Watching Music Video of BTS Artists Affects Self-Esteem and Self-Expression of Korean Fans in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research mainly selects the adolescents who are K-POP fans in Thailand that have a qualification in order to achieve the goals of this study. The purposes of this research are to study. 1) Personal characteristics, the behavior of listening to music and watching music videos of BTS artists, self-esteem and self-expression values of Korean fan in Thailand. 2) Differences of personal characteristics and music behavior and music video viewing of BTS artists. 3) The Relationship between BTS' music and music video viewing behaviors and self-esteem. 4) The relationship between music listening and music video viewing behaviors of BTS artists self-expression values. And 5) The relationship between self-esteem and self-expression values behavior. By this research collects the data through 400 targets age 18 or older who have experiences in listening or watching at least one songs of BTS albums, released from 2013 to 2021.
The results of the research hypothesis test revealed that1) the different personal characteristics will have different behaviors of listening to music and watching music videos of BTS artists, namely: 1. Different genders have different frequencies, understanding of the song's content. and positive emotional states while listening to music and watching music videos were different. 2. Different ages will have a cumulative period known and listening to music and the frequency of positive emotional states while listening to music differed. And 3. Different levels of Korean proficiency will have a frequency and the cumulative time known and listening to music is different. Only the level of knowing BTS's artists was not related to the behavior of listening to music and watching music videos. 2) The behavior of listening to music and watching music videos of BTS artists was related to self-esteem, i.e. understanding of the content of the songs and music videos, the frequency of positive and negative emotions while listening to music with a very low correlation, but the frequency and cumulative duration of known and listened to music. There was no relationship with self-esteem. 3) The behavior of listening to music and watching music videos of BTS artists was related to self-expression values, i.e. understanding of the content of the songs and the frequency of positive emotions while listening to music with a very low correlation, but the frequency, cumulative time known and listening to music and the frequency of negative emotions while listening to music was not related to self-expression values. 4) Self-esteem correlating with self-expression values with a moderate correlation.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธ์ที่ผู้เขียนบทความต้องยอมรับ
References
กิติมา สุรสนธิ. (2548). ความรู้ทางการสื่อสาร. กรุงเทพฯ: คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กนกวรรณ พันสิทธิวรกุล. (2558). กระบวนการผลิตเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาขนมขบเคี้ยวที่คัดสรร.(นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสยาม.
ชานนท์ โกมลมาลย์. (2551). การใช้แบบทดสอบ Rubin’s Self Esteem Scale ในการปฏิบัติงานสังคมสงเคราะห์: ศึกษาเฉพาะกรณีผู้รับการคุ้มครองในสถานคุ้มครองและพัฒนาอาชีพบ้านเกร็ดตระการ. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
นนตพันธ์ เทียนทอง. (2555). ปัจจัยทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ประกอบการพิจารณาในการเลือกซื้อสุขภัณฑ์ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
นวนนริศ พวงเงิน. (2558). พฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าศิลปินเกาหลีบนอินเทอร์เน็ทผ่านทางทวิตเตอร์ที่ส่งผลต่อการบริหารลูกค้าสัมพันธ์. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร.
บุรฉัตร จันทร์แดง, เสาวลักษณ์ โกศลกิตติอัมพร และ สัญญา เคณาภูมิ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม. วารสารวิชาการธรรมทรรศน์ ปีที่ 19 ฉบับที่ 4 (ตุลาคม-ธันวาคม 2562).
ภาสพล โตหอมบุตร. (2558). บทบาทเพลงลูกทุ่งเพื่อชีวิตของไมค์ ภิรมย์พร ในการสื่อสารถ่ายทอดวัฒนธรรมและวิถีชีวิตชนชั้นแรงงาน ในเขตกรุงเทพมหานคร. (นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
รมิตา สาสุวรรณ์. (2560). การเปิดรับกับทัศนคติ และพฤติกรรมการเลียนแบบวัฒนธรรมเกาหลีของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร. (วารสารศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาวิชาการบริหารสื่อสารมวลชน.
วรุตม์ มีทิพย์. (2560). ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อความซื่อสัตย์ภักดีต่อศิลปินเกาหลีของกลุ่มแฟนคลับชาวไทยในกรุงเทพมหานคร. (นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, สาขาการสื่อสารเชิงกลยุทธ์.
วรวุฒิ เจริญวุฒิวิทยา. (2546). การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันความภูมิใจตนเองของนักศึกษาระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพ สาขาช่างอุตสาหกรรม. (วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยบูรพา, สาขาเทคโนโลยีวิจัยการศึกษา.
อัจฉรา นพวิญญูวงศ์. (2550). ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อและการให้ความสำคัญต่อการส่งเสริมการขายเสื้อเชิ้ตบุรุษมีตราสินค้าในตลาดบน. (บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยขอนแก่น, คณะวิทยาการจัดการ, สาขาวิชาการตลาด.สื่ออิเล็กทรอนิกส์
อลิสา ทองหนูนุ้ย. (2555). การเสริมสร้างการเห็นคุณค่าในตนเองของนักเรียนกลุ่มเสี่ยง. สืบค้นเมื่อ 16 พฤศจิกายน 2563, จาก https://www.t2sadao.ac.th/?name=research
Berelson, B., & Steiner, G. A. (1964). Human behavior: Shorter edition. New York: Harcourt, Brace & World&file=readresearch&id=2
Bloom, B.S. (Ed.). Engelhart, M.D., Furst, E.J., Hill, W.H., Krathwohl, D.R. (1956). Taxonomy of Educational Objectives, Handbook I: The Cognitive Domain. New York: David McKay Co Inc.
Coopersmith, S. (1981). The antecedents of self-esteem. Consulting Psychologists Press.
Jitpitak, C. (1982). Behavioral sciences. Bangkok: mass media.
Maslow.(1960). A Theory of Human Motivation : Human relations in management. Cincinnati: South-Western Publishing Co.
McQuail, D. (2000). Mass communication theory (4th ed.). London: Sage.
