รูปแบบการส่งเสริมการตลาดโดยใช้สื่อสังคมออนไลน์ของสหกรณ์การเกษตร ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สร้างรูปแบบการบริหารจัดการการเสริมสร้างคุณธรรมด้านจิตอาสาของนักเรียนนักศึกษา วิทยาลัยอาชีวศึกษา สังกัดสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา 2) ประเมินรูปแบบการบริหารจัดการเสริมสร้างคุณธรรมจิตอาสาของนักเรียนนักศึกษา วิทยาลัยอาชีวศึกษา สังกัดสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา ที่พัฒนาแล้ว โดยดำเนินการวิจัย 2 ขั้นตอน ได้แก่ ขั้นตอนที่ 1 การสร้างรูปแบบฯ โดยการศึกษาสภาพการบริหารจัดการการเสริมสร้างคุณธรรมด้านจิตอาสาของนักเรียนนักศึกษา วิทยาลัยอาชีวศึกษา ด้วยการศึกษาเอกสาร และใช้แบบสอบถาม ผู้บริหาร ครู บุคลากรทางการศึกษา จำนวน 357 คน และการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้อำนวยการสถานศึกษา จำนวน 9 คน และตรวจสอบรูปแบบฯ โดยนำข้อมูลที่ได้มายกร่างและตรวจสอบความเหมาะสม ความถูกต้อง ครอบคลุม โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 9 คน ขั้นตอนที่ 2 ประเมินรูปแบบฯ โดยทดลองใช้กับสถานศึกษา 2 แห่ง และประเมินเพื่อตรวจสอบความเป็นประโยชน์และความเป็นไปได้ในการทำรูปแบบไปใช้ด้วยแบบตรวจสอบรายการ ผลการวิจัยพบว่า รูปแบบการบริหารจัดการการเสริมสร้างคุณธรรมด้านจิตอาสาของนักเรียนนักศึกษา วิทยาลัยอาชีวศึกษา สังกัดสำนักงานคณะกรรมการการอาชีวศึกษา มี 3 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ 1) คุณธรรมด้านจิตอาสา ประกอบด้วย คุณธรรมจิตอาสาด้านการรับรู้ คุณธรรมจิตอาสาด้านเจตคติ และคุณธรรมจิตอาสาด้านพฤติกรรม 2) กระบวนการบริหารตามวงจรคุณภาพเดมมิง PDCA ประกอบด้วย การวางแผน การลงมือปฏิบัติ การตรวจสอบ และการปรับปรุงแก้ไข 3) ปัจจัยส่งเสริมการเสริมสร้างคุณธรรมด้านจิตอาสาของนักเรียนนักศึกษา ประกอบด้วย การกำหนดนโยบาย การมีผู้นำที่เป็นแบบอย่าง การสร้างความรู้ความเข้าใจ ส่งเสริมการมีส่วนร่วม และการติดตามและประเมินผลอย่างต่อเนื่อง จากผลการทดลองใช้และ ประเมินรูปแบบที่พัฒนาขึ้น พบว่า มีความเป็นประโยชน์และความเป็นไปได้อยู่ในระดับมากที่สุด ( = 4.74, S.D.= .44) และ (
= 4.62, S.D.= .47)
Article Details
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสาร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสาร
References
Bornoi, N. (2013). The perception of Social Media Users towards social media marketing Communication Network. (Master’s Thesis). Graduate School: Sukhothai Thammathirat Open University. Bangkok.
Chancharoen, P. (2015). An Integrated Marketing Communication Strategies for Marketing Promotion in International Education Agencies in Chiang Mai Province. (Master’s Thesis). Graduate School: Naresuan University. Phitsanulok.
Chancheiw, R. (2013). Strategy Business Model of health and beauty products with social networks. (Master’s Thesis). Graduate School: Silpakorn University. Bangkok.
Cheamruen, D. (2012). Social Media and Marketing Communication for Small and Medium Business Enterprises: Case Study SOdA PrintinG. (Master’s Thesis). Graduate School: Silpakorn University. Bangkok.
Cooperative Promotion Department. (2014). General knowledge about cooperatives. Bangkok: Cooperative Promotion Department.
Cooperative Promotion Department. (2016). Number of agricultural cooperatives and members, 2016. Bangkok: Cooperative Promotion Department.
Jhensanam, A. (2013). Social Media Marketing Communication Affecting Selection Behavior for Tutorial Schools of Secondary School Student in Bangkok Metropolitan. (Master’s Thesis). Graduate School: East Asia University. Patumpani.
Kitchareon, I. (2016). Communication Strategy of Gutumdai Channel for Profit-making through Youtube in TV Program Format. (Master’s Thesis). Graduate School: National Institute of Development Administration. Bangkok.
Konkeam, P. (2016). Marketing Strategies that Influence Customer Purchase Intention of Face Whitening Cream Sold on Facebook. (Master’s Thesis). Graduate School: University of Phayao. Phayao.
Lertwuttiwongsa, C. (2014). Marketing Communication Strategy and Perceived Image of Creative Non-Fiction Publishers through Social Networking Sites. (Master’s Thesis). Graduate School: National Institute of Development Administration. Bangkok.
Malisaeng, T. (2010). The Participation of the Agricultural Cooperative Members in Krabi Province. (Master’s Thesis). Graduate School: Suratthani Rajabhat University. Suratthani.
Phakaratsakul, T. (2014). Strategies for Fashion Clothes Business through Online Social Network. (Master’s Thesis). Graduate School: Silpakorn University. Bangkok.
Sonroi, K. (2016). Factor Affecting Buying Decision for Health Check-up Program on Facebook of Residents in Mueang District, Trad Province. (Master’s Thesis). Graduate School: Burapa University. Chouburi.
Suttisinthong, T. (2013). YouTube Use in Marketing Communication of GTH. (Master’s Thesis). Graduate School: Kasetsart University. Bangkok.
Wongtip, S. (2018). Social Networks: the online Marketing Communication Strategies for Attracting Customers in the Digital Age. MUT Journal of Business Administration, 15(1), 21-36.