อิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อความได้เปรียบ ทางการแข่งขันของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์กลุ่มภาคกลางตอนล่าง 2
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์, นวัตกรรมผลิตภัณฑ์, ความได้เปรียบทางการแข่งขัน, ผลิตภัณฑ์สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์, ผู้ประกอบการบทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับกลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และความได้เปรียบทางการแข่งขัน 2) อิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ที่มีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน และ 3) อิทธิพลของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์กลุ่มภาคกลางตอนล่าง 2 ประชากรที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) ในกลุ่มจังหวัดภาคกลางตอนล่าง 2 จำนวน 294 คน โดยวิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่าง แบบง่าย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ 0.88 สถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณและอย่างง่าย
ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับกลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์ นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และความได้เปรียบทางการแข่งขันโดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์มีอิทธิพลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โดยสามารถร่วมพยากรณ์ความแปรปรวนได้ร้อยละ 49.1 พบว่าด้านการสร้างคุณค่าให้เหนือกว่าสินค้ามีอิทธิพลเชิงบวกสูงที่สุด ในขณะที่ด้านการใช้เครื่องมือดิจิทัลอย่างชาญฉลาดมีอิทธิพลเชิงลบต่อความได้เปรียบทางการแข่งขัน และ 3) นวัตกรรมผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลทางบวกต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยสามารถพยากรณ์ความแปรปรวนได้ร้อยละ 52.9
เอกสารอ้างอิง
กรมทรัพย์สินทางปัญญา. (2566). รายงานประจำปี 2566.
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS. เอส. อาร์. พริ้นติ้ง แมสโปรดักส์.
นิตยา สุภาพรณ์ (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อศักยภาพการแข่งขันของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs). วารสารวิชาการและวิจัย มหาวิทยาลัยภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, 11(3), 145–158.
พรมิตร กุลกาลยืนยง, ยุพิน พิทยาวัฒนชัย, และจิราพัชร สุทธิ. (2567). การสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 12(1), 165–174.
มุกธิยา สุขาทิพย์, และเยี่ยมดาว ณรงคะชวนะ. (2567). นวัตกรรมการจัดการธุรกิจเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในยุคเศรษฐกิจดิจิทัลของผู้ประกอบการโรงแรมขนาดกลางและขนาดเล็ก จังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารพุทธศาสตร์ มจร.อุบลราชธานี, 6(1), 809–822.
ยุทธ ไกยวรรณ์. (2561). หลักสถิติวิจัยและการใช้โปรแกรม (พิมพ์ครั้งที่ 5). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วสุธิดา นักเกษม, และยุวลักษณ์ เวชวิทยาขลัง. (2566). อิทธิพลของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมกระบวนการที่ส่งผลต่อความสามารถทางการแข่งขันอย่างยั่งยืนในธุรกิจ SMEs จังหวัดสมุทรปราการ. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 9(7), 779–790.
อนุวัต สงสม. (2562). ผลของความสามารถทางนวัตกรรมที่มีต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันสำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดสงขลา. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 12(3), 821–835.
อภิชยาภรณ์ ชุณหเวชสกุล. (2560). กลยุทธ์การตลาดเชิงสร้างสรรค์: แนวคิดและการประยุกต์ใช้. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ, 4(1), 12–25.
Amabile, T. M. (2013). Componential theory of creativity. In E. H. Kessler (Ed.), Encyclopedia of management theory. Sage Publications.
Chung, H., & Kim, S. (2023). Product innovation and competitive advantage in SMEs: Evidence from creative industries. Journal of Business Research, 158, 113684.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing (5th ed.). Harper & Row.
Hooley, G., Piercy, N. F., & Nicoulaud, B. (2017). Marketing strategy and competitive positioning
(6th ed.). Pearson.
Kafetzopoulos, D., Psomas, E., & Skalkos, D. (2020). Innovation dimensions and business performance under environmental uncertainty. European Journal of Innovation Management, 23(5), 856–876.
Kaur, H., & Singh, R. (2022). Creative marketing strategies and firm performance: A study of SMEs. International Journal of Innovation Management, 26(1), 2250007.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley &
Sons.
Likert, R. (1932). A technique for the measurement of attitudes. Archives of Psychology, 140, 1–55.
Organisation for Economic Co-operation and Development. (2018). Oslo manual 2018: Guidelines for collecting, reporting and using data on innovation (4th ed.). OECD Publishing.
Porter, M. E. (1990). The competitive advantage of nations. Free Press.
Sukhumpong, C., Sirirpap, P., Ladnongkun, V., & Makingrilas, J. (2022). The model of marketing strategies influencing customer satisfaction of supermarkets in Bangkok areas. Journal of Peace Studies, 10(2), 472–487.
Teece, D. J. (2018). Business models and dynamic capabilities. Long Range Planning, 51(1), 40–49.
Tidd, J., & Bessant, J. (2018). Innovation and entrepreneurship (3rd ed.). Wiley.
Wang, Y., Hong, A., Li, X., & Gao, J. (2020). Marketing innovations during a global crisis: A study of China firms’ response to COVID-19. Journal of Business Research, 116, 214–220.
World Intellectual Property Organization. (2022). Geographical indications: An introduction.
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.
