Success Factors for Cosplay Event Management in Bangkok
Keywords:
Success Factors, Event Management Strategies, Cosplay EventsAbstract
This research study aimed to: 1) study the strategies of cosplay event management in Bangkok, and 2) examine the success factors of cosplay event management in Bangkok. The key informants consisted of organizers and co-founders of cosplay events in Bangkok. The participants were selected using Snowball Sampling, with a total of six key informants. Data were collected through semi-structured interviews and analyzed using content analysis.
The findings revealed that the strategies of cosplay event management in Bangkok consisted of eight aspects: 1) sponsor management strategies, 2) experience design strategies, 3) collaboration strategies with partners and guest participants, 4) spatial planning strategies based on functional usage, 5) crowd density and crowd management strategies, 6) goal-setting strategies, 7) loyalty-building strategies, and 8) venue selection strategies. Regarding the success factors of cosplay event management in Bangkok, the findings identified two major dimensions: internal factors and external factors. Internal factors included venue selection, experience design, event improvement based on feedback, trust-building through continuity of event organization, and coordination management. External factors included the growth of cosplay culture, social acceptance, community expansion, participation from related industries, and the use of social media for public relations and awareness creation.
References
กรมส่งเสริมวัฒนธรรม. (19 กรกฎาคม 2566). กิจกรรม Cosplay art festival 2024 ขับเคลื่อน Soft power ไทยสู่เวทีโลก [มีรูปภาพแนบ]. Facebook. https://www.facebook.com/DCP.culture/posts/สวธจับมือโชว์ไร้ขีดจำกัด-ขับเคลื่อน-soft-power-อุตสาหกรรมเกม-สร้างสรรค์ศิลปวัฒนธรรม/824253783137791
ณัฏฐ์ เดชะปัญญา, คณกร สว่างเจริญ, พงศ์ หรดาล, และกิตติรัตน์ ฐานสุวรรณศรี. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความสำเร็จของการจัดเทศกาลดนตรี. วารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา, 8(2), 21–32.
ณัฐา ฉางชูโต, และอิษยา สินพงศพร. (2567). แนวทางการจัดงานอีเวนต์ทางการตลาดเพื่อสร้างประสบการณ์ผู้บริโภค. วารสารนักบริหาร, 44(1), 38–56.
ทัชวรรณ โอภาสขจรเดช. (2559). ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อความสำเร็จของการดำเนินงานธุรกิจอีเว้นท์ขนาดกลางและขนาดเล็ก [วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต]. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธีรภัทร์ ธีระโรจนพงษ์. (2567). พาชมเหล่าคอสเพลเยอร์ที่มาออกบูทโซน CAF market ในงาน CAF 2024. Beartai. https://www.beartai.com/newsroom/1410462/
ปูมบันทึกงานคอสเพลย์ในประเทศไทย. (ม.ป.ป.). Props&Ops Cosplay Site. https://propsops.com/event/ cosplay-event-record/
สารานุกรมคอสเพลย์. (ม.ป.ป.). Props&Ops Cosplay Site. https://propsops.com/cosplaywiki/cosplay-event/
Fetherstonhaugh, B. (2009). OgilvyOne viewpoint #11: The 4Ps are out, the 4Es are in. WPP Atticus Awards.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Lauterborn, R. (1990). New marketing litany: Four Ps passé; C-words take over. Advertising Age, 61(41).
Pine, B. J., II, & Gilmore, J. H. (2011). The experience economy. Harvard Business Review Press.
Rockart, J. F. (1979). Chief executives define their own data needs. Harvard Business Review, 57(2), 81–93.
Schmitt, B. H. (1999). Experiential marketing: How to get customers to sense, feel, think, act, relate to your company and brands. Free Press.
Setiawan, R., Wibisono, D., & Purwanegara, M. S. (2022). Defining event marketing as engagement-driven marketing communication. Gadjah Mada International Journal of Business, 24(2), 151–177.
