Factors Affecting Product Development Towards Digital Marketing
Keywords:
Product Development Factor, Digital Marketing, Community MarketingAbstract
This research aimed to analyze 1) factors that influence product development to digital marketing, and 2) factors influencing community marketing to digital marketing. The sample group consisted of 260 customers who live in Pathum Thani Province. The research tools were questionnaires and the data were analyzed by means and standard deviation by using statistics to analyze the structural modeling: SEM. The results showed that most of the customers were female (60%), and the education level was lower than a bachelor's degree the most (58.50%). Most of them were single (60%) and had average incomes of less than 10,000 baht per month, as well as most were students or university students (47%). Product development consisted of appearance, product quality, identity and brand affecting digital marketing consisted of electronic commerce systems. Marketing tools and social media service behavior found that product development had a direct influence on digital marketing (P< .001), with a positive relationship that had a path coefficient (DE=0.14).
Community marketing created awareness of the image, consisting of price, marketing promotions, products, and distribution. Affecting digital marketing, consisting of electronic commerce systems Marketing tools and social media service behavior found that community marketing had a direct influence on digital marketing (p<.001) with a positive relationship. Which has a path coefficient (DE=0.67).
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2553). การวิเคราะห์สถิติขั้นสูงด้วย SPSS for Windows. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
______. (2556). การวิเคราะห์สถิติ: สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กัลยารัตน์ หัสโรค์. (2564). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อความสำเร็จของวิสาหกิจชุมชน. ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจและนวัตกรรมดิจิทัล, มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ธมกร แสงวงสว่าง และเสาวลักษณ์ จิตติมงคล. (2564). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อความสำเร็จทางการตลาดของธุรกิจผ้าพื้นถิ่น ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏรอยเอ็ด, 15(2), 154-167.
พรพิมล ศักดา และบวร เครือรัตน์. (2561). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทของการใช้จากวัสดุธรรมชาติของกลุ่มอาชีพเสริมบ้านสุขเกษม ตำบลบางเลน อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม (รายงานการวิจัย). นครปฐม: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
วิศนันท์ อุปรมัย และอภิรดี สราญรมย์. (2563). การตลาดออนไลน์เพื่อการพัฒนาส่วนประสมการตลาดของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม จังหวัดนนทบุรี. วารสารสุโขทัยธรรมาธิราช, 33(2), 35-51.
สุภกร ตันวราวุฒิชัย และบุญไทย แก้วขันตึ. (2564). ปัจจัยการตลาดแบบดิจิทัล การโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์และความสามารถด้านโลจิสติกส์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้า. วารสารเกษตรศาสตร์ธุรกิจประยุกต์, 15 (22), 23-40.
หทัยชนก ว่องเจริญพร. (2565). การตลาดดิจิทัลที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้า. อุตรดิตถ์: มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์.
อรุโณทัย ปัญญา. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านสังคมออนไลน์ (เฟซบุก) ของนักศึกษาระดับปริญญาตรีในมหาวิทยาลัยเขตอำเภอเมืองจังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
อัจฉราวรรณ สุขเกิด. (2565). แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการตลาดผ่านระบบสารสนเทศของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนขนมไทย หมู่ที่ 6 ตำบลคลองควาย อำเภอสามโคก จังหวัดปทุมธานี. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 24 (1), 65-76.
อัญชลี เยาวราช. (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารการตลาดดิจิทัลกับการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชั่นTOPSของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 24(3), 19-32.
Boumol, W. J. (1968). Entrepreneurship in Economic Theory. American Economic Review, 58 (2), pp. 64-71.
Brooks, N., & Simkin, L. (2011). Measuring marketing effectiveness: An agenda for SMEs. The Marketing Review, 11(1), 3-24
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing. (5th ed.). New York: Harper Collins Publishers.
Chaffey, D. (2013). Definitions of E-marketing vs Internet vs Digital marketing, Smart Insight Blog. Retrieved February 16, 2020, from https://bit.ly/2TTlOn3
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. (7th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: John Wiley & Sons.
Kline, R. (2005). Principles and practice of structural equation modeling. New York: A Division of Guilford Publications.
Porter, M.E. (1990). The Competitive Advantage of Nations. New York: Free Press.
Tabuchi, H. (2015). As Profit Slows, Ikea Notes Need to Move Online. The New York Times. from https://www.nytimes.com/2015/01/29/business/as-profit-slows-ikea-notes-need-to-move-online.html
Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (2012). Using multivariate statistics. Boston, MA: Pearson.
Wartime, K. & Fenwick, I. (2008). DigiMarketing: The Essential Guide to New Media & Digital Marketing. Singapore: John Wile.
