กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณาของนักโฆษณามืออาชีพ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยเรื่อง กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณาของนักโฆษณามืออาชีพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิธีการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ในงานโฆษณา และศึกษากลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา รวมไปถึงการสร้างลักษณะเฉพาะของการสร้างสรรค์งานโฆษณาของนักโฆษณามืออาชีพ
ผลการวิจัยพบว่า นักโฆษณามืออาชีพมีวิธีพัฒนาความคิดสร้างสรรค์แบ่งได้เป็น 2 วิธีการสำคัญดังนี้ 1) หลักการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ของงานโฆษณา และ 2) ขั้นตอนในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ในงานโฆษณา โดยวิธีการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์งานโฆษณานั้นมีพื้นฐานสำคัญคือการวิเคราะห์และทำความเข้าใจกับข้อมูลพื้นฐาน 3 ส่วน ได้แก่ วิเคราะห์ข้อมูลของตัวสินค้า วิเคราะห์ข้อมูลด้านการแข่งขัน และวิเคราะห์ข้อมูลด้านพฤติกรรมผู้บริโภค สำหรับขั้นตอนในการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ในงานโฆษณา ประกอบไปด้วย 3 ขั้นตอนสำคัญ ได้แก่ การทำความเข้าใจโจทย์ การสร้างสรรค์แนวคิดโฆษณา และกลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา
ในส่วนของผลการศึกษากลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณานั้น นักโฆษณามืออาชีพส่วนใหญ่นิยมใช้กลยุทธ์แบบการวางตำแหน่งสินค้า (Product Positioning) คือ ความพยายามในการหาจุดครองเนื้อที่ในจิตใจของผู้บริโภค และกลยุทธ์แบบการสร้างอารมณ์ ความรู้สึก (Affective) สุดท้าย คือ กลยุทธ์แบบการเชื่อมโยงประสบการณ์ของกลุ่มเป้าหมาย (Resonance) หรือ การนำประสบการณ์เก่าของผู้บริโภคออกมาเชื่อมโยงกับตัวผลิตภัณฑ์ ส่วนวัตถุประสงค์สุดท้าย คือ การสร้างลักษณะเฉพาะของการสร้างสรรค์งานของนักโฆษณามืออาชีพนั้นต้องอาศัย 3 ประเด็นสำคัญดังนี้ ลักษณะเฉพาะตัว (Identity) การมุ่งสู่ความสำเร็จ (Passion) และการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์อยู่เสมอ (Self-Development)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ลิขสิทธ์ที่ผู้เขียนบทความต้องยอมรับ
เอกสารอ้างอิง
กาลัญ วรพิทยุต. (2562). การโฆษณากับการปรับตัวเข้าสู่ยุคการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่ 4.0. งานวิจัย. (รายงานการวิจัย). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
คงเดช กี่สุขพันธุ์. (2557). เสพข่าวบนโซเชียลมีเดียอย่างไรไม่ให้ถูกครอบงำ. สืบค้นเมื่อวันที่ 19 กุมภาพันธ์ 2559 จาก http://www.ryt9.com/s/iqry/1819351.
คณะกรรมการกลุ่มผลิตชุดวิชา. (2552) เอกสารการสอนชุดวิชาการสร้างสรรค์และผลิตสิ่งโฆษณา หน่วย ที่ 1-7 (พิมพ์ครั้งที่ 3). นนทบุรี :มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
จุฑารัตน์ บันดาลสิน. (2557). การพัฒนาความคิดสร้างสรรค์สู่นวัตกรรมการบริการพยาบาล. วารสารพยาบาลทหารบก. 15(3). กันยายน – ธันวาคม 2557.
ณภัคอร ปุณยภาภัสสร. (2553). AIDA Model. สืบค้นวันที่ 22 กันยายน 2563 จาก http://punyapapassorn.blogspot.com/2010/08/aida-model.html/.
ผู้จัดการรายวัน 360. (2559). แนะนักการตลาดรับมือนักโฆษณา 4 กลุ่มใหม่. สืบค้นวันที่ 20 ธันวาคม 2563. จาก https://mgronline.com/business/detail/9590000090076.
พิชญา นิวิตานนท์ และบุหงา ชัยสุวรรณ. (2557). แนวทางการคิดสร้างสรรค์โฆษณาในสื่อดิจิทัล. วารสารการสื่อสารและการจัดการนิด้า. 1(2). พฤษภาคม – สิงหาคม 2558.
วรรณรุจ มณีอินทร์ และ สุธาทิพย์ หอมสุวรรณ. (2555). กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา. (รายงานการวิจัย/รายงานสัมมนา/ประชุมวิชาการ)(Proceeding). กรุงเทพฯ. มหาวิทยาลัยสวนสุนันทา.
วรลักษณ์ ตันติมังกร. (2549). กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณากับแนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ. (วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
สิริชัย ดีเลิศ. ( 2556). อัตลักษณ์แห่งตัวตนในการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะในมุมมองของอาจารย์กลุ่มศิลปะ. คณะเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยศิลปากร เพชรบุรี. วารสารวิชาการ Veridian E-Journal. 6(3). เดือนกันยายน – ธันวาคม 2556.
สิรินภา เจริญศิริ. (2543). การวิเคราะห์กลยุทธ์สร้างสรรค์ในงานโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์. (วิทยานิพนธ์. นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เสรี วงษ์มณฑา (2540) การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย. กรุงเทพ: บริษัทดวงกมลสมัย จำกัด.
Amabile, T.(1999). How to Kill Creativity. In HarvardBusiness Review on Breakthrough Thinkng. Boston, MA: Harvard Business School Press, p.1-28
Belch, G. and Belch, M. (1995). Introduction to Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. Boston,Mass : Richard D.Irwin, Inc.
Bovee, L. C., Thill, V.J., & Wood, M.B. (1995). Advertising Excellence. New York: McGraw-Hill.
Drewniany, B. L., & Jewler, J. (2014). Creative strategy in advertising (11th ed.). Boston, MA: Wadsworth.
E. St. Elmo Lewis. (1898). The AIDA Model & Elias St. Elmo Lewis. from https://www.dragon360.com/blog/who-created-aida/.
Frazer, C. F. (1983). Creative Strategy: A Management Perspective. Journal of Advertising, 12(4), 36-41.
Guilford, J. (1980) “Cognitive Styles: What are they?”. Journal of Educational and Psychological Measurement, 40(3), 715-735.
Kotler, P. (1997). Marketing Management Analysis, Planning, Implementation and Control. (9th ed). Englewood Cliffs, NJ: Prentice - Hall.
