การพัฒนาการตลาดยั่งยืนเพื่อเสริมสร้างช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้า ของวิสาหกิจชุมชนรักษ์สันติสุข โดยพุทธสันติวิธี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์หลัก 3 ข้อ คือ เพื่อศึกษา (1) สภาพปัญหา บริบท ความต้องการ ของวิสาหกิจชุมชนรักษ์สันติสุข และหลักการแนวคิด ทฤษฎีการพัฒนาวิสาหกิจชุมชนให้ยั่งยืน (2) หลักพุทธสันติวิธีที่เอื้อต่อการพัฒนาการตลาดยั่งยืนของวิสาหกิจชุมชนรักษ์สันติสุข (3) การพัฒนาการตลาดอย่างยั่งยืนเพื่อเสริมสร้างช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าของวิสาหกิจชุมชนรักษ์สันติสุขโดยพุทธสันติวิธี การวิจัยครั้งนี้เป็นการค้นคว้าวิจัยเชิงเอกสาร ผสานกับการสัมภาษณ์เชิงลึก ใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง จากสมาชิกของกลุ่มวิสาหกิจฯ ผู้นำชุมชนและชาวอำเภอปรางค์กู่ รวม 6 ท่าน และใช้วงจรเดมมิ่งในวิธีดำเนินการวิจัย
ผลการวิจัยพบว่า 1) วิสาหกิจชุมชนรักษ์สันติสุข มีปัญหาหลักคือภาวะขาดทุนจากการจำหน่ายข้าวเปลือกผ่านพ่อค้าคนกลาง ในด้านการพัฒนาวิสาหกิจชุมชนให้ยั่งยืนในประเทศไทยได้ดำเนินการ 2 ระดับ (1) กฎหมาย และ (2) แผนยุทธศาสตร์ และพบว่าการตลาดที่ยั่งยืนคือ หลัก 3Ps - สังคมสิ่งแวดล้อม เศรษฐกิจ 2) หลักพุทธสันติวิธีที่เอื้อต่อการพัฒนาการตลาดยั่งยืนของวิสาหกิจฯ คือ หลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง โดยมีหลักสัปปุริสธรรม 7 เป็นองค์ธรรมหลัก และ3) ในการพัฒนาการตลาดอย่างยั่งยืนเพื่อเสริมสร้างช่องทางการจัดจำหน่ายสินค้าของวิสาหกิจฯ โดยพุทธสันติวิธี ได้องค์ความรู้ใหม่ คือ ข้าวสุขโมเดล (KHAOSUK MODEL) ที่มีหลักสัปปุริสธรรม 7 เป็นพื้นฐานเพื่อผลสำเร็จ 3 ด้าน ใน 7 ขั้นตอน (1) สังคม – ขั้น 1 ความรู้ ขั้น 2 ความสุข (2) สิ่งแวดล้อม - ขั้น 3 ลงมือทำ ขั้น 4 ประมาณ ขั้น 5 กาล (3) เศรษฐกิจ - ขั้น 6 อัตลักษณ์ ขั้น 7 บุคคล
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร
References
Bangkok University. (2008). How to Do Marketing to Achieve Sustainable Competition? (Narathip Amtiengtrong.). Retrieved March 10, 2021, from https://www.bu.ac.th/ knowledgecenter/executive_journal/july_sep_08/pdf/Excutive%20Journal_27-31.pdf
Beltz, F. M., & Peattie, K. (2010). Sustainability Marketing — An Innovative Conception of Marketing, Retrieved March 15, 2022, from https://www.researchgate. net/publication/225723866_Sustainability_marketing_-_An_innovative_conception_ of_marketing
Chuayraksa, W. (2017). Approach to Develop Community Enterprise: A Case Study of Indogo-Dyed Cotton Weaving Group of Baan Tham Tao in Sakonnakorn Province. (Master’s Thesis). Business Administration for Executive (M.B.A). Graduate School of Commerce. Burapa University. Chon Buri.
Community Enterprise Promotion Division, Department of Agricutural Extension (DOAE). Ministry of Agriculture and Cooperatives. (2019). Community Enterprise Manual. Bangkok: New Thammada Press (Thailand) Co., Ltd.
Elkington, J. (2004). Enter the Triple Bottom Line. Retrieved May 22, 2022, from https://www.johnelkington.com/archive/TBL-elkington-chapter.pdf
Laothong, P. (2015). The Competitivesness Enhancement Development Models of Small and Micro Community Enterprise: SMCE of Fabric and Clothes in Thailand. (Doctoral Dissertation). Management Programin Business Management Gradute College. Sripatum University. Bangkok.
Mahachulalongkornrajavidyalaya University. (1996). Thai Tripitakas. Bangkok: MCU Press.
Monaraks, V., Phramaha Hansa Dhammahāso, & Phra Pramote Vatagovito. (2020). Sustainable Community Enterprise Development by Buddhist Peaceful Means: A Case Study of Sawai Community, Prang Ku District, Sisaket. Journal of MCU Peace Studies, 8(5), 1721-1735.
Nakkasem, W., Pasunon, P. (2018). Factors Affecting the Competitive Advantage of Service Business Entrepreneurs in Bangkok. Veridian E-Journal Silpakorn University, 11(1), 2148-2167.
National Economic and Social Development Board Office of the Prime Minister, Government of Thailand, The Ninth National Economic and Development Plan (2002-2006). (2002). Retrieved March 10, 2021, from https://www.nesdc.go.th/nesdb_en/download/ article/article_20170519123815.pdf
Somdet Phra Buddhaghosacariya (P. A. Payutto). (2018). Sustainable Development. (21th ed). N.P.
Thairath. (2021). Thai Exports 2021 Jump 6.1 Million Tons, Delight with Positive Factors Expect 7 Million Tons in 2022. Retrieved February 4, 2022, from https://www.thairath.co.th/ business/economics/2305086
The Royal Thai Government Gazette. (2005). Community Enterprise Promotion Act B.E.2548 (2005). N.P.
The Royal Thai Government Gazette. (2019). Community Enterprise Promotion Act (No.2). B.E.2562 (2019). N.P.
United Nations Thailand, Sustainable Development Goals, Retrieved March 10, 2022 from https://thailand.un.org/en/sdgs