Marketing Strategies Influencing the Decision Making to Use Safety Training Services of Safety Officer of Ayutthaya Group in Phra Nakhon Si Ayutthaya Province
Keywords:
marketing strategy, decision making, safety trainingAbstract
The objectives of this research were 1) to study personal factors, marketing strategies, and decision-making in choosing safety training services and 2) to study the relationship between personal factors and marketing strategies influencing the decision-making in safety training services. The sample was 103 members of the Ayutthaya Safety club. This research was quantitative research. The samples were 103 Safety Officers of Ayutthaya Group which was determined as a sample size using Krejcie and Morgan's table. The questionnaire was used as the research tool, and percentage, mean, standard deviation, and Pearson's correlation coefficient were used for data analysis. The results of the study revealed that most of the Ayutthaya Safety Officer members were female under the age of 30, graduated with bachelor's degrees, as well as being in the position of safety officer at a professional level, and having 11 to 15 years of experience. When comparing the marketing strategies to deciding on a safety training service found that the 7 aspects of marketing strategies were different. The relationship between marketing strategies and deciding on a safety training service was also found the marketing strategies in terms of product, distribution channel, marketing promotion, human resource, and process were related to the decision-making of the Ayutthaya safety officer group significantly at the statistical level of 0.05
References
กนกวรรณ ปิ่นแก้ว. (2561). การหาความต้องการในการฝึกอบรม. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริการธุรกิจ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กองความปลอดภัยแรงงาน. (2564). พระราชบัญญัติความปลอดภัย อาชีวอนามัย และสภาพแวดล้อมในการทำงาน พ.ศ. 2554. ค้นเมื่อ 18 เมษายน 2564, จาก www.mol.go.th.
ฉกาชาต สุขโพธิ์เพ็ชร์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสนามฝึกซ้อมกอล์ฟ ออล สตาร์ กอล์ฟ คอมเพล็กซ์. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ,มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ธนศักดิ์ กำหนดแน่. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกใช้บริการจัดฝึกอบรมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ธนาวุฒิ ซื่อเธียรสกุล. (2563). การตัดสินใจเลือกใช้บริการสินเชื่อที่อยู่อาศัยประเภทคอนโดมิเนียมกับธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) ของพนักงานเอกชน ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
กนกวรรณ ปิ่นแก้ว. (2561). การหาความต้องการในการฝึกอบรม. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริการธุรกิจ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กองความปลอดภัยแรงงาน. (2564). พระราชบัญญัติความปลอดภัย อาชีวอนามัย และสภาพแวดล้อมในการทำงาน พ.ศ. 2554. ค้นเมื่อ 18 เมษายน 2564, จาก www.mol.go.th.
ฉกาชาต สุขโพธิ์เพ็ชร์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสนามฝึกซ้อมกอล์ฟ ออล สตาร์ กอล์ฟ คอมเพล็กซ์. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ธนศักดิ์ กำหนดแน่. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกใช้บริการจัดฝึกอบรมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ธนาวุฒิ ซื่อเธียรสกุล. (2563). การตัดสินใจเลือกใช้บริการสินเชื่อที่อยู่อาศัยประเภทคอนโดมิเนียมกับธนาคารกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) ของพนักงานเอกชน ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด, มหาวิทยาลัยศรีนครินทร์วิโรฒ.
น้ำทิพย์ เนียมหอม. (2560). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่ออาชีวศึกษาในวิทยาลัยเทคโนโลยีวิบูลย์ บริหารธุรกิจรามอินทรา. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป, มหาวิทยาลัยเกริก.
พรรณี ลีกิจวัฒนะ. (2558). วิธีการวิจัยทางการศึกษา. กรุงเทพฯ : มีน เซอร์วิส ซัพลาย.
พัชราภรณ์ ดวงชื่น. (2563). การบริหารจัดการศึกษารับความปกติใหม่หลังวิกฤติโควิด-19. วารสารศิลปการจัดการ, 4(3), 783-795.
สราวุธ พุฒนวล. (2562). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผู้ประกอบการธุรกิจร้านกาแฟ ในจังหวัดระนอง. (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2543). การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์ม.
Kotler, Philip. (2000). Marketing Management. The Millennium Edition. Prentice-Hall, Inc, Uppper Saddie River, New Jersey. 30(3), 607 - 610.
