Influences of Creative Marketing Strategies, Product Innovation on Competitive Advantage of Geographical Indication Entrepreneurs in the Lower Central Region 2 Group
Keywords:
Creative Marketing Strategies, Product Innovation, Competitive Advantage, Geographical Indication Products, EntrepreneursAbstract
This study aimed to: (1) examine the levels of creative marketing strategies, product innovation, and competitive advantage; (2) investigate the influence of creative marketing strategies on competitive advantage; and (3) examine the influence of product innovation on the competitive advantage of entrepreneurs producing Geographical Indication (GI) products in the Lower Central Region 2. The study population consisted of 294 entrepreneurs producing Geographical Indication (GI) products in the Lower Central Region 2. Data were collected using a questionnaire with an overall reliability coefficient of 0.88. The statistical methods used included frequency, percentage, mean, standard deviation, simple regression analysis, and multiple regression analysis.
The findings revealed that: (1) the overall levels of creative marketing strategies, product innovation, and competitive advantage were high; (2) creative marketing strategies had a statistically significant influence on competitive advantage and explained 49.1% of the variance. Among the dimensions, creating superior product value exerted the strongest positive influence, whereas the smart use of digital tools had a negative influence on competitive advantage; and (3) product innovation had a statistically significant positive influence on competitive advantage at the .01 level, explaining 52.9% of the variance.
References
กรมทรัพย์สินทางปัญญา. (2566). รายงานประจำปี 2566.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. เอส. อาร์. พริ้นติ้ง แมสโปรดักส์.
นิตยา สุภาพรณ์ (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อศักยภาพการแข่งขันของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs). วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 11(3), 145–158.
พรมิตร กุลกาลยืนยง, ยุพิน พิทยาวัฒนชัย, และจิราพัชร สุทธิ. (2567). การสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 12(1), 165–174.
มุกธิยา สุขาทิพย์, และเยี่ยมดาว ณรงคะชวนะ. (2567). นวัตกรรมการจัดการธุรกิจเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในยุคเศรษฐกิจดิจิทัลของผู้ประกอบการโรงแรมขนาดกลางและขนาดเล็ก จังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารพุทธศาสตร์ มจร.อุบลราชธานี, 6(1), 809–822.
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2561). หลักสถิติวิจัยและการใช้โปรแกรม (พิมพ์ครั้งที่ 5). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วสุธิดา นักเกษม, และยุวลักษณ์ เวชวิทยาขลัง. (2566). อิทธิพลของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมกระบวนการที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันอย่างยั่งยืนในธุรกิจ SMEs จังหวัดสมุทรปราการ. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 9(7), 779–790.
อนุวัต สงสม. (2562). ผลของความสามารถทางนวัตกรรมที่มีต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันสำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดสงขลา. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 12(3), 821–835.
อภิชยาภรณ์ ชุณหเวชสกุล. (2560). กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์: แนวคิดและการประยุกต์ใช้. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ, 4(1), 12–25.
Amabile, T. M. (2013). Componential theory of creativity. In E. H. Kessler (Ed.), Encyclopedia of management theory. Sage Publications.
Chung, H., & Kim, S. (2023). Product innovation and competitive advantage in SMEs: Evidence from creative industries. Journal of Business Research, 158, 113684.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). Harper & Row.
Hooley, G., Piercy, N. F., & Nicoulaud, B. (2017). Marketing strategy and competitive positioning
(6th ed.). Pearson.
Kafetzopoulos, D., Psomas, E., & Skalkos, D. (2020). Innovation dimensions and business performance under environmental uncertainty. European Journal of Innovation Management, 23(5), 856–876.
Kaur, H., & Singh, R. (2022). Creative marketing strategies and firm performance: A study of SMEs. International Journal of Innovation Management, 26(1), 2250007.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley &
Sons.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 1–55.
Organisation for Economic Co-operation and Development. (2018). Oslo manual 2018: Guidelines for collecting, reporting and using data on innovation (4th ed.). OECD Publishing.
Porter, M. E. (1990). The competitive advantage of nations. Free Press.
Sukhumpong, C., Sirirpap, P., Ladnongkun, V., & Makingrilas, J. (2022). The model of marketing strategies influencing customer satisfaction of supermarkets in Bangkok areas. Journal of Peace Studies, 10(2), 472–487.
Teece, D. J. (2018). Business models and dynamic capabilities. Long Range Planning, 51(1), 40–49.
Tidd, J., & Bessant, J. (2018). Innovation and entrepreneurship (3rd ed.). Wiley.
Wang, Y., Hong, A., Li, X., & Gao, J. (2020). Marketing innovations during a global crisis: A study of China firms’ response to COVID-19. Journal of Business Research, 116, 214–220.
World Intellectual Property Organization. (2022). Geographical indications: An introduction.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.
