การศึกษาพฤติกรรมการซื้อ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และความต้องการผลิตภัณฑ์มัดย้อม ของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี
คำสำคัญ:
พฤติกรรมการซื้อ, ส่วนประสมการตลาด, ความต้องการของผู้บริโภค, ผลิตภัณฑ์มัดย้อมบทคัดย่อ
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และความต้องการผลิตภัณฑ์มัดย้อมของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อหรือเคยใช้ผลิตภัณฑ์มัดย้อมในเขตอำเภอเมือง จังหวัดปทุมธานี จำนวน 399 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุ 20 – 25 ปี และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001 – 20,000 บาท นิยมซื้อผลิตภัณฑ์มัดย้อมเพื่อไปเป็นของฝาก ของที่ระลึก ซื้อจากงานแสดงสินค้า ค่าใช้จ่ายในการซื้อ 201-300 บาทต่อครั้ง ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ได้แก่ ลวดลาย ราคา และคุณภาพ มีความพึงพอใจต่อส่วนประสมการตลาดผลิตภัณฑ์มัดย้อมระดับมาก ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ปัญหาของผลิตภัณฑ์มัดย้อม ได้แก่ รูปแบบไม่ทันสมัย มีประเภทสินค้าให้เลือกน้อย สถานที่จำหน่ายอยู่ห่างไกล ดูแลรักษายาก และราคาไม่เหมาะสม ผลิตภัณฑ์มัดย้อมที่ผู้บริโภคมีความต้องการ ได้แก่ เสื้อ หมวก กระเป๋าสตรี กางเกง และผ้าคลุมไหล่
References
Armstrong, G., Kotler, P., & Da Silva, G. (2006). Marketing: An Introduction: An Asian Perspective. Pearson/Prentice Hall.
Chaiyapoo, C. (2013). A design and development of parkia crust natural tie-dyed cotton products: a case study of the natural tie-dyed group, baan khiriwong community, laan saka districk, Nakhon si Thammarat province. [Master’s thesis]. Srinakharinwirot University.
Chanpoung, M. et al. (2020). Development of Tie-dyed from Natural Dye Extracted from Teak Leaves at Ban Mae Phuak, Huai Rai Subdistrict, Den Chai District, Phrae Province. Journal of Community Development and Life Quality, 8(1), 250 – 262.
Kotler, P. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control (9th ed.). Prentice Hall.
Manori, T. et al. (2021). Development and Design of Natural Tie Dye Bags. The Journal of Accounting Review Chiang Rai Rajabhat University: JAR CRRU, 6(1), 87-95.
Mayusoh, C. (2012). Art of Fabric Patterns Designing by Tie-dyeing using Natural Dyes: Examining only types, forms, techniques, and processes of creating patterns through tie- dyeing and dyes derived from nature. Suan Sunandha Rajabhat University.
Muanglee Subdistrict Administration Organization. (2023, Jan 21). Local wisdom. https://muanglee. com/2023/01/21/6317.
Nuktreepong, N. (2014). Economic management for the manufacture and marketing of organically dyed ‘Pa Mud’ in Nakhon Si Thammarat. Case study: Kiriwong village, Gumlone sub district, Lanska districk, Nakhon Si Thammarat province. Nakhon Si Thammarat Rajabhat University.
Phutornpukdee, M. et al. (2022). A Study of Marketing and Product Positioning Analysis of Local Woven Fabric Products in Nakhon Si Thammarat. Journal of MCU Nakhondhat, 9(5), 1-14.
Rattanapan, T., & Rattanapan, C. (2017) Souvenir Design: Apply of Local Wisdom to Local Products. Nakkhabut Paritat Journal, 9(1), 1-14.
Samerjai, C. (2007). Consumer behavior. SE-ED.
Sujkird, A. (2024). Development of Natural Dyed Fabric Products to Create Added Value for the Mud Yom Mud Yim Professional Group, Bang Khayang Subdistrict, Mueang District, Pathum Thani Province. Journal of Management Science Review, 26(1), 39-52.
Thongprasert, N. et al. (2020). Product Development to Premium OTOP by Using Cultural Capital and Local Wisdom: A Case Study of Natural Dyne Silk of Hua Muang Weaving women group, Mahachanachai, Yasothon. Journal of Graduate School, Pitchayatat, 15(1), 95-108.
