฮั้นประเสริฐ. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่มาเยือนอุทยานแห่งชาติแก่งกระจาน [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยศิลปากร.
สำนักงานสภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2568). ภาวะเศรษฐกิจไทยไตรมาสและแนวโน้มเศรษฐกิจไทย
ปี 2568 ด้านการท่องเที่ยว.
สุชาติ ไตรภพสกุล. (2564). หลักการตลาดเพื่อการเป็นผู้ประกอบการ. สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อังคณา ดิษฐวงษ์. (2562). การตัดสินใจเลือกท่องเที่ยวเมืองรองจังหวัดกำแพงเพชรของนักท่องเที่ยวชาวไทย [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Almeida, F., Costa, C., & Silva, P. (2025). Tourist decision-making process and destination choice behavior in the digital era. Tourism Management Perspectives, 53, 11-17.
Chen, Y., Zhang, H., & Li, X. (2024). Factors influencing tourists’ travel decision-making and behavioral intention in sustainable tourism destinations. Sustainability, 16(3), 1142-1151.
Deng, L. (2019). Factors influencing Thai tourists’ decisions to choose Xishuangbanna Dai autonomous prefecture of Yunnan province PRC China as a tourists attraction. Bangkok University.
Jeong, C.-R., Jeong, J.-Y., & Kah, J.-H. (2023). The effect of ecotourism motivation on satisfaction and behavior intention: Focusing on the moderation effect of environmental awareness. Journal of Tourism Enhancement, 11(4), 171–191.
Joseph, J., & Gillariose, J. (2025). Revisiting the push–pull tourist motivation model: A theoretical and empirical justification for a reflective–formative structure. Tourism and Hospitality, 3(2), 1-15.
Khalilzade, K., Kozak, M., & Chiappa, G. (2022). Tourism motivation: A complex adaptive system. Journal of Destination Marketing & Management, 31(1), 1-14.
Kim, K., Wang, Y., Shi, J., Guo, W., Zhou, Z., & Liu, Z. (2023). Structural relationship between ecotourism motivation, satisfaction, place attachment, and environmentally responsible behavior intention in nature-based camping. Sustainability, 15(11), 8668.
Xia, L., Lee, T. J., & Kim, D. (2024). Relationships between motivation, service quality, tourist satisfaction, quality of life, and spa and wellness tourism. International Journal of Tourism, 26(1), 1-11.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper & Row.
